坚持党性原则 推进媒体融合 为“三农”宣传营造良好舆论氛围

　　【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】

　　坚持党性原则  推进媒体融合  为“三农”宣传营造良好舆论氛围

　　今年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。然而，突如其来的新冠肺炎疫情，再加上部分地区发生严重洪涝灾害，给脱贫攻坚带来了不小的挑战。农民日报作为“三农”党报，如何坚持党性原则，把握好舆论导向？如何在激烈的媒体竞争中推进融合发展，凸显农报特色？如何为乡村振兴、脱贫攻坚助力，营造良好氛围？结合工作实际，做了一些思考。

　　一、坚持党性原则，时刻牢记党报姓党

　　宣传的党性原则，是马克思主义新闻理论的独有内容。1903年9月，列宁在《真理报》撰文指出：“俄国社会民主工党还要经历最后一个困难的过渡：从小组习气过渡到党性”。这是列宁最早将党性的概念与党报党刊工作联系起来。1905年，列宁在《党的组织和党的出版物》中指出：“党的新闻工作者必须服从党的整体利益，而不是为个人写作，不能容许超人的、无党性的作者。”从此，党性原则成为世界各国无产阶级新闻事业的基本原则。

　　（一）党性原则是媒体必须恪守的原则。中国共产党建党之初，创办了众多的党报党刊。如《热血日报》、《向导》周刊、《布尔什维克报》等，尽管存在时间不长，却始终阐明党的理论主张，宣传党的方针政策。坚持党性原则，一直是党的新闻事业的规矩和传统。

　　2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话时指出：“党的新闻舆论工作必须牢牢坚持党性原则。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”我理解，总书记强调了新闻舆论工作必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向。不管传播形态、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变，党媒必须姓党，必须在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，坚决维护国家意识形态安全和政治安全。

　　（二）坚持党性原则，时刻不忘守初心担使命。2014年11月4日，汪洋同志视察农民日报时强调：“脑中有政治，胸中有全局，心中有农民，脚下有题材，手下有水平。”这五句话，第一句话就是脑中有政治，强调了新闻宣传的党性原则，必须讲政治、讲党性，不忘初心和使命。

　　作为“三农”中央媒体，农业日报如何“守初心，担使命”？我理解，守初心，就是牢记“做党的宣传喉舌，农民的知心朋友”的办报宗旨，始终坚持“党报姓党”“农报属农”的功能定位；担使命，就是按照习近平总书记提出的“坚持正确政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向”要求，着力提升“三农”新闻舆论引导力。

　　（三）坚持党性原则，必须清楚中央的要求。宣传是为政党服务的，有明显的阶级性。比如1912年，泰坦尼克号沉船事件，英国美国联合拍摄的电影，呈现给观众的是：妇孺优先，浓浓的人情味。然而，事实表明：头等舱、一等舱的富豪绝大多数生还，甚至他们的宠物也都生还，他们优先乘坐救生艇，而且没有满员，眼睁睁看着人们落入冰冷的海水中，这就是宣传导向。

　　党性原则，决定了新闻宣传必须服从党的政策，必须与党的方针、政策、动向密切相联，成为实现党的一切政策、号召的倡导者和推动者。习近平总书记在党的新闻舆论引导工作座谈会上强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、安邦定国的大事。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”

　　做好新闻宣传工作，必须坚持党性原则，清楚中央的要求，在舆论导向把握上，才能坚守立场、坚持原则，才能不被表象所迷惑，不为干扰所动。从具体工作中看，要自觉坚持党性原则，强化“阵地意识”，守土有责、守土负责、守土尽责。出手的每一篇新闻稿件，必须字斟句酌，不能出现差错，不能与中央精神相悖。要站在中央要求、三农部署和群众期盼三个纬度来撰写新闻稿，经常看看中央有没有这个提法，和中央提法“对对表”，样才能少犯错误，不出偏差。

　　二、强化用户思维，深入推进媒体融合

　　2019年1月25日，习近平总书记主持召开中央政治局第十二次集体学习时强调：“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现”两个一百年“奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持”。面对激烈的媒体竞争，面对传播新业态的层出不穷，深入推进媒体融合，必须用全新的理念，目光所及不是眼前的苟且，是浪漫的星辰大海。

　　（一）用户思维推进媒体融合。现在，受众这个概念已经很少用了，取而代之的是“用户”。“央视新闻”新媒体各平台用户总数超过3亿，他们依然感慨：第一缺用户，第二缺黏住用户的手段。推进媒体融合，要坚持用户思维理念，努力做到“三真”：一是真融合。媒体融合不是传统媒体网络化，不是改改名字，换换牌子，改来改去还是那几个“熊孩子”，必须打破平台部门界限，深度整合再造。二是真内容。清楚用户需要什么，进行有针对性的传播。针对受众需求，策划成主题、成系列，善于策划泪点、燃点、痛点，让报道更有温度。三是真表达。读图时代，内容简练、设计简约、画面唯美，善于用网言网语，打情感牌，拉家常话。

　　（二）不能“剃头挑子一头热”。媒体都高度重视媒体融合发展，在人员、资金、技术等方面给予倾斜。但是，推进媒体融合，不能只是领导一厢情愿，必须全员支持，全员参与，全员行动。不能只是新媒体一腔热血，传统媒体首先要动起来，在完成中央赋予宣传任务的同时，在内容定位、受众定位、传播方式上做适当调整。要培养全媒体人才，让所有记者多掌握“几把刷子”，会使“十八般武器”。

　　（三）没有社交分享很难成爆款。一篇报道，如果引不起社交上的议论，内容无法在社交平台分享，不可能成为爆款。这就要求我们，必须会圈粉、会策划、会推广。善于从用户关注点出发，用网言网语重新改写、重新结构，变成全新的产品。善于设置议题，善于蹭热点。比如刘慈欣《流浪地球》热播，国资小新策划“科幻作家走进新国企”，4.6亿阅读。著名作家刘震云在农民日报工作多年，他的作品《1942》《我不是潘金莲》《手机》家喻户晓。今后类似“三农”题材影视剧热播之际，要加强事件营销，组织线上线下活动，提升新媒体的影响力。

　　三、做好重大主题宣传，为脱贫攻坚加把火

　　3月6日，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调：“这是一场硬仗，越到最后越要紧绷这根弦，不能停顿、不能大意、不能放松。要以更大决心、更强力度推进脱贫攻坚，坚决克服新冠肺炎疫情影响，坚决夺取脱贫攻坚战全面胜利。”脱贫攻坚、乡村振兴等三农重大主题宣传，需要舆论监督，需要重要言论引导，更需要正面典型引路。当然，提升传播效果，绝不是照本宣科，必须加强宣传策划，把握好时度效。

　　（一）加强重大主题宣传策划。熬粥时总掀开盖子，很难熬熟；生米即将煮成熟饭，一撤火，会成夹生饭。打赢脱贫攻坚战，仍需加把火，才能把疫情造成的损失挽回来，如期兑现承诺。作为“三农”宣传的主力军，在“三农”重大主题宣传中，策划能力不能弱，应变能力不能弱，强抓新闻的意识也不能弱，及时为脱贫攻坚等重大主题宣传“加把火”。因此，要紧紧党中央决策部署，围绕社会关注的热点话题，策划好宣传主题、亮点、方式，讲好三农中国故事，叫响三农大事要事声音。要像蜜蜂一样“会跳舞”，事前如何策划、事中如何抓好落实、事后如何总结经验，都需要有一定之规，而不是像无头苍蝇一样，到处乱撞，毫无章法。

　　（二）加强重大典型宣传推介。运用典型指导工作，是我们党宣传工作一条极其宝贵的经验，也是指导“三农”工作的有效手段。做好“三农”典型宣传，对于唱响时代主旋律，具有十分重要的意义。农民日报作为“三农”主流媒体，应当建立发现典型、推荐典型、挖掘典型、宣传典型长效机制，使先进典型“立得住、树得起、推得开、效果好”。要多组织深入农村一线采访，深入挖掘“冒热气”“沾泥土”“带露珠”的新鲜典型，充分运用通讯、消息、特写、言论、综述等多种表现手法，浓墨重彩、浓眉大眼地做好宣传报道。要紧跟新时代步伐，树立以人为本、求真务实、求新求异的传播理念，确保先进典型既有真情实感又真实可信、既平实朴素又文采飞扬、既通俗易懂又特色鲜明，使先进典型有时代创新的特色，有时代精神的亮色，而不是“高、大、全”式的政治化报道。

　　（三）把握好宣传的时度效。白石画虾，一笔鱼钩，两笔小虾，跃然纸上，价值千万。这就是火候的把握，分寸感的拿捏。提升传播效果，绝不是照本宣科，必须要把握好宣传的时度效。做好脱贫攻坚、乡村振兴等重大主题宣传，要下足“绣花功夫”，把握住“度”，拿捏好“分寸”，才能帮忙不能添乱。对于数字脱贫、形式主义等热点敏感问题，既要公开回应、正面引导，也要密切关注舆情，积极研判舆情走势，强占舆论引导制高点，把握好时机节奏，科学有效引导舆论。

　　（作者：李庆海  农民日报社党委副书记、纪委书记）

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