近日，由微视文化传媒联合当当网共同发布的《2018中国早期教育阅读趋势报告》显示，51.44%的中国家庭在孩子1岁前就开始了亲子阅读，只有2.19%的家庭在孩子3岁后开始亲子阅读，亲子阅读开始时间明显前移，低龄段亲子阅读需求更加明显。
（资料图片 来源互联网） 报告结合当当网2013年~2017年的销售数据，同时同步进行线上用户进行问卷调研，共收到有效问卷1.8万份，从童书市场、用户消费趋势、用户使用特征等方面进行解读，希望了解中国适龄育儿家庭的阅读趋向，助力中国的童书创作和出版走上新台阶，推动早期阅读事业的科学发展。
原创、引进童书比例稳定在3：7
数据显示，2017年，当当网累计售出童书4.1亿册，其中原创童书作品占1/3。2013年~2017年，当当网销售大数据显示，原创童书作品占总销量的1/3。5年累计畅销前1000位中，原创与引进童书的比例基本保持在3:7。
从销售区域来看，南方城市比北方城市的消费者更爱原创童书。广东、北京连续5年蝉联全国购买力冠亚军，江苏、山东分别有两年抢占第三名宝座。微视文化传媒总编辑刘燕在解读报告时表示，总体而言，华东地区经济发达，购买力强，并非常注重儿童教育。
儿童文学、图画书、科普百科仍旧是儿童图书销售市场的“三驾马车”。中国儿童文学类图书占比高达18%，呈现国学复苏、诗词大热的趋势。图画书主要以引进欧美、日韩国家为主，其中引进图画书在销售码洋中占比74.8%，在品种数中的占比达61.8%，原创图画书占比较低，但趋势上扬。
阅读成为亲子互动重要一环
刘燕表示，当下新生代父母是生活在互联网世界的85后、90后群体，他们成长于多元化的媒体环境，对亲子阅读接受度高，需求明显，为亲子阅读市场的发展奠定了良好的基础。
调研显示，中国家庭亲子阅读开始时间前移，每天阅读在30分钟以上。其中51.44%的家庭在孩子1岁前就开始了亲子阅读，44.32%的家庭每天亲子阅读时间超过30分钟，阅读成为中国家庭亲子互动重要的一个环节。
在中国家庭亲子阅读陪伴和购买决策者中，妈妈占绝对优势。用户端对原创童书的接受度正在提升，高品质的国内原创儿童读物与中国的小朋友和家庭有着天然的亲近感，越来越多的原创儿童作品进入了父母的选书视野。
刘燕认为，家庭中进行亲子阅读陪伴的主要对象和购买童书的主要决策者大多是妈妈，这与“育儿参与者主要是妈妈”这一现象呈现一致性。“从消费和营销层面来说，除了打动孩子，同时把握妈妈们的消费心理、消费行为及需求习惯等就至关重要。”
此外，新生代父母购买儿童图书的首要决定因素是童书本身的内容，其次是适龄性。有73.4%的父母在购书时会适当参考孩子的兴趣度，所以童书积极把握儿童心理，并善于从儿童阅读习惯和阅读思维出发，提升原创出版和内容的供给能力，并进行持续生产考验着出版社。只有25.72%的父母会因促销决定购买，对价格的敏感度并不明显。
从购买渠道看，电商平台依旧是儿童图书购买的主要渠道，89.19%的父母依旧将各大电商平台作为主要购买渠道，与此同时，自媒体团购趋势上升明显，这与当下社交平台和自媒体的快速发展呈现出一致性。近51%的家庭每年在童书上的支出在500~1000元，但是购买频率并没有明显规律。（曲晓丽）
转自：国际商报
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