驱动力加速 ＯＬＥＤ在高端市场稳步前行

　　在平板化、高清化、智能化高速发展之后，随着超高清、５Ｇ和人工智能的融合，显示产业继续爆发出新活力和巨大市场潜力。作为显示产业新科技的典型代表，ＯＬＥＤ正保持高速增长，提升彩电等向高端市场发展。

　　近日，由中国电子视像行业协会主办，中国电子视像行业协会ＯＬＥＤ显示产业分会承办的２０１９中国ＯＬＥＤ显示产业峰会在上海召开，产业链上下游企业精英人士共聚一堂，探讨显示产业发展方向，聚焦年度行业热点趋势。

　　“ＯＬＥＤ在国内产业链逐步发展和完善，ＯＬＥＤ阵营不断扩大。包括上游的面板企业，面板巨头都在大规模投资建设ＯＬＥＤ面板生产线。”中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌表示，“大屏终端和创维、索尼、飞利浦等全球知名品牌在联合发力推广ＯＬＥＤ电视，苹果、三星、小米、华为等全面普及ＯＬＥＤ品牌并开启了柔性折叠ＯＬＥＤ的小屏时代。”

　　ＯＬＥＤ在高端市场快速普及

　　伴随着今年３月工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划（２０１９—２０２２年）》，今年６月ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ携手京东签署战略合作协议，联手长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、ＬＧ电子、索尼等７家主流彩电厂商从渠道终端构建起ＯＬＥＤ电视联盟，以及中国中产阶级不断发展壮大，ＯＬＥＤ在中国市场上的表现也逐渐卓越。

　　“ＯＬＥＤ电视在中国１万元以上的高端电视中的占比，２０１７年是８．８％， ２０１８年增速到１２．３％，截至２０１９年５月占比１５％。ＯＬＥＤ电视已经步入快速普及发展期。”北京奥维睿沃科技有限公司高级研究经理曹媛表示，“我们预计今年ＯＬＥＤ电视在中国市场销量将达４０万台，２０２０年预计达到１００万台。”

　　深圳创维—ＲＧＢ电子有限公司运营总部研发专家沈思宽介绍， ＯＬＥＤ在日本高端市场的渗透率已达到７３％，在欧洲已占５５％，主要原因是它的画质出众和造型纤薄。在国内市场，根据奥维云网公布的数据显示，ＯＬＥＤ电视以８．１的评分领先，渗透率也不断变大。

　　ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ中国营销战略顾问李廷汉介绍，ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ 今年７月在广州的面板厂已经开始生产，２０２０年预计出货１０００万片以上。预计今年全球ＯＬＥＤ电视的销量将达到４００万台，２０２０年可达７００万台。

　　良好的终端表现也在推动更多企业参与进来。“大屏ＯＬＥＤ市场中， 已有１６家品牌加入这个阵营。三星也在计划投资它的ＱＤ－ＯＬＥＤ技术。”曹媛表示。

　　ＯＬＥＤ阵营推进技术研发

　　当前，美国、日本、韩国的研究机构和显示产业巨头纷纷投入巨资进行ＯＬＥＤ技术研发。我国相关科研院所也逐渐开始针对ＯＬＥＤ材料、器件进行研发。苹果、三星、ＬＧ、京东方、华星光电、维信诺、华为、创维、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ、小米等知名品牌加入ＯＬＥＤ阵营。

　　“创维是最早布局ＯＬＥＤ技术的国内企业。”深圳创维－ＲＧＢ电子有限公司运营总部研发专家沈思宽介绍，“早在２０１１年，我们就与华南理工大学合作建立了新视界ＯＬＥＤ实验室，２０１３年开始量产ＯＬＥＤ电视，２０１５年担任中国ＯＬＥＤ联盟理事长单位，目前研发出１５个系列２５款ＯＬＥＤ产品，如曲面ＯＬＥＤ等。２０１８年，中国市场上创维的ＯＬＥＤ电视占比是５２％。”

　　伴随着人工智能、５Ｇ、超高清显示等三大驱动力推动显示产业发展，基于５Ｇ时代的大屏ＡＩｏＴ生态、基于８Ｋ的ＯＬＥＤ产品、针对ＯＬＥＤ屏幕做的屏幕保护技术等不断涌现。

　　在沈思宽看来，现在是多种显示技术共存的时代，但是大家靠近的目标还是ＯＬＥＤ。“后面的关键词可能就是大尺寸、超高分辨率、全面屏、柔性和智能互联。”

　　如今，ＯＬＥＤ具有薄轻、主动发光、超广视角、高清晰、快速响应、健康护眼、未来设计等优势，能实现弯曲、折叠等特性，是业界公认的新一代显示技术。业内人士也认为， ＯＬＥＤ仍需进一步加大投入研发，破解良品率低、寿命低、成本高等问题。

　　“在过去，国内做ＯＬＥＤ研究的机构还比较少。ＯＬＥＤ一路成长，走到今天，画质、健康、形态等得到人们认可，大家一致认为ＯＬＥＤ很有前景。”华南理工大学材料科学与工程学院院长彭俊彪表示，“但现在ＯＬＥＤ的价格还偏高，材料技术的成熟度还有提升空间。２１世纪初，液晶电视的价格也很贵，随着显示技术的规模崛起，液晶电视的价格很快就降低了。如果ＯＬＥＤ跟现在的液晶价格接近的话，那ＯＬＥＤ未来的市场空间很大。”

　　探求未来全场景智慧生活

　　未来的电视会是什么样子？业界纷纷表示，随着５Ｇ＋ＡＩｏＴ技术的共同推动，一定会形成一个以用户为中心、显示为界面的全场景智慧生活，ＯＬＥＤ优异的性能必将大有可为。

　　“２０１８年以来，我们在家电行业看到最多的单词可能就是５Ｇ、ＡＩｏＴ、ＡＩ，这些技术的应用发展和普及，都会带动家电市场的技术创新，会解锁更多产品的可能性。”曹媛表示，“５Ｇ、ＡＩｏＴ的发展普及，会让电视不再是传统意义上的电视，它不再是一个单纯的电子产品，它会变得更艺术，有沟通和感情的寄托。它可能不再是一个固体形态，在我们需要时就出现。我们会重新定义未来的电视。无论画质、听觉还是使用场景，都会颠覆我们对传统电视的一些认知。”

　　当前，除了蒸镀ＯＬＥＤ技术以外，国内京东方、华星光电都在研发印刷ＯＬＥＤ技术，对未来ＯＬＥＤ市场有很大成长空间。ＯＬＥＤ作为显示方面的革命性产品技术，会为显示行业带来更多的价值提升，改变现在显示产业的局面。

　　在沈思宽看来，每个企业都有它独特的技术，每家企业对画质的调校和理解不一样。她期待的梦想是——“比如我们有１５０英寸的ＯＬＥＤ屏幕，要搬家的话，我一卷，拿到另外一个家里一贴，就可以了。当然，它也需要主机。我们相信，未来屏幕的卷曲能力、盒子设计能力和整个家居的生态搭建密切相关。”

　　长虹多媒体研发中心技术管理部部长马铁桥表示，随着技术的发展，屏和整机既可以分离也可以在一起。电视在家庭中会扮演一个角色，创新将为生态构成带来更多机会。

　　未来，家里的屏幕不再是电视，可能是茶几、屏风或者墙、窗户等。“我们不能把屏完全定义成电视机本身，应该把显示技术在家庭用多场景方式扩充。比如我们把它放到洗手间，它也是以显示为主，但也能进行监测。我们呼吁下游制造企业，从场景角度进行技术创新，把产业链再做活，做技术革新升级。”京东家电事业部黑电业务部总经理杨子盛表示，“我们在引导消费者时，需要从前端接触到新显示技术，给他们带来一些场景解决方案，把最新的显示技术和显示产品搬到线下。”（记者  邓淑华）

　　转自：中国高新技术产业导报

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