据中证报报道称，近日四川省已发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(以下简称《意见》)，并鼓励川酒积极走出国门。
几经努力，证券时报·e公司记者获得此份《意见》全文，四川力争2020年规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元。值得注意的是，该文件还明确指出，鼓励白酒行业并购重组，支持重点企业兼并、收购，实现规模扩张。
但针对此《意见》，五粮液（000858）相关负责人对记者表示并未收到，而水井坊（600779）则告知曾收到过征求意见稿。尽管如此，四川白酒行业龙头企业早已磨刀霍霍，五粮液的“曙光新政”和泸州老窖（000568）的“重返前三甲”均已提上日程。
鼓励行业兼并重组
《意见》提出，到2020年，四川省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元，全省白酒产量在全国的比重稳定在30%以上；主营业务收入、利润占全国的比重提高到40%左右。
除此之外，证券时报·e公司记者还注意到，上述《意见》还专门针对白酒企业和品牌，制定了相应的培育目标。其中，到2020年力争培育销售收入超千亿元企业1户、超300亿元企业1户、超200亿元企业1户、超100亿元企业1户、超50亿元企业2户、超10亿元企业10户。
《意见》指出，四川将实施“川酒”品牌提升计划，巩固提升全国最大最重要的优质白酒生产基地地位，大力推进“基地品牌化、企业品牌化、产品品牌化”。推动宜宾、泸州白酒新型工业化产业示范基地（工业集中发展区）创新升级，推动邛崃、绵竹、射洪白酒园区建设生态化转型和提升发展档次。到2020年的目标是，《意见》要求新增中国驰名商标3件以上，新增四川省著名商标20件以上，新增国家地理标志产品10件以上。
《意见》中提到，四川支持白酒“六朵金花”“抱团”发展，扩大提升品牌影响力，带动二三线品牌企业整体发力，扩大“川酒”品牌美誉度、知名度。具体来看，四川欲将“六朵金花”打造成全国白酒产业强势领先品牌，这包括五粮液、泸州老窖两个全国三强品牌，郎酒、剑南春两个全国十强品牌，沱牌舍得、水井坊两个全国十五强品牌。
需要注意的是，四川将积极支持重点产区组建原酒产业集团，打造原酒品牌，提升原酒品牌化率和议价能力。抢抓“一带一路”机遇，四川将推动组建川酒进出口公司，整体推动和实施川酒进出口项目。
上述《意见》明确提到，鼓励白酒行业并购重组，支持重点企业采取多种方式兼并、收购四川省内外白酒企业，实现规模扩张。在生产工艺、质量标准等方面，加强对兼并、收购企业的指导和管理，支持四川省属国有企业参与川酒企业培育和组建大集团。
在财政方面，《意见》透露，将加大财政资金对白酒企业兼并重组、技术改造和市场开拓等支持力度。统筹用好省级工业发展资金，支持省内白酒生产企业兼并重组，按照企业兼并重组所支付金额的10%、总额不高于1000万元的标准进行奖励。
与此同时，《意见》鼓励川酒利用好资本市场和融资工具。鼓励符合条件的企业通过银行间市场债务融资工具、公司债、企业债等融资工具，优化融资结构，降低融资成本。推动符合条件的白酒企业到天府(四川)联合股权交易中心挂牌、融资、培育，到境内外资本市场上市融资。对通过股权、债权等融资的白酒企业，按照《四川省人民政府办公厅关于实施鼓励直接融资财政政策的通知》规定给予一次性补助。
川酒企已磨刀霍霍
实际上，早在《意见》发布之前，四川白酒企业便加快了转型升级的步伐。证券时报·e公司记者注意到，此次《意见》点明支持五粮液集团瞄准“千亿”的企业目标，优化整体战略布局，实施品牌集中发展战略，推进上下游一体化发展。
2017年3月，原四川经信委副主任李曙光正式履新五粮液集团公司董事长，而这位新“掌门人”为白酒龙头带来了“曙光新政”。6月初，五粮液举行品牌运营商代表工作会，李曙光首次面对全国运营商发表了其主政五粮液的全新思路，目标则是将五粮液打造成为千亿集团。
“今天，五粮液面临激烈的市场竞争，公司正在开展二次创业，提出了十三五打造千亿集团的目标，其中酒业的贡献度将达到60%。肩负重任，所以五粮液二次创业将通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现追赶型、跨越式发展，力争重新回归品牌、市场和市值的龙头地位。”李曙光在上述会议中如是表示。
证券时报·e公司记者从上述会议现场获悉，针对国际化发展的方面，五粮液将大力实施“引进来走出去”战略，加强五粮液品牌国际合作，制定有针对性的海外市场规划和方案，强化国际国内顶级酒业的战略性并购。当时，李曙光曾透露，五粮液已经有了一些很好的标的物，正在加强前期工作，并购重组是公司未来发展路径方面一个非常重要的选项。
而承接品牌话题，另一知名川酒泸州老窖现已提出打造“浓香国酒”，并计划2017年营收突破百亿元。王洪波曾对证券时报·e公司记者表示，泸州老窖争取在“十三五”末营收规模要超过200亿，复合增长率要不低于20%；牢牢占住白酒行业第一集团位置，并重回行业前三名。
但现实也是残酷的，白酒企业两极分化现象也甚为严重，净利润出现过度集中的迹象，巨头间的差距也日益拉大。2016年，A股20余家白酒上市公司共计完成营业收入突破1200亿元，合计实现净利润超过360亿元。通过数据统计，证券时报·e公司记者发现，贵州茅台、五粮液、洋河股份排名前三位，上述公司2016年共完成营业收入806亿元，净利润则联手贡献293亿元。
以排名第三的洋河股份为例，该公司营业收入早已突破170亿元，较泸州老窖多出约90亿元；其净利润则为58亿元，这是泸州老窖的3倍之多。王洪波也坦言，外部环境不容乐观，白酒行业竞争日益加剧。如今，酒类行业扩张步伐明显放缓，白酒产业市场蛋糕呈现萎缩趋势，酒类企业已进入短兵相接、红海拼杀的残酷时代。（记者唐强）
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