4月非遗传播活力数据解读

　　“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示平台，依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”，实现对1557个国家级非遗项目、3610个子项非遗传播大数据信息的实时监测，按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈5个指标维度，综合计算出2022年4月非遗传播活力值共计308641，城市非遗传播活力值均值为103.33，较3月数据下降14.90%。

　　“活力汇总展示”板块中，广西、广东、山东等省份位居活力汇总展示页面前列，广西壮族自治区南宁市武鸣区、广东省广州市荔湾区、广东省广州市番禺区位居展示页面前三位。“地区活力展示”板块中，东部地区继续保持优势，中部、西部、东北地区继续平稳增长。“地区活力进步展示”板块中，西部地区城市非遗传播活力值名次进步均较为明显。其中，广西壮族自治区南宁市宾阳县（进步403位）、云南省红河哈尼族彝族自治州蒙自市(（进步389位）、广西壮族自治区南宁市横县（进步384位）、云南省曲靖市宣威市（进步383位）均较上月进步380位以上。“非遗分类活力展示”板块中，传统戏剧、传统美术、传统技艺类非遗继续保持前列。

　　受全国疫情散发影响，各地多采用线上形式开展活动，多举措推动非遗保护传承

　　4月，受全国疫情散发影响，城市非遗传播活力值均值较3月有所下降。面对疫情带来的不利影响，各地非遗主管部门、非遗企事业单位和非遗传承人积极创新，转变思路，尝试新领域，拓展新领域，主要依托线上平台，采用多种举措，开展多种形式的活动，进一步推动非遗保护传承工作。据统计，4月有关非遗线上活动的舆情信息超过9.3万条。

　　以国家级非遗项目镇江恒顺香醋酿制技艺为例。受疫情影响，展示该项非遗技艺的江苏省镇江市中国醋文化博物馆，自2020年起游客接待量明显下降，景区门票、产品销售等各方面直接损失达400多万元。为克服疫情带来的影响，博物馆运营方江苏恒顺醋业股份有限公司积极探索线上直播模式，通过“云游醋博”“小刘带你游醋博”等方式，向消费者推介恒顺醋的制作工艺和产品内涵；不定期请国家级非遗传承人乔贵清走进直播间，展示恒顺醋的制作技艺，解答网友疑惑。走上“云端”让中国醋文化博物馆的自救取得了不错的成效，2021年，该博物馆营收同比增加61%，基本恢复到2019年的水平。2022年，中国醋文化博物馆通过短视频、直播，累积了不少粉丝，“中国醋文化博物馆”“恒顺味道”直播间平均每场吸引1000多人次观看；通过开设粉丝群，借助网络社群的口碑传播，扩大了非遗技艺的社会普及和非遗企业产品的品牌传播。

　　通过线上模式，不但能更好展示非遗技艺，让更多人看见非遗之美，还能让非遗传承人和非遗企业直接面对受众群体和消费者，实现非遗生产与消费之间的良性循环，通过技艺展示、产品销售，更好推动非遗保护传承。

　　广西以“壮族三月三”等民俗节日为窗口，全面提升民族地区非遗保护传承水平

　　4月2日至5月2日，“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动在广西各地市举办。受此影响，4月，“壮族三月三”项目非遗传播活力值增长152.38%。

　　本届嘉年华活动以“喜迎党的二十大·中华民族一家亲”为主题，设置“桂风壮韵浓”“相约游广西”“民族体育炫”“e网喜乐购”“和谐在八桂”五大板块30个大类活动，以线上线下相结合的方式广泛开展。广西各市、县（区）也举行了丰富多彩的线上展示、展览、展播和线下主题宣传展示、互动体验等文化活动。据初步统计，广西各地文化和旅游部门举办各类活动200多项，线上直播观看量超10万次。

　　近年来，广西以“壮族三月三”等少数民族传统节日、“文化和自然遗产日”等为窗口，组织多种形态的非遗活态传承活动，全面提高了民族地区非遗保护传承水平。广西各地非遗主管部门在节日期间，通过积极开展非遗进校园、进社区、进景区（点）活动，举行文化品牌活动，加大媒体宣传力度等方式，提升广西非遗项目的可见度和影响力；探索将非遗保护传承融入教育体系，培育、建设了一批自治区级中小学非遗传承教育示范学校；规划建设一批非遗特色街区、村镇，开发了一批特色鲜明的非遗主题民宿、主题酒店，创新打造具有非遗特色的夜间体验项目，发展夜间传统戏剧和曲艺表演、山水实景演出以及非遗展示体验等，有效推动了广西非遗项目的活态传承保护。

　　山东济南莱芜区多举措探索县域非遗保护发展新路径

　　4月22日，中国旅游新闻网刊文《探索新路径山东莱芜非遗绽放“活力之花”》，全面复盘了济南市莱芜区探索县域非遗保护发展的多种新路径，受此影响，4月“百城百艺活力汇总展示”页面中，山东省济南市莱芜区活力值为748，位列展示页面的第13位。

　　近年来，莱芜区立足保护、注重传承、着眼创新，线上线下齐发力，走出了一条县域非遗保护传承的新路径。一是以挖掘为基础，积极开展挖掘整理保护传承工作，建成较为完整的国家、省、市、区4级非遗名录保护体系。二是以活动为依托，积极邀请非遗传承人走进学校授课，展示制作技艺，借势传统节日，弘扬优秀传统文化，还积极组织非遗项目进展会、进景区、进酒店，或摆摊设点，或互动交流，或技艺展示，有力提升了非遗项目的知名度和影响力。三是以“云”为媒介，拓宽非遗传播范围，积极探索非遗和新媒体的有机结合，结合新媒体平台的特点，深耕非遗发布内容，在微博等平台推出了“俺莱芜有非遗”等话题，持续发布各类非遗信息；积极开展“云赏非遗·莱芜年味”主题活动，用视频、美图、美文将莱芜丰富而有特色的非遗项目呈现在广大网民面前，形成了“非遗齐聚云端，全民互动参与”的热潮。

　　四川成都：“非遗+体育盛会”，展示蜀绣风采，拓展非遗传播空间

　　自3月18日以来，“大运有我万人蜀绣喜迎大运”系列活动先后走进社区、企业、小学和高校，通过与体育盛事相融合的社会实践，带领民众体验非遗技艺，进一步拓展非遗技艺传播空间，展示蜀绣风采，推广四川文化，更好迎接成都大运会的举办。

　　4月25日，该活动走进成都第31届世界大学生夏季运动会预赛场馆——成都大学排球馆。在成都大学排球场馆内，该校的教职工和排球场馆工作人员穿针引线，体验蜀绣工艺。在该活动的助推下，4月蜀绣项目非遗活力值增加9.60%。微博平台中，“非遗技艺与体育盛会融合”“成都大运会场馆内众人集体刺蜀绣”等微话题阅读量超过62.4万次。

　　5月已至，根据当前疫情发展态势和疫情防控政策，预计全国非遗相关活动仍将以线上举办为主，非遗传播活力值预计继续平稳波动，传统戏剧、曲艺等非遗门类视频、直播点击量和观看量及相关非遗项目传播活力值有望进一步增长。（中国文化传媒集团研究院供稿）

　　转自：中国文化报

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