让实体书店“活”起来 让文化创新“火”起来

　　北京顺义温榆河公园的仿汉代建筑群内，一家原木色基调的书店掩映其中——新华书店温榆河田园店坐落于此，成为新晋网红打卡地；广东佛山禅城的文华公园，有家名叫“尚书·文华”的书店，巨大的玻璃幕墙将室内室外融为一体，风格清新自然；曾参与综艺《中餐厅》第四季录制的书店“时见鹿”东湖店，位于武汉市东湖生态风景区马鞍山森林公园，是武汉首家森林书店……实体书店正在拓宽想象力的边界，在大自然中建构新的阅读场景，探索困境中的生存之道。

　　近几年，为实现逆境突围，很多实体书店经营者积极探索新的经营方式。今年五一假期，各地图书市集活动多到爆棚。 从北京 CBD 阅读生活节到武汉的落日书展和艺术书展，逛图书市集成了新风尚。新华书店顺义书店总经理张秀梅介绍，将书店开在公园里，是新华书店为服务读者作出的选择，也是传统书店面对行业新形势进行的创新转变。图书行业营销专家路毅表示，公园里出现书店，是一种实体书店跟文旅产业的创新结合， 这种结合未来将更为广泛，不局限于“进公园”的形式。

　　作为一种书店行业“文化+旅游”的转型探索，公园书店数量的增加离不开政策的支持与导向作用。 4 月 27 日，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅印发《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》，

　　明确鼓励实体书店参与公共文化服务网络建设、与公共文化机构融合发展，打造具有广泛影响力的全民阅读品牌。

　　事实上， 现在不仅有公园书店，也有走得更远的乡村书店。这种乡村书店与一般意义上的农村书屋又有不同，乡村书店既扩大了公园书店的元素，也具备了公园书店难以打造的新体验场景，既能满足成年人大自然环境下读书的需求，还适合亲子教育和研学游。 可以说，它既抓住了当前年轻人的“泥土情怀”， 又看到了农村自然风光和民俗的优势，通过文旅融合，让城里人“下乡”学文化成为现实。

　　更值得注意的是，5 月 4 日， 上海世纪朵云书院和笑懿迦文化宣布推出演艺厂牌“创意共生场”，《惊鸿变》演出收获消费者热评。“创意共生场”戏剧厂牌的建立，让书店第一次有规模地将业务链条向上游延伸。世纪朵云副总经理夏琦说：“书店和戏剧都不是孤立存在的，上海的城市文化培养出了戏剧观众群体和文化消费人群，培育出了书店与戏剧人联动的这个新厂牌。 ”

　　由此可见，越来越多年轻人选择在周末看剧、喝下午茶、聚餐，形成一个完整的消费体系，让实体书店“活”起来，必须抓住公共文化服务这个“牛鼻子”，通过突出便利性， 突出线上线下融合，突出创新场景，在“空间、服务、品牌”3个维度提供崭新体验，让实体书店成为城乡一体化的精神空间。（丁慎毅）

　　转自：中国商报

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