互联网平台效应推动新文创新消费

　　从"国家宝藏"的山水书签到"故宫之夜"灯光秀，优质的文创产品满足了人们对美好生活的向往。引发"刷屏"式的全民关注，充分证明了精品文创对释放消费动力的关键作用。对提及这一现象，全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民在由接受记者采访时表示，互联网平台发挥了巨大的作用。

　　通过互联网让故宫文创"活"起来

　　"故宫承载着中国五千年的文化和文明，是中国对外文化的一扇窗口，所以故宫博物院高度重视文化创意。"王亚民告诉记者，故宫博物院是人类文化遗产，要让更多的人去体验它、分享它，但由于博物馆的性质，以及文物保护，所以游客到故宫来参观要受到一定数量限制，在这种情况下借助互联网就显得非常必要。"比如上元之夜，其实到故宫参观的只有几千人，但是那天晚上手机微信都刷爆了，全国人民都通过互联网知道了故宫有这样一个活动。"

　　王亚民表示，让沉睡的文物"活"起来，最根本的目的就是要解决人们对美好生活的向往和追求。他在谈到自己对《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》中"系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。"的理解时说道："故宫博物院有责任有义务让文物通过我们的创意，通过互联网平台，让更多的人了解它，体验它，体会它。以社会的需求为导向，以故宫收藏的文物和文化为原点，以故宫的学术作为一个支撑，以互联网和其它的营销的平台作为一个手段，这样故宫的文创才能真正'活'起来。

　　" 由规模、数量向质量效益转变

　　有数据显示，2018年1月到10月，在天猫和淘宝平台上搜索"博物馆"的用户是2016年同期的2.15倍。而在消费文创用品的消费者，是一群生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过7成为女性。然而，在文创产业发展迅猛的同时，博物馆间文创产品同质化的现象也浮出水面。王亚民认为，这与文创的发展的三个阶段有关。"第一是自发文物研发的阶段；第二为自觉的文创文物研发阶段；第三是立体的文创阶段。"他告诉记者，从2018年到2019年，故宫文创要由规模、数量向质量效益进行转变。"比如将一个瓷器复制出来，或是把瓷器上的图案印在产品上，这种单纯复制文物的文创小产品没有形成一种自觉意识，我把它归结为第一阶段。而第二阶段指的是各个博物馆都在做文创，你做一个扇子，我也做一个扇子，你做一个杯垫，我也做一个杯垫。但这些东西不可避免的形成文创产品同质化的现象。怎么克服这个情况？文化创意必须上升到第三个阶段，即做概念、做文化。"王亚民告诉记者，搞博物馆文创一定要研究自己博物馆本身的文化历史和文物产品，同时也要研究中国数千年以来中国人的生活习惯、生活方式，这样研发出来的产品才能真正满足人民大众的需求，也才能满足人们对美好生活的向往。

　　故宫从1420年建成至今已经有599年的历史。作为一个近600岁的老字号，在文化产业领域，故宫走在了前面。在谈到老字号传承问题，王亚民表示，老字号要随着时代不断地变化。"老字号在保存传统技艺的同时，也要随着社会口味的变化做一个调整，否则企业很难生存。"他认为，国内博物馆的文创产业虽然起步较晚，但是步子走的很快。（记者 王洋）

　　转自：消费日报
 

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