“2021年度十大商品”的背后 消费迈进多极化发展时代


中国产业经济信息网   时间:2022-01-06





  年初火到海外的搪瓷痰盂、频上热搜的杨倩同款小黄鸭发卡、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见的吴京同款运动服、作为打疫苗也成了买新衣服理由的露肩疫苗装、成为男性消费新宠的“破产三兄弟”露营/冲浪/垂钓装备、EDG夺冠后让东莞深圳等数码产业带开展生产大赛的电竞鼠标、400万人都在购买的临期食品……


  继各大平台陆续发布年度关键词、热搜、记忆后,淘宝也发布了一份特殊的年度榜单,以上商品高票入选。


  中国商业联合会副会长张丽君表示,“2021年度十大商品”散发着中国特色的时代张力、国家的实力、年轻人的活力以及内需的潜力。商家在热播剧周边、奥运冠军同款、打疫苗装备等消费场景中,找出设计灵感并快速制成商品形成流通,这反映出“中国制造”通过数字化赋能,满足内需的创新力大大提升。与此同时,年度商品所映射的内需,已然不完全是物质的,更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费,可以感受到消费者的个性化需求正在成为内需的潜力,对美好生活向往不仅仅体现在物质消费,精神的、文化的消费时代已经悄然来临。


  “国货”成榜单热词


  据了解,年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速,以及网络平台的讨论热度等综合指标,由消费者投票,媒体、专家评审团多轮评议,最终选出最具代表性的国民商品。


  在评选过程中,超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。2021年7月中旬,河南出现罕见的持续强降雨,造成系列灾害,诸多国货品牌第一时间调集物资援助。细心网友发现鸿星尔克等企业自身经营也并不宽裕,却依然捐资捐物,因此短时间内大量消费者涌入直播间,下单支持国货品牌。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示,中国人的购物车中,八成以上是国货。


  传统国货老物件,也“爷青回”了。半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂,年初爆红海外,被外国网友误认为是“60年代中国传统果篮”,身价暴涨40倍。消息传到国内,淘宝上痰盂销量应声大涨。近年来,以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”,带动怀旧商品回归。


  消费者对国货的热情,也溢出到购物车外。不管在微博评论区,还是微信群,身着梅花牌“中国”运动服的吴京成了年度最好用表情包。


  商务部研究院市场研究所副主任许英明表示,无论是上世纪60年代的痰盂复兴还是上世纪80年代的运动服成为“爆款”,都展现着时代记忆涌动消费潮流,民族自信激发消费动力。“尤其是国货的崛起,使得年轻人是消费潮流的引导者。随着消费即表达的理念在年轻人之中根深蒂固,他们消费的不仅是商品,更是在表达自身的价值观。在成长于经济社会快速发展、人均收入提升、自信心不断提升时代的年轻一代引领下,国货消费的新浪潮还将会加速到来。”


  作为公众情绪的承载


  “‘2021年度十大商品’中,部分商品与热点同频,背后展现了社会情绪的折射。如相比去年年度商品较强的疫情印记,‘2021年度十大商品’折射了更为积极、乐观、自豪的心态,展现了更蓬勃向上的积极情绪。”知微数据高级数据分析师刘夕瑜表示。


  中国空间站投入使用,掀起了全民航天热,也让2021年成为“航天年”,航天文创产品也成为“年度十大商品”之一。淘宝上,中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”;空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。


  一代人有一代人的奥运,发弹幕、顶热搜、淘同款成为这届年轻人的追奥三部曲。奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡屡次登上热搜,也成为淘宝爆款。浙江义乌发卡产业带开足马力,平均每秒发出6只。


  淘同款也成为这届网友追剧的标准动作。《觉醒年代》播出以来,几乎每天都登上各大平台热搜。该剧的相关文创周边也迅速爆火,新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货。


  EDG夺冠当晚,全网几乎有一半人在花式表达庆祝,还有一半人在问EDG是什么。那一晚,两代人因为同一件事,感受了不同的破防。电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套,在淘宝上成为爆款。


  临期食品也成为了年轻人的新宠。2021年,《反浪费食品法》开始实施,有近400万人在淘宝上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保,临期食品吸引了众多铁杆粉丝,庞大的消费群体更是催生了新百亿市场。


  “1996年到1997年,中国的恩格尔指数在0.48左右,按照联合国的指数来看0.48代表刚刚跨越温饱进入小康。25年过去,这一指数目前为0.302,对标全球,说明我们已经进入了准富裕的阶层。”中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔表示,从公选出的“年度十大商品”中可以看到两个消费趋势,一个是专业化消费,一个是认知度消费。就专业化而言,这是一个国家消费成熟的标志,从以往由规模、数量、炫耀性消费为主转向按阶级圈层划分。这也意味着消费端日后或将不再按商品种类来划分,而按照阶层的圈层找到“同类人”。而就认知度而言,在恩格尔指数下降的过程中,人们对消费更注重价值认同而非使用功能,消费领域也将从重规模进入重效率的新阶段。(记者 李子晨)


  转自:国际商报

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