健康、品质、极简，中国白酒消费呈现轻奢趋势

　　泸州老窖日前发布2020年三季报，前三季度公司实现营业收入115.99亿元，同比增长1.06%，归母净利48.15亿元，同比增长26.88%。其中，第三季度，公司实现营收39.64亿元，受益于高端酒产品停货提价等一系列市场措施，泸州老窖迎来单季度收入同比恢复双位数增长。

　　在目前的产品结构中，国窖仍是业绩增长主力。而近日泸州老窖也在上海推出全新战略品牌，将高端光瓶酒定位为泸州老窖“十四五”布局的一个重要抓手，旨在布局中国消费升级、轻奢消费崛起的新消费时代。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，回顾泸州老窖的发展史，泸州老窖特曲是泸州老窖的第一曲线，国窖1573则是泸州老窖的第二曲线，而最新发布的“高光”品牌将会是泸州老窖的第三曲线。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示：“新时代白酒产业的重要特征是不缺酒、缺好酒。因此，只酿好酒、只卖好酒、只喝好酒必将引领产业的未来。美好生活的持续升级，消费层面的更加理智，消费者越来越注重好酒的内涵。消费者也乐见透明的品质、透明的价格、透明的服务。”

　　发布会上，中国酒业协会携手泸州老窖、巨量引擎发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》，通过大数据强势赋能，深度解析了前沿消费形态，率先定义“新奢族”消费人群，洞察到中国白酒轻奢消费趋势。

　　巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂提出：“\'轻奢族\'白酒消费标签逐步明显，这将促进白酒轻奢化规模的进一步扩容。”他表示，“轻奢族”的兴趣第一大类是酒水。在白酒消费层面，他们更看重品牌和品质，也在不断增加新的饮用场景，例如旅行。因此，大品牌、好品质、高颜值、多场景将会帮助中国白酒在轻奢化的浪潮中迎来“高光”时刻。

　　中国经济信息社发布还带来了《中国轻奢消费趋势指数报告》。报告显示，轻奢消费的消费行为和消费理念变化均保持稳步上升态势，轻奢化成为消费趋势。“现在正在进行中的\'消费升级\'，不仅是\'花更多的钱\'的\'量变\'，更主要的是消费理念升级的\'质变\'——更理性、更持续、更健康。消费者们会要求产品更适合其自身的需求，单纯以炫耀为目的的消费潮流逐渐逝去，健康、品质、极简等成为新的关键。”（记者 张钰芸）

　　转自：新民晚报

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