在外需疲软、欧美制造业加速回归且贸易摩擦愈演愈烈的背景下，如何打造自身竞争新优势成为家电出口企业不得不面对的难题。在消费升级的背景下，消费者对智能家居产品的需求意愿更加强烈，消费能力也在不断提升，这为企业发展提供了更广阔的思路。不少企业也通过走高端化、智能化之路，闯出了一片属于自己的新天地。
目前，中国已成为名副其实的世界家电生产中心，但是随着家电出口的主要地区美国和欧盟的经济持续下滑以及欧美“制造业回归”趋势的增强，中国家电出口依然面临着低增速的常态。在这样的形势下，不少企业通过走高端化、智能化路线突出重围，闯出了属于自己的一片新天地。
逐步走向智能生活
随着生活节奏的加快和生活水平的提高，现代人对生活的效率和品质提出了更高的要求，这也为企业发展提供了更广阔的思路。
广东万事泰集团有限公司常务副总裁刘炳耀对国际商报记者介绍说，公司目前有一款智能厨房产品，能够通过配套的手机APP进行远程操作，如都市白领可在上班时通过手机设定家中厨房里煲汤、煮饭的时间和时长，从而节约生活中的时间成本。
而除了智能化的硬件设施，万事泰集团还提供整体智能厨房的定制服务。负责该项业务的橱柜营销经理罗振瑜表示，公司可根据用户厨房面积、装修预算、审美等个性化需求，提供从橱柜到厨具、从设计到装修的一站式解决方案。目前，这项业务很受市场欢迎，已经被许多家庭采用，整体发展势头良好，有望成为公司业务中新的增长点。
广东永衡良品科技有限公司主营电子秤。该公司销售总监何苑峰介绍称，目前公司生产的一款智能体脂秤，可以让用户通过配套的手机APP了解自己体重中的体脂、水分、肌肉的比例，并通过每日记录掌握身体的变化，合理调整运动与饮食。“在当前人们对健身的关注度逐步提升的潮流下，此类产品很受消费者喜爱，这也是公司目前主要的发展方向之一。”何苑峰说。
用创新赢得市场
在消费升级的背景下，消费者对智能家居的消费能力与意愿更加强烈，但在新型智能家居产品上市几年后，用户心理经历了从好奇到惊喜到乏味再到质疑的过程。目前，我国智能家居的渗透率仍然很低，其中，不实用、价格虚高、用户体验不佳等问题成为其发展中的“硬伤”，使得许多消费者对智能家居这一概念敬而远之。
对此，何苑峰认为，推进家居智能化发展的根本目的是要更好地贴合用户在日常生活中的个性化需求，所以在开发产品时不能够一味地“为了智能而智能”，而是要使产品功能尽量地贴近生活，这样才能使家居智能化的生活理念真正普及到百姓的生活中，才能让企业产品受到更多青睐，为企业赢得更多市场。
此外，家电产品进入海外市场，由于当地出于保护其制造业和就业的目的设置贸易壁垒，企业遭遇贸易摩擦等情况也很常见。但记者采访后发现，贸易摩擦对于中低端的家电产品影响较大，而高端化、智能化产品所受的影响非常有限。
格兰仕海外业务相关负责人就介绍说，格兰仕空调产品出口欧盟市场时，当地对空调能效比等环保要求更高，公司就根据当地的需求，不断对产品进行升级，发展智能化、中高端产品。此外，在国内制造业成本不断提升的情况下，格兰仕不断推动生产线自动化。通过上述举措，公司可以更有效率地生产出更好、更多的产品，从而提高出口竞争力，同时还可以有效应对可能出现的贸易摩擦。（作者：其其格）
转自：国际商报
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