2018年我国零售业发展将呈现五大趋势

　　日前，在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的“2018（第二十六届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上主办方预计，2018年我国零售业发展将呈现五大趋势。

　　零售业将迎来进口商品消费新时代。2018年我国将举办首届中国国际进口博览会，汽车、部分日用品、化妆品、文化娱乐用品等与人民生活息息相关的商品进口税率进一步下降。零售业应把握住国家积极扩大进口的时代契机，优化商品供给结构，适当扩大国外特色优势商品进口，提升多样化、个性化、高端化的消费品供给，满足人民对美好生活的需求，将消费留在国内。零售业将在商品品类、品牌极大丰富的推动下，增加自营制、买手店的市场份额，改善过去“二房东”经营方式的短板，提高企业经营效益。我国零售业还将在更大力度的市场开放中，加速从学习模仿走向创新引领，从低价竞争到高性价比竞争，从数量第一到质量最优，以文化自信替代拷贝文化，助力产业升级和贸易平衡发展。

　　零售业将以创新提高供给侧边际效用。为了将大众消费的边际效用保持在一个较高的水平，我国零售业将以创新为抓手推进商品和服务供给边际效用的提升，零售企业将积极发掘新需求，创造新供给，在商品稀缺和消费者幸福与痛苦感之间寻求平衡点，实现品牌价值的最大化。从我国传统文化来说，健康长寿和情感交流是两个消费者较大的潜在需求，有机食品、保健品、改善环境的商品、以及拉进人与人距离的商品、服务以及小而美的零售业态将有较大的发展空间。

　　零售业将成聚合式发展。我国零售业市场集中度相对较低（零售百强销售规模占社会消费品零售总额的比重仅为14.5%，沃尔玛占美国本土零售份额的22%），零售企业体量较小，市场竞争程度过大，导致企业缺乏可持续发展战略，市场存在劣币驱逐良币现象。

　　今年我国零售业将在国家推进供应链创新提升的政策指引下，以提高质量和效率为目标，以整合资源为手段，实现产品设计、采购、生产、销售、服务等全过程高效协同的组织形态。另外，我国将化解重大风险，特别是金融风险放在三大攻坚战之首。预计金融去杠杆、企业降杠杆将使得市场创新更加规范，风投创业项目数量有所减少，新零售发展回归理性，以阿里、腾讯、京东、苏宁等零售巨头为主导的市场格局趋于稳定。大企业间的合作更加频繁和深入，企业口碑和品牌信誉将成为获取市场份额的关键因素。

　　零售基础设施将借力信息技术迎来全新变革。对于传统零售业来讲，零售的“基础设施”就是实体店的“场”。人与商品之间通过这个“场”完成了消费需求与供给的对接。在智能信息化社会中，基础设施的“场”已经发生了巨大变化。“场”既可以是实体的，也可以是虚拟的，还可以是虚实结合的；“场”不仅是交易平台，还可以是商品的智能定价平台、商品可追溯平台、以及随时挖掘消费新需求的智能平台等；“场”不仅可以改变人的消费行为，还可以改变企业生产供给行为；“场”可以推动供给侧结构改革和需求侧结构改革的无界对接，并最终帮助人们实现美好生活。

　　零售业将继续迎合市场消费升级趋势。消费升级是我国消费品市场发展的长期趋势，零售业将以满足人们不断升级的需求为目标，进行战略布局和经营方式上的调整。其中一二线城市消费升级呈现两种趋势：一是人们对商品从“不懂”到“懂”，消费更加理性，更加关注性价比；二是消费者对绿色、健康、时尚、智能等的高端新品关注度较高，具备发现市场亮点、创造市场热点的潜力。三四线城市消费更具大众消费特征，在收入提升和财富效应影响下，较大的人口基数决定了其消费升级潜力更大，个性化体验式的零售业态、行业领军品牌以及小米、华为这类功能更新快、性价比高的民族品牌将在三四线市场具有较大增长空间。

　　转自：中国商报
 

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