上海凤凰:老字号品牌的创新之旅


来源:中国产业经济信息网   时间:2017-10-13





  老字号品牌“上海凤凰”源于1897年中国首家自行车车行同昌车行,1993年上海凤凰成功上市,后被商务部认定为“中华老字号”和“最具市场竞争力品牌”,是国家首批驰名商标获得者。
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资料图:上海凤凰自行车(图片来源:互联网)
  时代风云变幻,包括凤凰在内的上海老字号的辉煌品牌在上世纪末和本世纪初发展遇到了很大的瓶颈和障碍,在激烈的市场竞争之下,凤凰品牌也不得不做出改变。
 
  2010年,公司在上海市政府和金山区委区政府领导下进行了创造性的混合所有制改革。在产业结构、产品结构和市场结构方面深化调整,通过改制转型升级,释放了国有企业的创新活力,走出了一条依托品牌经营、产业两头延伸的国际化发展道路,使上海凤凰成为国内外著名品牌,连续多年实现中国自主品牌产品出口行业第一,被国家工业和信息化部评为工业品牌培育示范企业。历经多年发展,公司现已形成集自行车、童车、电动车、医疗器械等产品生产研发销售为一体的集团企业。
 
  公司坚持经营品牌、培育品牌的战略,多措并举做出了前所未有的革新。
 
  在产业基地和产品线方面,不同于以往以上海工厂为唯一制造中心的方式,上海凤凰按照市场配置资源的原则推进改革,在行业要素中心(天津)及产业技术要素中心(江苏),建立了两个自主制造基地,建设高于业内标准的产品研发中心和检测中心,引领行业技术的进步,同时在上海总部建立了PHOENIXCENTRE(凤凰中心)随之企业产品线逐步升级,从以往单一的28大杠传统车扩展到了凤凰自行车,中国凤系列复古自行车,FNIX高端山地车,凤凰童车,凤凰电动车,凤凰轮椅等。这些为品牌建设打下了必要的硬件基础。
 
  在销售渠道方面,公司在销售渠道上深耕细作,形成了以批发业务和终端业务,海外进出口业务,大电商业务,大客户业务等成熟的销售渠道体系。
 
  上海凤凰的销售市场也从以往单一的非洲市场,扩展到了现在包括美国,俄罗斯,瑞士,菲律宾,印度,哥伦比亚,乌拉圭,澳大利亚等100多个国家和地区。
 
  在内部团队方面,新时代的凤凰人大专以上学历占总人数70%以上,80后管理人才崭露头角,效仿海尔的小微组织在进出口公司内部孵化裂变。
 
  在品牌定位和推广方面,公司坚持经营品牌、培育品牌的战略,对传统代步工具进行了重新的定位,形成了高档FNIX和中国凤,主打专业骑行和休闲,PHOENIX主打凤凰中端大众化产品,以及飞达,主要针对低端市场的相对完整的品牌定位。在此基础上积极配合客户在印度和南美市场上制定包括自行车亚联盟会议在内因地适宜的品牌推广计划。
 
  凤凰锂电车成功打入法国瑞士等欧洲市场,获得TUV认证;同OFO展开国内以及国外在英国美国新加坡等国家全面战略合作,在上海展期间签订了500万辆订单。(盛凯)
 
  转自:国际商报
 



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