波司登:弘扬“工匠精神”引领品牌创新


来源:中国质量报   时间:2017-03-21





  1976年,波司登的时尚事业从8台缝纫机上踏歌而来。40年风雨沧桑,40年传承跨越,波司登人秉持“让人们的生活更美好”的企业使命,始终忠诚于品牌、专注于品质、潜心于时尚,将一个仅有11个农民的缝纫组,发展为以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装经营集团,引领羽绒工业成长为具有国际竞争力的中国服装品类。


  质量之魂,存于匠心。在今年《政府工作报告》中指出,要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。


  波司登集团高德康表示,“中国制造”的活力来自于有质量的经济增长,质量提升和品牌创新已成为落实供给侧改革的重要抓手。波司登将抢抓制造业振兴新机遇,以品牌创新重塑供给侧新优势,以“工匠精神”和质量品牌统筹企业改革创新实践,搭建平台、创新机制、重塑文化,着力打造综合品牌运营平台。


  规范质量管理 推进智能制造


  波司登的质量管理,经历了从产品检验到质量控制、从设计到售后服务全过程的质量预防,正向质量创新的方向迈进。在服装行业较早导入ISO9001质量管理体系,逐步形成了包括质量方针目标的策划、产品过程及服务质量的策划等11个方面的质量管理模型。并在满足羽绒服国家标准的基础上,引入卡诺模型(KanoModel),为产品注入魅力质量,提升顾客忠诚度。波司登以其在质量管理领域的卓越成就,入选“中国出口质量安全示范企业”名单。


  从“中国制造”到“中国质造”,再到“中国智造”,是我国传统制造业必然会经历的战略转型。为此,波司登不断向技术要效率,积极开展新工艺、新的生产模式的推广和应用。将精益求精的“工匠精神”注入品牌基因,用心做消费者真正需要的好产品,多次引领羽绒服市场消费升级。如选用防泼水面料,表面能反弹水珠;选用蓄热升温里料,可以提升体感温度3~5度;引入日本科技生态抗菌羽绒;探索应用智能穿戴羽绒服。


  波司登深谙“工欲善其事必先利其器”,加快推动“机器换人”和“智能工厂”创建,对六大直属生产基地升级改造,全面提高生产效率、产品质量和智能制造水平。投资5600万元对仓储进行智能自动化改造,在仓储业务量同比翻番的情况下,用工数量不升反降,生产效率提高近2倍。投资近千万元添置自动化模板机,节约流水线劳动力18%,生产效率提高近30%。


  专注客户需求 提升品牌价值


  波司登以创新驱动战略为引领,精准发力质量型发展、创意设计和智能制造,形成有效供给与消费升级良性互动,实现产品升级和品牌提升相得益彰。


  通过持续调整销售渠道网络布局,波司登以不破不立的气魄坚决关闭低效店铺、清库存、去产能,自营店占比不断攀升,向更贴近市场和消费者的零售模式转型。建立以市场为主导的销售策略,启动终端门店改造升级和波司登品牌换新标,赋予品牌现代化形象和时尚内涵。精心打造的北京西单大悦城旗舰店总面积超3000平方米,覆盖羽绒、四季时装、配饰、家居等全品类,开设特色休闲区,提供一站式购物休闲生活体验,消费体验广受好评。


  去年以来,波司登整合华特迪士尼公司、国际顶尖设计大师法比奥(FabioDelBianco)等全球创新资源,开发出“迪士尼系列”“羽见魔登”国际设计师系列,以及日本科技生态抗菌羽绒BOSTECH功能科技系列新品,有力地提升了品牌价值和文化品味,受到全球消费者尤其是年轻人群的热捧。


  波司登还瞄准“互联网+”大力发展电商业务,探索线上线下融合发展,2016年集团电商业务合并销售额达12亿元。尤其是“双11”当日集团线上销售翻番,旗下品牌全网突破4.28亿元;波司登天猫旗舰店单店销售额达2.13亿元,列女装类目第3位。亿邦动力网公布的2016年11月热销品牌TOP10榜单也显示,波司登在天猫及全网的女装销售类目中均排名前列。


  今年是供给侧结构性改革的深化之年,也是波司登欢庆建厂40周年开启美好新征程的起始之年。“撸起袖子加油干!”新的奋进号角已吹响,波司登打造“百年老店”的征程永远在路上。高德康洞察社会发展趋势、纵览行业风云变化,以企业家特有的敏锐思维和战略布局企业发展。他豪情满怀,对波司登的未来充满信心:“波司登将坚守实体经济,以持续创新引领转型发展,以高端攀升提升质量水平,保持领先的发展优势。”




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