创新推进媒体深度融合 努力建设新型主流媒体集团

　　在中国报协五届三次理事会暨中国报业发展大会隆重召开之际，全国报业精英欢聚一堂，共商报业深刻转型新时期媒体合作与发展大计。根据大会的安排，我以《创新推进媒体深度融合努力建设新型主流媒体集团》为题，与业界同仁进行书面交流。

　　在时间积淀中厚积薄发

　　1958年1月1日，《昆明报》诞生在美丽的春城，成为昆明市委机关报，1961年2月1日，国家3年困难时期，报纸停刊。

　　1985年8月1日，《昆明报》在改革开放的春风中重生。当年复刊时，《昆明报》从四开周报陆续扩至对开周三报，1989年1月1日扩为对开日报。

　　1994年，增刊《都市周末》给报社带来亮点；1997年，增刊《百姓生活》成为春城老百姓的周末大餐，《民族文化报》成建制划入报社，报社印刷厂在城北的盘龙江边印出自己的第一张报纸。

　　1999年1月18日，《都市时报》正式创刊，谁也没想到她后来会成为云南报界的一匹"黑马"。2001年，建立电子采编系统，告别铅与火，实现办公自动化。2006年，对采编系统进行升级改造，终结了"小马拉大车，时时要崩溃"的历史。

　　2007年元旦，彩龙中国网开通，8个月就跻身云南新闻网站前两强，结束了省会城市报社无网站的局面，完成了"生下来就跑"的历史使命，同年8月8日，具有云南先进水平的印务中心落成，印报受制于人的日子一去不返。2008年12月11日，在彩龙中国网基础上打造的昆明信息港落户报社，多网合一的建站模式开创了又一个第一。

　　2009年9月27日，顺应文化体制改革和打造"文化昆明"之势，在昆明日报社的基础上，整合市级期刊杂志和网站成立了昆明报业传媒集团，翻开了发展新篇章。

　　目前，集团已有三报（昆明日报、都市时报、春城地铁报）、两刊（滇池杂志、微健康杂志）、一网站（昆明信息港）和十五个新媒体集群（掌上春城、一点关注APP新闻客户端、彩龙社区、各媒体微博及微信公众号等），初步形成了以报业为主，多媒体、多行业、多元化的发展格局。

　　在历史机遇前主动作为

　　随着"一带一路"和长江经济带等国家战略的实施，云南正从边缘地区和末梢变为开放前沿和辐射中心，成为两大国家战略实施的连接交汇战略支点，背靠中国西南腹地，北上连接丝绸之路经济带，南下连接海上丝绸之路，东向连接长江经济带，面向南亚、东南亚地区和印度洋周边经济圈开放，为昆明加强区域合作，扩大对外开放，建设立足西南、面向全国、辐射南亚东南亚的区域性国际中心城市提供了千载难逢的机遇。

　　为此，昆明报业传媒集团积极发挥本地主流媒体优势，主动作为，为昆明经济社会发展，为昆明打响"世界春城花都、历史文化名城、西南开放门户、国际旅游城市、中国健康之城"五大城市品牌提供有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。

　　为进一步占领舆论传播制高点，尤其是移动互联传播制高点，集团积极推进媒体融合发展。2014年6月8日，由集团自主研发的移动新媒体"掌上春城"正式上线。

　　"掌上春城"是以手机客户端为主的移动新媒体，依托昆明日报，同时整合了集团旗下各媒体特色内容资源，立足昆明、面向云南、辐射全国，信息资讯快速更新、生活服务及时到位、掌上互动简单便捷，全面增强集团传播力、公信力、影响力和舆论引导力。

　　"掌上春城"上线2年多来，用户量与日俱增，影响力不断扩大，目前装机量超过80万，已快速成长为省内的主流新媒体。2016年，客户端累计阅读量达2000余万人次，微公号累计阅读量955万余人次，已发展形成集新闻、视频、音频和政务服务于一体的"两端（手机新闻客户端、手机直播客户端）+两站（WAP站、PC站）+五微（掌上春城微信公众号、昆明服务号、昆明日报企业号、春城大健康微信公众号、掌上春城微博）"全媒体发展格局，在媒体融合、内容创新、技术开发和平台运营方面走在了全省前列。

　　2016年5月，掌上春城客户端引进专业主播，推出了"三分钟读昆明日报"、"下午时光听热点新闻"两档音频栏目，节目首播当天即获得2.3万人次的收听量，社会反响较好。

　　2016年12月，集团采用互联网可视化技术在掌上春城客户端推出的"动新闻"，首期上线后即获得2.2万余人次的阅读量，每周一期的原创新闻视频，进一步提升了党报的传播力。

　　同时，都市时报结合自身实际，推出了"一点关注"客户端，并与掌上春城差异化发展，定位为"新闻+服务"，其中主要是为市民服务（掌上春城是政务服务），目标确定为打造面向西南开放的服务人民群众的移动新媒体，现已开设20余个频道。去年底，都市时报英文微信公众号"云南关注"（YunnanFocus）正式上线，以英语为报道语言，面向在云南的外国人士、南亚东南亚国家乃至全世界传播昆明好声音。

　　目前，都市时报现已建成"一报两微一端一网一中心"（都市时报纸媒、官方微博、微信公众号、一点关注客户端、一点关注网、用户服务中心）的全媒体矩阵，形成集内容生产、多元发布、数据营销、生活服务为一体的24小时传播平台。2016年，"一点关注"客户端累计阅读量1500余万人次，微公号累计阅读量近1000万人次。

　　集团旗下的昆明信息港，是经国务院新闻办批准的互联网新闻信息服务一类单位，是全国和云南省属重点新闻网站，近年来品牌影响力一直位居全国城市新闻网站传播力榜单前列，其微公号获评"云南最具影响力微信公众号"，全年累计阅读量1243万余人次。

　　昆明信息港还成立了互联网应用技术研究所，现有技术开发人员40多名。研究所不仅自主研发集团内的新兴媒体产品，还面向市场承接党政机关、事业单位和企业的互联网产品，技术研发收入一年近千万元。

　　统计数据显示，每天有300余万人次通过集团的各类传播渠道获取新闻内容和生活资讯。

　　在重大报道中创新突破

　　我们深知，媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革和创新。只有始终走在时代的前沿，走在这一领域的前端，全力以赴迈出更大更实的步子，才能成为地区行业的佼佼者，不断做出新的作为。

　　2017年，集团进一步深化媒体改革转型，新春伊始，标配"中央厨房"功能的集团全媒体中心组建，随即于3月份接受了昆明市两会报道的全面检验。

　　为创新做好两会报道，集团全媒体中心抽调昆明日报、都市时报、昆明信息港、掌上春城等媒体的60多名采编人员组成市两会全媒体报道组，充分利用旗下自有技术力量，展开全天候统筹调度、信息采集、多元发布。会议期间，报道组通过前端直播+后端图解等方式，共进行8场图文直播，参与人数超过2万人；第一时间在客户端、手机网、微博、微信公众号等平台发布的《一张图看懂政府工作报告》《一图看懂人大常委会工作报告》《一图看懂政协工作报告》，阅读数达20多万人次；针对两会选举大会，还制作了两份电子号外--《号外：市政协新一届领导班子名单来了》《号外：新一届昆明市人大常委会、市政府领导班子选举产生》，通过新媒体平台发布后，瞬间刷爆手机屏幕，一小时阅读量超过5万人次。

　　此外，全媒体报道组通过两会现场的移动直播平台，邀请代表、委员走进"两会直播间"访谈，实现会场内外互动，会议期间共推出《5分钟悦读政府工作报告（动画版）》等8期"动新闻"。

　　集团全媒体中心首次试水PC端、移动端、报纸端"三端齐发"，集中展现了"准、全、快、新"的特点，为市两会胜利召开营造了良好舆论环境，也使得"中央厨房"建设从概念化成为现实样板。

　　在媒体融合中实现跨越

　　合作才能发展，融合才有跨越。

　　集团将始终坚持五个创新推动媒体深度融合发展，致力于打造有强大竞争力的新型主流媒体集团：一是以内容创新为核心，持续生产具有影响力的创新产品，努力推出一批形式活泼，弘扬主旋律、传播正能量的全媒体互动产品。二是坚持线上线下活动创新，提升创意能力，突出互动形式，坚持贴近实际、贴近生活、服务百姓，在两个效益方面取得新的突破。三是坚持全媒体经营创新，强化平台意识，做好大数据分析运用，努力探索"新媒体+报纸+活动+电商"的营销之路。四是以体制机制创新为牵引，重视现有人才队伍的能力再造，激发员工潜能。五是以集团设立创新创业专项资金为突破口，支持媒体融合发展，孵化创新项目，奖励创新人才，力争在2020年以前把集团建设成为形态多样、手段先进、具有较强竞争力，拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型主流媒体集团，形成导向正确、立体多样、传播高效的现代传播体系。

　　集团愿依托中国报业协会这个大家庭，通过中国报业发展大会这个大平台，积极学习借鉴各媒体的好经验、好做法，增进各媒体之间的合作交流、共赢发展，为构建全国报业新闻宣传大格局、谱写全国报业合作新篇章作出自身应有的努力。

　　谢谢大家！

 （昆明报业传媒集团党委书记、董事长 姚宏）
 

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读