贵阳日报传媒集团：贵报文旅跨界融合项目

　　项目介绍：

　　贵报文旅跨界融合项目是在贵州大力推进全域旅游的背景下，贵阳日报传媒集团依托自身旅游产业基础，延伸产业链，以文化为核心，以协同发展为理念，积极打造的报业转型项目。

　　2013年全国报业出现明显下滑局面，仍在高位运行贵阳日报传媒集团出于对行业趋势的冷静判断，开始谋划转型发展。集团在2011年以资本运作方式并购民营旅行社，同时聘请职业经理人开始涉足旅行社行业，在集团媒体资源的大力支持下，集团旗下的贵州新闻旅业在短短两年发展成为全省第三大旅行社，年接待量达5万人。基于自身旅行社业务的良好市场基础和贵州省对旅游业的重视，集团决定以"文化+旅游"的模式深度介入旅游产业链，加快加大对文化旅游板块的布局。

　　2014年集团开始启动旅游客运项目和旅游酒店项目。一批优秀的传媒业者从釆编一线转岗到旅游板块，管车、管人、管工地、管线路、管酒店、管股权、管融资……在学习中跨界转型，并遵循着集团的要求，始终坚守"先进文化传播者的身份"，始终强调文化基因的植入。

　　秉持着"以报纸的品牌背书，对报纸的品牌负责"的理念，集团旅游客运公司从成立开始就以规范的运营、完善的保险、良好的车况、高质量的服务为混乱的旅游客运市场注入一股清流，得到客运管理部门的激赏，更得到市场的认可，第一财年就实现1000万元的经营收入。

　　2016年初，集团在青岩古镇投资1.7亿元修建的文凡状别院酒店开始营业。酒店从建筑设计到实体运营均体现对在地文化的尊重，酒店着力打造的文创产品、徒步线路、餐饮演出等在地文化旅居体验倍受高端客户群的追捧，得到政府文产资金的扶持，并被评为贵州十大特色度假酒店，"文凡"文旅品牌在本地形成影响。遵循着同样理念筹建的文凡.西江上寨和文凡青岩书院也得到各路资本的青睐。

　　今年，集团成立了旅游产品策划中心，通过整体包装策划，尽量将集团的车辆、旅行社、酒店、媒体等各要素纳入产品线中形成产业闭环，在机制上搭建融合发展的路径。今年G20期间，新闻旅业与绍兴日报合作完成了百名浙江游客多彩贵州行，其间团队操作与两报两地全媒体宣传同时进行，引发市场的高度关注，作为报业间转型合作典范活动还受到报业同行的关注。

　　年接待量5万人的旅行社、旅游车队、酒店、强大的媒体宣传后台，集约化的经营带来规模化的效应，集团连续四年旅游收入达到1亿元……目前，集团正积极筹建新闻旅业集团，以此搭建资本运营平台，以资本运营为方向推动集团发展方式转型。

　　贵报文旅跨界融合项目在运营中充分使报业集团的媒体资源、文化基因与旅游业进行深度融合形成品牌，在市场夺得先机，同时项目对文化的强调，既提升产业档次，也较好地对釆编人员进行分流；此外项目注重与资本市场的对接具备战略眼光。对于转型中的报业同行，项目不仅具有复制性，还具有极强的联动性和带动作用。

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