信息化时代报网融合的机遇与挑战

       为贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的系列讲话精神，促进报业融合发展，深入推进"走、转、改"活动，8月16日，第六届中国报业党建工作座谈会暨百名社长总编红色圣地延安行在延安举行，中国化工报社副总编辑张四代出席会议并为现场嘉宾作经验分享。

      党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视报网融合发展，多次提出重要观点，指引报业与网络深度融合。张四代表示，新媒体时代，网络等新媒体对报纸的替代作用正在加大，国家从顶层设计、资金支持等方面越来越多地引导传统报业向报网融合方向发展，可以说报业迎来了最好的发展时期。近年来，各大报纸都在向新媒体靠拢，希望实现报网深度融合，以改进自身的传播效果，树立更加长期的品牌效应，但同时面临着体制、机制、人才培养、发展观念和理念的一些冲突和挑战，亟待在发展中逐步调整。以下是我对未来报网融合的建议：

      一、要以树立正确的舆论导向为基础。      

      信息化时代的报网融合，首先应该树立正确的发展观，为社会树立正确的舆论导向。报网融合根本目的是为了更好地发挥报纸权威，更好地传递国家大政方针和民情民意，充分利用好新媒体将报纸失去的舆论阵地夺回来。

      二、在技术上要深度融合，采编流程亟待再造。      

      报网融合的关键就是技术融合和采编流程再造对接。以往新闻采编都是按照“发现线索——采访——编辑——审核——发布”等流程，而互联网时代，事件发生之后如何第一时间提供最为准确的报道是报纸要关心的问题。因此，建议采编平台要与微博、微信、客户端平台技术上打通，最好能一键发布，编辑完成后，签发报样的同时，新媒体可以第一时间发布。另外，记者方面也要成为双料记者，既能为报纸提供文字，又能提供图片，鼓励记者先快速发布消息，然后跟踪深度报道。

      三、要创新体制机制，扩大服务范围。

      报纸作为一个权威、品牌和历史的承载体，在报网融合的发展过程中应该变为一艘航空母舰，而“报纸＋互联网”所衍生的产品，如网站、微博、微信、客户端、微视频等应该成为报纸传播的战斗机。在提升报纸战斗力的同时，报纸要根据自身特点，为受众提供更加新颖和广泛的服务，建立一个巨大的文化传播和服务方阵。

      四、需要关注国家政策扶持和社会资本。

      作为传统报纸，随着广告经营额的下降，日子会越加艰难。因此，作为报纸行业要时刻关注国家关于支持报网融合发展的政策资金以及社会资本。报网融合发展过程中，网站、微信、视频、大数据、云计算等均需要“烧钱”，硬件、软件和IT人才的引进需要大量的资金。对于传统媒体来说，要想腾飞必须要抓住技术和资金这两翼，才能在未来赢得先机。

      五、要更加注重人才的培养。

      报网融合最终的落脚点是参与内容创作和传播的人才。这些人才，要从体制和机制上给予更多的机会。一方面，要帮助他们树立正确的价值观、人生观，另一方面要尊重他们的劳动创造成果，允许在报网融合的探索中，有失败、有挫折。报纸行业要以更加开放的心态迎接新媒体、新技术、新理念，在内容为王的同时，以更加新的形式吸引受众。

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