2017年家具行业消费数据报告

　　在移动互联、电商发达的今日，是否大部分消费者都通过网上购买家具产品?中式风格家具是否仍然受消费者喜爱?定制热潮掀起，消费者是否真正买单?

　　一、人群分析

　　调查数据显示，女性消费者居多，年龄主要集中在18-30岁之间，现在使用的家具多为3年内购买的，受访者分属多个省份，既包括一线城市、直辖市，也包括边疆地区，以广东、湖南、北京为主。

　　二、消费概况

　　1、不同年龄层次关注点差异

　　70后消费群体对于价格的关注度明显高于80后、90后消费群体;90后、80后的消费群体习惯了通过互联网了解信息，因此对于商品网站的关注度高于70后人群;在品牌、实体店、效果图等方面，不同年龄层次的关注度相差不大。

　　2、获取家具信息渠道对比

　　移动互联时代，消费者了解家具信息的渠道也更加丰富。整体来看，互联网渠道占据30%，电视广告、展会卖场、报刊杂志则分别以23%、20%、7%的比例占据传统信息渠道。亲朋好友也是获取信息的渠道之一，以17%的比例显示在现代社会人与人之间交流的必要性。

　　3、购买家具的渠道对比

　　大部分消费者都倾向于通过互联网获得家具信息，在电商如此发达的今日，消费者购买的渠道仍集中在线下商城。37%的消费者选择家具专卖店，32%的消费者选择大卖场以及10%会选择在百货商城。仅有21%的消费者选择网店。

　　4、影响消费者购买家具的因素

　　就影响消费者购买家具的因素而言，价格低、有促销折扣的因素仅占6%，而绿色环保、零甲醛却以31%的占比成为影响消费者选购的首要因素，可见，大多数消费者的消费观念已经转变，更多的考虑健康环保等问题。

　　5、在购买家具时愿意接受的消费金额

　　在对于家具的消费金额上，有31%的消费者曾经消费或愿意消费20000-50000元置买家具。

　　6、 实木家具深受大众喜爱

　　当代消费者购买家具已经不是睡睡觉、摆放物件那么简单。家具已经成为一种文化，体现主人独特品味和审美情趣。市面上的家具产品就板材、款式、耐用度而言难辨高低，但其中，实木家具受广大消费者喜爱。

　　7、 现代简约风格深受消费者热捧

　　如今消费者对家具风格选择日益多样化，在众多家具风格中，有38%的消费者表示现阶段比较喜欢现代简约风格的家具，由此看来，简约家具备受人们的喜爱，消费宽度愈加放大。

　　三、个性化需求

　　1、定制家具的组合性、个性化、配套性、整体性等功能分别以24%、19%、17%、16%的占比受到消费者的好评。

　　2、在选择定制家具的原因方面，有42%的消费者认为定制家具能够更加合理充分地利用家居空间。

　　3、49%的消费者在购买家具时会对于多个品牌，组合购买。

　　4、宜家家具、索菲亚、联邦家具等品牌受到广大消费者关注。

　　四、趋势分析

　　1、全屋定制是未来发展新方向

　　随着人类消费观念的转变，定制家具市场前景广阔。纵观近几年的家具行业，各个企业家都在探索全屋定制领域的价值，全屋定制吸睛十足。定制家具将持续成为家具行业中的细分成长性子行业，据数据显示，未来每年将保持18%以上增速，至2020年市场规模将达到1606亿元。

　　2、环保话题备受关注，低醛家具大有市场

　　这几年生态恶化、雾霾等环境问题日益严重，环保已然成为大家热议的话题，该话题也引发了消费者对环保家具的关注。调查数据显示，消费者在选购时很注重产品的环保型，尤其是对于家具产品，有31%的消费者将环保作为首要标准。

　　3、 中产阶级崛起，高端家具受瞩目

　　据相关报告预测，到2022年76%的中国城市家庭将达到中产人群的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%，快速崛起的中产人群将为中国经济增长注入持续动力。中产人群崛起，高消费有增无减，豪宅成交量也随之大幅度上涨，更多消费者把钱投入家具市场。

　　转自：山东省家具协会

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