百度观战、阿里腾讯鏖战在线电影票务市场 “三强”格局恐将变

　　在线票务市场原本是BAT主战场，但由于百度对于AI的专注，其旗下百度糯米目前专注于智能营销生态战略，在线电影的市场份额逐渐下降，目前在线票务市场“三强”分别是腾讯系的微影时代，以及阿里系的淘票票，还有猫眼。猫眼目前的大股东为光线，但同时有腾讯和阿里“背景”。

　　数据显示，2016年我国在线电影票务市场份额就达到了73.6%，尽管电影票房市场增速疲软，却也不妨碍票务巨头之间的烧钱血拼！在这一场“三进二”的战争中，各方策略不同。真的很好奇，腾讯和阿里这次，究竟是“双赢”呢？还是“赢双”呢？

　　一件传闻引发的辟谣

　　针对近日再度引起热议的“微影与猫眼合并”传闻，微影内部人士向中国证券报记者否认与猫眼“合并”的传闻。微影CEO林宁也表示，猫眼只是个票务公司，微影是覆盖电影、演出、体育的泛娱乐平台，两家没有“合并”的可能。

　　比达咨询发布的《2017年第1季度中国在线电影票市场》研究报告显示，排名前三的分别是猫眼电影、微影时代、淘票票，其市场份额分别为22.96%、19.77%、15.79%。

　　由于百度对于AI的专注，其旗下百度糯米目前专注于智能营销生态战略，在线电影的市场份额逐渐下降。目前的在线电影票务市场，相当于阿里腾讯的主战场，当然也有光线。

　　先来简要了解一下在线票务“三强”的背景：

　　淘票票：淘票票的前身是淘宝电影，作为阿里系的“亲儿子”，其股权关系就不需小编多做解释。

　　微影时代：微影时代的前身是“微信电影票”，2014年5月，这项业务从腾讯中独立，负责人林宁成立微影时代科技有限公司。微影时代自2014年5月，先后经历过天使轮、A轮、B轮、C轮、C+轮五轮融资，投资方包括腾讯、万达、文化产业基金、华人控股等。公司上一轮融资时间为2016年4月。目前腾讯占据微影时代15.79%的股份，是机构最大股东。

　　猫眼：猫眼原大股东是新美大，也就是美团。2016年4月11日，从美团点评中分拆后的猫眼电影，成为一家完全独立运营的公司。并于2016年5月被光线系(光线传媒及其控股股东)通过换股、支付现金等方式获得猫眼合计57.4%的股权，美团则通过上海三快持股32.6%。有媒体报道称，美团的第一大股东是腾讯，腾讯也持有部分猫眼的股份。光线传媒一季报显示，阿里系的杭州阿里创业投资有限公司是其第二大股东。

　　“烧钱”大战继续

　　今年以来，票房增速持续放缓，猫眼数据显示，截至7月8日，今年累计票房为265.62亿元，较去年同期的257.58亿元同比增长仅为3.12%。在此背景下，以淘票票为代表的在线售票平台持续亏损，微影时代也很长时间没有公布融资计划。

　　阿里影业旗下淘票票近年来市场份额快速增长，不过，市场份额的增长伴随着“烧钱”的持续。阿里影业2016年年报显示，由于阿里影业对淘票票的市场推广支出有所增加，公司全年业绩亏损9.59亿元。

　　关于微影目前是否实现盈利的问题，微影相关人士并未回应中国证券报记者。

　　光线传媒今年6月1日发布的公告显示，猫眼截至2016年12月的未经审计所有者权益为亏损1621.58万元，营收和净利润分别为10.53亿元、亏损5.11亿元。

　　上述数据和光线传媒董事长王长田在今年6月的上海电影节期间的表述不一致，王长田表示，猫眼在独立运作。“去年确实亏损了十几个亿，但是今年1到5月份利润差不多有2个亿，广告业务、会员业务、卖品业务、售票佣金等等都有很好的增长，盈利的数额平均每个月超过4千万，是非常好的势头。”

　　小编很好奇，王长田在电影节说的猫眼去年“亏损十几个亿”，而上述光线传媒公告披露的则是“5.11亿元”，这多亏损的至少5亿元是不是口误？

　　“三强”格局恐将变

　　随着暑期档的到来，票务平台新一轮“大战”拉开序幕。业内人士表示，依托互联网出现新的行业，最终都逃不过只有行业前三能够存活的“魔咒”。因此，在线票务市场“三进二”也是大势所趋。

　　资金背景对于票务平台而言尤为重要。有业内人士认为，猫眼正在筹划上市对于公司有盈利的需求，无法“任性烧钱”票补，而微影上一轮融资至今已有一年时间，从“票补”角度，淘票票或存在优势。

　　阿里影业认为，淘票票目前的亏损是市场投入带来的战略性亏损，公司仍将全力支持淘票票的发展。在今年的上海电影节上，阿里影业俞永福表示，公司未来将继续加大投入，以强化淘票票的进攻队形，确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。

　　“淘票票是典型的连接内容到用户服务平台的形式之一，所以在这项业务上我们虽然投入很大，但是成长的速度也很快。你问我投入了多少资源，需要看到的是，阿里影业的优势就是我们账上的储备资金还是百亿规模，想清楚的事情我会坚决地做下去，所以，在我脑子里面没有TOP(投资上限)在哪里的问题。”俞永福表示。

　　根据公开资料，微影时代自2014年5月，先后经历过天使轮、A轮、B轮、C轮、C+轮五轮融资，投资方包括腾讯、万达、文化产业基金、华人控股等。公司上一轮融资时间为2016年4月。

　　而猫眼对于光线而言，也不仅仅是一家票务平台公司。王长田在上海电影节期间表示，光线传媒不会以“那么多的代价，80多亿去买公司的一个部门，显然是不划算的。如果他作为中国电影市场的猫眼，和光线有一定的业务协同，自己也有自己的投资布局。”

　　王长田在今年的电影节期间肯定了猫眼独立上市的计划。“考虑中国资本市场的要求，猫眼如果在中国上市可能需要一点时间，今年第一年盈利是肯定的。”王长田称，去年的业务怎么去划分，猫眼是整体上市还是某个业务上市目前还不确定，假如是猫眼旗下的票务业务上市，按照去年开始盈利的态势，该业务板块在明年就可以达到申报的要求。

　　鏖战 拼的是什么？

　　易观报告显示，目前全国近8000家影院，淘票票、猫眼、微影、百度糯米的影院覆盖量均在6000家以上，竞争将升级为院线服务质量战。

　　据了解，背靠阿里系的淘票票获得了更多来自技术、人才、入口等方面的支持。淘票票接入了高德地图、优酷视频、UC头条等移动端APP，打造成一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。

　　微影也加速从电影票拓展到演出、体育赛事票务业务，并加速在发行和投资领域进行泛娱乐的布局。百度糯米也在专注于智能营销生态战略，百度糯米影业总经理徐勇明表示，2017年，百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”，通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销，搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的o2o营销生态，预计未来三年内将与合作伙伴分成30亿。

　　光线传媒表示，猫眼是互联网票务行业的领先者，公司对猫眼的投资是“内容+互联网”跨界合作的重要事件，已经并将持续对行业产生深远影响。“光线是一个小公司，虽然投资了60个公司，但是我们投资方法和万达不一样的。万达是遇到好吃的一口吃下，然后慢慢消化，光线只能是先试试，好吃再吃第二第三口，不好吃的就吐出去。”王长田表示，光线传媒的投资中，只有对于猫眼是大投资，投资猫眼是希望他成为独立的公司，成为中国电影行业的猫眼。

　　业内人士认为“三强”格局或将很快改变。我国电影票务线上化率难增长，在线票务收入规模增长缓慢。尽管各平台逐渐调整运营策略，但“烧钱”现状不变，资金背景与业务创新为“三强”竞争的关键。

　　转自：中国证券报

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