把青岛啤酒、东阿阿胶等老字号的牌匾擦得锃亮，把海尔、海信等大品牌叫得更响，让烟台苹果、菏泽牡丹等地理标志农产品卖得更好，花更大力气支持歌尔、豪迈等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地……近日山东省强调，要深入实施质量强省和品牌战略，并一口气列出上述4大类27个品牌。
近年来，山东以品牌建设为牵引，促进行业质量提升，推动企业提质增效，有效推进了供给侧结构性改革，全省经济在攻坚克难中爬坡过坎、转型升级。
建设“山东标准”培育国际品牌
“近年来，中国制造迅猛增长，但品牌认可度有待提高。”山东省质量技术审查评价中心主任田亮光说，我国的奶粉、电饭煲、马桶盖等产品质量并不比国外差，但消费者还是热衷外国品牌。
对此，九阳股份副董事长黄淑玲感触更深：“老百姓‘海淘’电饭煲，我们做家电产品的感觉汗颜。有些产品是我们宣传不到位，有些确实是我们做得不够好。”
应对“需求外溢”现象，必须补齐品牌短板，打造叫得响的国际品牌。去年，山东出台加快培育国际自主品牌实施意见，提出瞄向国际高端市场标准，培育500个山东省国际自主品牌；企业境外注册商标、境外广告项目、境外展览、境外设立机构等，享受资金扶持。
随着政策的引领，越来越多企业进入国际市场。成长型品牌亚光就是山东近年来重点培育的国际知名品牌之一。他们生产的高档毛巾、浴巾等成为澳网赛定制产品，在澳洲市场已占据60%的份额。目前，山东进入世界品牌500强的有海尔和青啤，马德里国际注册商标1666件。山东省政府提出，要推动马德里国际商标注册，支持企业开展品牌并购，力争到2020年世界品牌500强达5家、马德里国际商标注册达2000件。去年7月，中国最大的新型肥料生产企业金正大出资1.1亿欧元，收购欧洲特种肥料第一品牌德国康朴公司100%股权；西王集团成功收购全球最大运动保健品公司加拿大KERR公司100%的股权。
唱响“好品山东”扩大区域影响
去年以来，“好品山东”形象广告亮相央视。这一“聚齐鲁大地名品”的广告，成为国内首个以省为行政单位组织并登陆央视的品牌集群宣传片。
世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”，山东入选品牌42个，位列国内省份第三，但入选品牌量只有第一名北京的40%、第二名广东的53%。以白酒为例，山东白酒产量全国第二，但每吨酒平均利润只有0.24万元，一瓶酒的平均利润只有1元多，与知名品牌利润率相差甚远。
盯住品牌影响力不足，山东奋起直追。从2015年起，先后出台了多项推进品牌建设的政策措施，并成立专门工作部门统筹全省品牌建设。
去年6月，山东第一次召开全省品牌建设大会，邀请国家有关部委、院校、协会的专家和国内知名企业负责人进行品牌普及教育和专题培训，为山东企业、行业协会、政府部门“刷新”了认识。
如今的山东各地，抓品牌已渐成热潮。淄博市在去年的陶瓷博览会上，一改以往只注重论坛和产品展销的做法，推出9大本土品牌。“希望通过推介这些品牌，来提升淄博陶瓷的影响力。”淄博市委常委、宣传部长毕荣青说。
德州市长陈飞表示，今年德州将召开品牌大会，为做大做强品牌凝聚共识。
好品山东，既百舸争流，也百花争艳。
光大“齐鲁工匠”加强质量管理
自古以来，齐鲁大地就不乏工匠精神，古代的鲁班就是杰出代表。打造更多齐鲁制造的“金字招牌”，需要壮大“齐鲁工匠”队伍，弘扬工匠精神，加强全面质量管理。
为了品质，海尔用大锤砸过不合格冰箱；青啤把瓶垫放到酒里试验生产、防止影响啤酒口味；张裕集团则提出发生重大质量事故，不仅追究直接责任人，分管经理、厂长要自动辞职。
“只有全社会重视质量时，才是品牌成长之日。”山东省人大代表、曾在日照绿茶主产地任职的张桂伟说，为保证品质，当地把茶农纳入合作社，规模化经营，科学化管理，合作社覆盖的茶叶种植面积已占到一半左右。
据悉，山东省政府工作报告提到，要加强知识产权保护，严厉打击侵权假冒行为，这为品牌培育提供了必要保障。（记者陈丙会）
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