15年成就400万辆传奇 东风悦达起亚发布未来发展战略


来源:中国工业报   时间:2017-09-12





  8月28日,“心征程再腾飞”东风悦达起亚15周年庆典——未来战略发布暨新车上市会,在江苏盐城国际会展中心隆重举行。会上,公司正式发布了东风悦达起亚未来发展战略(NTF战略),并宣布东风悦达起亚凯绅、KXCROSS两款新车型正式上市。

(资料图片 来源于网络)
  15年成就400万辆传奇
 
  2002年8月28日,东风悦达起亚在盐城正式挂牌成立,开启了仅用15年就实现累计销量超过400万辆的行业奇迹。
 
  从成立之初只具备年产5万辆整车能力,到二工厂、三工厂相继投产,形成90万辆产能规模;从首款车型千里马上市,到推出赛拉图、福瑞迪、K2、K3、K4、K5、狮跑、智跑、KX3、KX5、KX7等数十款实力车型,打造覆盖轿车、SUV的强大商品阵营;从耗时八年突破首个百万产量,到仅用28个月、21个月和19个月再创三个百万产量目标;从中国车市的“后来者”,到成长为中国主流汽车品牌,赢得480万车主信赖……15年中,东风悦达起亚书写了一部难以复制的车企传奇,每年平均产销增速为28%,高于23%的行业平均水平。
 
  自2009年起,东风悦达起亚相继提出“服务年”、“品牌年”、“品质年”、“顾客满意年”、“顾客感动年”、“革新经营驱动未来”等经营战略。市场销量实现从2009年24万辆到2016年65万辆的飞跃发展,创造了令业界惊叹的“起亚速度”。
 
  对产品和服务的执著追求,是东风悦达起亚能够赢得市场的关键所在。秉承“品质经营”和“顾客至上”的理念,企业在生产制造到市场销售的各环节精益求精,塑造了深受消费者青睐的品牌形象。
 
  15年来,通过赞助国际性体育赛事、邀请体育明星担当代言人、组织开展群众性体育运动、参加CTCC中国房车锦标赛,企业借助体育营销成功传递了激情、活力的品牌形象。同时,积极开展文化营销活动,让品牌与消费者达成深层次的情感交流,实现了更具广度和深度的品牌辐射。
 
  此外,东风悦达起亚15年来还积极投身公益事业,围绕以“关爱未来人才、交通安全教育、支援地区发展、参与环境保护”四大板块为主的社会公益长期战略,开展了希望小学援建工程、“东风悦达起亚家园”房屋援建项目、中国儿童交通安全教育活动、灾区支援与建设、国家级珍禽保护区捐助等众多公益活动,成功塑造了值得信赖的公众形象。
 
  不惧压力绘制未来战略
 
  今年以来,东风悦达起亚面临着内外因素积聚造成的经营压力。为此,董事会及时作出决定,延请原公司总经理苏南永先生再度出山,挑起振兴企业的重担。在成立15周年之际,面对充斥着变革与震荡的市场转折,东风悦达起亚以高瞻远瞩的眼光,提出了未来一个时期的发展规划和经营目标。
 
  基于对中国汽车市场的深入剖析与预判,东风悦达起亚正式发布了未来发展战略:到2020年,企业将达成百万辆产销目标,推进“新车型扩大及投入”“新能源商品线强化”“中国本土化车型研发”“推进顾客至上经营理念”四大核心战略的实施。东风悦达起亚2025NTF战略的核心内容为“NewtechnologyLeader”新技术引领战略、“TopqualityBrand”高品质品牌战略、“Firstprioritypart-ner”合作共赢发展战略。公司将以高端技术提升拉动企业发展,向2025年跃进行业TOP5、成长为中国领先车企的目标大步迈进。
 
  以东风悦达起亚未来发展战略(NTF)为指导,企业将持续引入全球领先汽车技术,利用本土技术中心的研发优势,投放更多符合中国消费者喜好的新车型,完善升级企业商品阵营。同时,对标全球最高品质,公司推进更为严格的品质管理,打造更高品质水准的汽车产品;推进车联网、云服务、大数据、无人驾驶等先进智能汽车技术的研发与应用,打造以汽车为生活中心的“Cartolife”时代。
 
  对于在新能源车市场上的缺位,东风悦达起亚也在此次庆典上给出了答案:将进一步强化新能源汽车的研发运营与市场销售。到2020年,除K5混动版车型外,企业还将推出1款D2级插电式混合动力轿车、2款小型SUV电动车、1款C2级电动轿车、1款C2级插电式混合动力轿车,共5款新能源汽车。东风悦达起亚还将不断加大在新能源汽车领域的技术投入,推进车身轻量化、氢动力汽车、48V混合动力车等高端电动技术的开发与应用。
 
  更加强化“顾客至上”的企业经营理念
 
  庆典上,东风悦达起亚负责人强调,将不断强化与政府、合作伙伴、员工之间的互信互惠关系,共同推进“顾客至上”的企业经营理念。
 
  为感谢广大消费者的支持与信任,企业正式发表了“顾客感谢活动推进计划”,明确提出2017年~2018年为“顾客感谢年”,将推行以“关爱有家顾客至上”为中心的顾客感谢活动。
 
  2017年,东风悦达起亚在J.D.Power中国汽车售后服务满意度研究(CSI)中取得了主流车细分市场第二名的好成绩。企业将推出“Family-LikeCare”顾客服务,为消费者提供便捷、周到、安全的购车和用车服务。
 
  加快新产品上市步伐
 
  在新产品供应方面,东风悦达起亚承诺将加速推进研发与商品化进程。
 
  东风悦达起亚今年已经推出了旗舰SUVKX7尊跑、时尚高品质轿车凯绅、小型跨界车KXCROSS三款新车型,国内首款搭载百度Apolo平台DuerOS技术的智能家轿新e代福瑞迪、经济小型车焕驰也将在年内正式上市。此次15周年庆典推出的凯绅,是东风悦达起亚为城市年轻中产阶层情侣或单身男女量身打造的时尚高品质轿车;小型跨界车KXCROSS充分演绎了“灵动随心”的产品内涵,将为崇尚活力自由的年轻消费者带来更富乐趣的驾乘体验。(中国工业报记者孙红)
 
 



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