27日，2016-2017年度(第十五届)中国杰出品牌营销奖综合奖榜单在北京公布，国美零售控股有限公司斩获中国杰出品牌营销双奖。据了解，由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办的中国杰出营销奖，15年来，中国杰出品牌营销奖始终秉承“公平、公正、公开”的原则，完善的评审体系和评审流程，将荣誉授予通过杰出的市场营销方案，实现商业价值并受到市场赞誉的在华企业。
（资料图片 来源于网络） 此次，国美推选的两个案例“一路关爱·相伴未来——国美‘未来空间’互动体验会”、“国美iPhone7首销推广”凭借杰出的营销实效和出色的传播效果，从全国302个优秀年度品牌营销案例中脱颖而出，分别斩获“2016-2017年度中国杰出品牌营销奖”、“2016-2017年度中国杰出品牌营销奖·杰出新媒体营销推广奖”，充分体现了国美卓有成效的品牌营销在行业转型期所起的示范作用。
开启公益新模式释放品牌传播新势能
互联网应用的多维度发展，让传统的大众媒体传播演变为互联网精众传播，品牌营销逐渐由过去主动式传播转变为互动式的传播，企业花重金砸广告，以高曝光度换取高收入的时代已成过去，想在互联网时代争夺用户眼球，体验与互动是关键。
国美“未来空间”互动体验会抓住品牌传播的新风口，通过模拟贫困山区教室场景，让嘉宾身临其境，利用零距离终端体验互动的形式，打通与用户间的交互屏障，促成公益行动。在互动体验的过程中，国美让用户主动去了解品牌，而并非单向输出品牌信息，将品牌价值观渗透进用户心中，达到品牌引爆的效果。
另外，为了呼吁更多人加入到关注贫困地区孩子的行动中来，国美还组织拍摄了纪录片《大山里的孩子》，再现了鲁甸灾区小学现况，以及国美未来空间多媒体教室带来的改变，并将公益视频在“未来空间”互动体验会上进行播放。《大山里的孩子》视频在网络得到了广泛转载，使国美品牌价值观的传播得以延伸。
消费升级趋势下新营销驱动新未来
伴随大数据，新媒体等技术、媒介手段的推陈出新，中国营销正在冲破传统营销壁垒，探寻更加直效的新玩法。“国美iPhone7首销推广”案例打破渠道壁垒，通过覆盖线上、线下、移动端的立体式营销方式，实现真正的全民参与。
2016年国美作为苹果公司iPhone7/7Plus的中国首销渠道，凭借其现货优势，跨越渠道，线上线下同时开启营销活动，引领新机的营销热潮。预热期，国美通过创意海报，用系列趣味文案展现iPhone7的优势，最大程度吸引用户关注，并在线上线下同步开启预约，线上配合苹果风H5，实现一键预约购机，为用户提供便捷的购物体验。线下则推出苹果风海报，与产品品牌调性实现统一。高热期，通过“分手快乐”话题海报，引起用户的讨论，提升用户购买热情。在持续期，国美则通过线上直播拆机，深度测评iPhone7Plus，优化用户购物体验，为用户带来最真实的产品信息，让用户放心购买。值得一提的是，拆机直播的曝光量达到11，000，00，播放量达到1，113，602。
业内专家认为，在国内复杂的互联网生态环境下，先进的互联网技术、强大的数据支持、尖锐的洞察能力、优秀的营销能力和丰富优质的媒体资源，都是企业品牌建设缺一不可的因素。在产业升级、消费升级背景下，作为一家对市场和用户需求变化感知极为敏锐的公司，国美深耕精细化运营，洞察传媒的新趋势与品牌传播的新模式，探索商业模式创新和品牌战略变革，适时提出了“6+1”新零售战略，坚持以“用户需求”为核心，全面深化和提速“全渠道、新场景、强链接”的战略变革与转型。通过这一系列的创新举措，国美成为零售行业品牌营销的新标杆，为受到转型困扰的企业提供了可供借鉴的品牌转型模式。
转自：中国新闻网
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