“清新”品牌花开 香飘八闽内外——2016年福建旅游市场工作聚焦

　　二月东南春来早，一派清新景亦殊。日前召开的全省旅游市场工作会议传出福建旅游好声音：过去的一年，福建省旅游部门以“清新福建”品牌为总揽，紧紧围绕“十三五”旅游规划确定的“5个3”发展战略，持续实施“品牌建设”与“营销推进”工程，积极开拓国际国内旅游市场，促进全省旅游接待总量、旅游总收入和入境游客保持良好增长，实现了“十三五”良好开局。

　　统计数据表明，2016年全省接待游客3.15亿人次，比增18.1%，高于全国增速6.4个百分点；实现旅游总收入3935.16亿元，比增25.3%，高于全国增速11.7个百分点。接待入境游客680.79万人次，比增15.1%，继续保持全国第五位；实现旅游外汇收入66.26亿美元，比增19.1%。同时，福建牵头的“海丝联盟”推广工作得到国家旅游局的充分肯定，并在全国旅游市场工作会议上作典型发言；刚刚过去的春节黄金周，福建省位列国内旅游度假人气排行榜目的地省份第二位。

　　“清新福建”品牌宣传强化

　　“清新福建”品牌商标注册。目前，国家工商总局已公告结束，预计上半年可以注册成功。大力实施“清新福建”VI设计和推广工程，促进在全省旅游行政部门、旅游企业和汽车站、火车站等公共场所推广应用“清新福建”和“文明旅游”双标识。

　　突出多媒体宣传。继续在央视《新闻联播》黄金时段播放“清新福建”宣传片，累计受众超过120亿人次。采用“联合投放、费用共担”方式，首次在北京首都机场、公交候车亭、公交车内视频投放“清新福建”形象广告；冠名投放9组“清新福建”号高铁和动车组列车广告等。

　　国内市场拓展“一盘棋”

　　形成“月月有活动”营销格局。成功举办第十二届海峡旅游博览会，吸引了31个省（市、自治区）、9个国家和地区组团参展，客商达1.5万人，参会公众超过10万人次；举办了“清新福建任你游”系列主题月活动，全省共推出300多项宣传推广活动；联动全省开展“清新福建”营销活动，举办了“清新福建·游你精彩”北上广杭旅游推介会，“清新福建·悠然三明四季行”主题活动等节会活动，推动和指导全省1200家旅游企业，推出230项主题营销活动和近300项旅游优惠措施。

　　精心编制精品旅游线路。省领导亲自参与指导旅游经典线路编制，精心策划推出了世遗探秘之旅、海丝休闲之旅、闽台风情之旅、世界茶乡之旅、温馨厦门之旅、宗教朝觐之旅、红色经典之旅、客家文化之旅、闽都文化之旅、温泉度假之旅等“清新福建”十大精品线路，并绘制卡通手绘地图。编串了381条旅游精品线路，编制发行了《清新福建任你游》旅游指南和《清新福建旅游线路导览手册》。

　　抱团营销拓市场。全省各地抱团组织到全国重要客源地开展“清新福建”旅游推介。如厦门、漳州、泉州市联合金门县，赴东北地区开展“魅力海丝，精彩闽南”主题巡回推介活动；福州市联合闽东北五市一区，赴珠三角、西北、西南地区以及合福高铁沿线共12个城市开展旅游推介活动，提高“清新福建”品牌的知名度。

　　境外市场开拓推“海丝”

　　在境外讲好“清新福建”故事。围绕“美丽中国·清新福建”主题，赴美国、智利、秘鲁开展旅游推广活动，在美国纽约举办旅游推介会，福建省委常委、秘书长梁建勇亲自为“清新福建”讲故事，推动中美旅行商签订合作意向书。开展“福建·生活的艺术”日韩推介活动，局长吴贤德热情推介了福建旅游“8T1M”元素。在埃及和迪拜举办了“福建·你是我的一杯茶”旅游推介。新设立了美国、韩国、日本等一批福建旅游海外推广中心。

　　开展“海丝”主题营销。推出5条“海丝”旅游精品线路并寄送至国家旅游局23个驻外办事处分发。成功举办了第二届“海丝”（福州）国际旅游节，邀请近300名境外旅行商参加；创设“海丝”旅游营销新渠道，创建福建旅游国际网站欧美版以及东南亚版，在facebook、twitter、youtube等开设“清新福建”主题账号，互动量超过百万次。在百度、美国国家地理频道、乐途及其关联的十余家知名网站中开展系列海丝活动，形成了传播矩阵。

　　深挖港澳台市场，开展“猴年马祖走透透”主题活动，做热“黄岐——马祖”新航线。组织闽赣浙粤四省赴台游组团社负责人赴金门、马祖考察踩线，深化与金门、马祖旅游业界交流合作；设立“清新福建”香港旅游服务中心。

　　多元营销更重创意

　　全国首创旅游直播推介会。在人民日报社新媒体大厦面向全球举办“清新福建·游你精彩”旅游直播推介会，吸引了网络直播平台的800多万观众。首创了“清新福建”旅游线路现场竞拍，综合运用网络主播带你游福建、百名OP清新福建踩线、“清新福建”门店一条龙等手段，多层面展示福建特色旅游资源与产品。

　　联动全省上下，启动“清新福建·倾心600”评选活动，通过评选福建最具代表性的100个旅游景点、100种旅游商品、100道旅游美食、100个旅游设施基地、100名历史人物和100家旅游企业，深挖旅游文化内涵，丰富旅游产品体系，将“清新福建”品牌形象化、具体化。

　　创设新媒体营销新渠道。全新推出“笨游福建”APP，内部涵盖1300多条旅游精品，为游客提供方便、快捷服务。系统化开展百度多产品合作营销，并创造“PC端和移动端产品群、直达号、省级旅游旗舰店、大数据分析系统”4个产品同步宣传全国第一。福建旅游官方微信、微博持续保持全国排名前列。