昆山是一个有看点的城市，这不仅集中表现在发达的经济上，也体现在丰厚的文化优势与旅游资源上。在这里，现代文明与沧桑历史相互碰撞，不仅有古朴典雅的古镇风貌，还有质朴生动的田园风光，万亩良田、阡陌小道、密布湖荡，以及散落各处的古村落、古溪、古街、古宅、古湖、古桥等，只要身临其境，就能真正感受到江南水乡独特的美。

　　在大众旅游的黄金时期，近年来，昆山紧紧围绕“打造江南水乡旅游首选目的地、争创国家级旅游度假区”的目标定位，跳出单一旅游发展思路，围绕骨干品牌、核心产品，整合昆山旅游资源，推动要素、功能、品牌集聚，挖掘基本产品、期望产品、延伸产品和潜在产品进行全域开发，实现了从产品孤立到联动的转型，边缘旅游向战略旅游的跨越。每年接待境内外游客数和旅游收入都保持着同比增长10%左右的良好态势，成为向世界推广中国旅游的品牌之一。突破单一格局打造别具一格新亮点

　　昆山的美就如一幅浓淡相宜的水墨画，需要细细品味，慢慢欣赏。逛古镇，听昆曲，品螃蟹曾是外地游客游览昆山的“三部曲”。如今，为满足多元化的大众需求和实现区域的包容性增长，昆山不断挖掘旅游资源，以“一三互动，二三互送，三三互融”为理念，大力推进旅游业与工业、农业、文化体育、商贸会展等产业的加速融合。逐步形成了以古镇文化游为基础、水乡生态游为支撑、乡村休闲游为亮点，多业融合、区域联动的“大旅游”格局。

　　今年以来，昆山进一步加大对传统旅游产品内容的创新与相关资源的整合，使其焕发出新的活力。在空间布局上，形成了周庄锦溪水乡古镇度假圈、环淀山湖康体休闲旅游圈、五谷丰“灯”农事旅游圈、中心城区旅游综合服务圈、天福国家湿地公园旅游圈、沿阳澄湖赏曲品蟹旅游圈六大旅游圈，通过各板块内部基础设施建设、慢性系统串联、重大旅游项目布局，推动旅游资源要素统筹利用、高效开发，加快形成片区化、组团式、开放型发展态势；在旅游线路上，昆山旅游以三大古镇旅游产品为核心，按照春夏秋冬季相变换，设计推出昆山“二日游”、“三日游”经典深度休闲度假游线，有效地整合古镇、昆曲、美食、田园、乡村等不同风格和形态的旅游产品与资源，进一步提高散客和过夜游客比例，把游客留在昆山住宿、消费，延伸拓展旅游产业链，提高旅游产品附加值；在节庆活动上，组织举办“乡伴好时光”十大乡村旅游主题活动，包括张浦桃花节、千灯菜花节、张浦西瓜节、巴城蟹文化节等，这些富有文化性、艺术性、地方性、展销性的活动，吸引各地游客纷至沓来。

　　为进一步推动旅游的发展，日前，昆山旅游度假区启动了11个资源优势明显、发展前景广阔的旅游综合体项目。其中，棋盘荡滨湖度假小镇，位于锦溪镇淀山湖西岸，是一个以休闲度假为主要功能的现代度假胜地；白莲湖五星休闲农场，主要包括生态农业、农事体验、亲子乐园和餐饮及精品民宿等休闲功能；明镜荡自行车主题公园，由一条长约12公里的自行车赛道和慢行系统连接两岸的锦溪镇和周庄镇广袤田园；太史淀-天花荡旅游综合体，位于周庄镇，串联两大古镇、五大湖泊，形成一个完整的水乡古镇、乡村、湖区大型综合旅游体；水之梦乐园，位于巴城镇，拥有华东地区影响极大的造浪池和急速滑道、国内唯一的进口六滑道组合、全球最刺激的大喇叭滑道、20英尺长的封闭式超级滑道以及专门为儿童设计的游乐项目；慧聚寺妈祖文化园，位于昆山开发区，集妈祖文化、佛教文化、闽台文化和江南文化于一体，是华东地区首个“纯闽台风格”古建筑群，也是华东地区规模最大的妈祖庙，汇聚了两岸宗教、艺术、人文、历史、建筑菁华……这些集生态、农业、文化等于一体的旅游产品的持续推陈出新，将升级昆山全域旅游版图，持续提升昆山旅游的知名度和影响力。

　　随着集聚区旅游、区域特色版块旅游的发展，昆山旅游实现了从分散到积聚、从低端到品质、从外延到内涵的全方位突破，形成规模化、乡土化、品质化等独具昆山特色的发展模式。“2016年是昆山创新理念发展全域旅游的开局之年，我们将引进更多好的项目，打造更多新的亮点，构建全域旅游的新格局。”昆山市副市长汤土云说。以文化为底蕴从卖风景转为卖风情

　　未来休闲旅游是大趋势，观光时代卖风景，休闲时代卖风情。对此，依托多元厚重的文化底蕴，昆山大力打造水乡文化集聚、昆式生活体验、民俗风情博览、乡村野趣实践等品牌产品，构架传统与现代、时尚与浪漫、休闲与度假、古韵与新风的“旅游新感受”，用“创新引擎”来拽住游客过往匆匆的脚步。其中，周庄就是一个成功的例子。

　　通过开发特色各异的文化艺栈、休闲客栈，周庄形成了浓郁的“慢生活”氛围。像马晓晖二胡沙龙、古琴雅集、摄影之家、木刻年画，以及咖啡走廊、猫空书城、台湾“纸箱王”等场所，与酒作坊、竹艺坊等传统景点相映成趣，渐渐形成周庄新“十二坊”。《四季周庄》以水为媒，如诗如画地演绎了“渔舟唱晚”的水乡胜景，200多位周庄农民表演农事、捕鱼、习俗等实景演出，让观众身临其境，体验到鱼跃人欢的水乡田园生活。与此同时，花间堂、贞丰轩、贞固堂等一批精品民宿酒店的落户，加上其他散落在古镇里的大小百余家客栈，为周庄古镇留住了众多游客。数据统计，周庄民宿全年平均入住率超过75%，旺季时更是一房难求。当周庄以产品吸引游客的目的在民宿上得以实现时，许多客人也认同了“有一种生活叫周庄”的品牌理念，乐意把体验周庄原住生活放在主要位置，而把景区游览摆到次要位置。

　　同样，古镇锦溪拓展新元素，打造环湖的慢游系统，让古镇文化延伸到生态休闲游，一副既有观赏性又不失韵味的江南美景图，吸引了国内外无数游客为之神往驻足。千灯古镇一曲、一人、一灯、一谷、一庄两园的特色，呈现给游客的就像一部穿越大戏，一面是悠悠水乡古镇，一边是生态休闲农庄，在时空转换间，打开了千灯旅游的发展新空间，每年来千灯旅游享受这种穿越之旅的游客过百万人次，增幅20%以上。

　　此外，到了昆山不听一场地道的昆曲，就像到了北京没有去过天安门一样的遗憾。从上世纪80年代末起，昆曲已逐步在昆山重焕光彩，并凝聚了一大批文人雅士的倾情加盟。著名作家杨守松自费走“昆曲之路”，在巴城老街建立了自己的工作室——醐途楼；企业家沈岗斥巨资浓缩重建“玉山草堂”24景，出资排演昆曲名篇；台湾著名漫画家林政德创办动漫企业，以昆曲元素打造第一部3D动漫《粉墨宝贝》·……如今，全市已有不下十个“小昆班”，经过整合，还成立了昆山市“小梅花艺术团”，培养了一批批昆曲“好苗子”，为昆曲的发展注入了新鲜血液。更令人兴奋的是，去年10月12日，昆山当代昆剧院宣告成立，昆曲“回”到故乡，为游客带来正宗曲艺美感的同时，也开启了昆曲的新未来。与此同时，作为昆曲的发源地，巴城正以“昆曲小镇”来进一步规划、建设，将为世人呈现一条巴城特色昆曲之路。以乡愁为主线探索乡村旅游新模式

　　在位于锦溪镇祝甸村的祝甸古窑文化园内，废旧的砖瓦厂在不改变原结构、原风貌的前提下，经过加固处理和创意改造后变得别有风味，并开辟了众创空间、培训学校、餐饮休闲等多种功能，成为昆山“记得住乡愁”的又一个旅游新天地。

　　这只是昆山充分利用本土资源，大力推动乡村旅游发展的一个成果缩影。事实上，昆山的乡村旅游，一直在探索符合自身的新路，而融入本土特色的创意民宿是其打造的核心。目前昆山的古镇和村落中，已经出现了很多不错的民宿。这些民宿，既不同于乌镇的大型精品主题酒店，也不同于西塘的私人小型旅馆，而是在舒适的酒店功能基础上，拥有着自己独特文化品味和追求的精品民宿。原本是位于沿湖位置的废弃仓库，经过主人的精心改建，便成为一家颇具特色的民宿，院子里种菜，既是景观也是食物，屋子里有古琴会馆，不少古琴和昆曲爱好者常来活动……现在，在昆山，这样“有文化”的精品民宿越来越多。

　　今年，全市确定了11个村庄作为首批乡村旅游发展试点村，包括高新区姜巷村、花桥经济开发区天福村、张浦镇姜里村、周市镇城隍潭村、巴城镇林石嘴村、千灯镇南刁市村、淀山湖镇东阳界村、六如墩村、周庄镇三珠浜村、锦溪镇计家墩村和祝甸村。这批试点村自然禀赋优越、生态环境优美、历史文化底蕴优厚。目前，这11个试点村均已全部完成方案设计，多个村庄的民宿改造已经启动；同时，农房股份合作社的组建工作正在进行，为下一步与市场资本进行有效对接奠定了良好的基础。下阶段这批试点村将引进文创休闲、精品酒店、特色民宿、农事体验等多种业态，使旧的村落重新焕发出新的生机。

　　据昆山旅游度假区管委会副主任程文荣介绍，乌镇的模式是旅游公司整体投资接管，进行商业开发，将原住民全部迁出，并替换为经营者；德清莫干山的模式是文化旅游项目开发，由外来的个体资本植入，替换掉原有的乡村功能。这两者已是国内乡村旅游的佼佼者，大多数的乡村旅游，还停留在政府牵头、公司监管、以获得经济效益为核心的传统景区模式。而昆山正在打造的是乡村旅游的最新模式——提倡乡村集体资产的整合再利用，实现“村的新型产业化”，带动“人的重新乡村化”，走出一条有规划的、自觉的乡村发展之路。他表示，未来，昆山在发展乡村旅游的路径上，或许能为长三角乃至中西部地区提供参考。（本报记者汪宏胜 陆平静）