近年来，国际电视产业以中日韩三大阵营为主，尤其是韩系品牌，占据电视出货量首位。而２０１６年中国品牌有望超越韩系品牌，首次夺得出货量首位。

　　近日，北京群智营销咨询发布的报告显示，２０１６年中国电视品牌（ＴＣＬ、海信、创维、长虹、海尔、康佳、乐视等）的出货量将达到８３６０万台，较２０１５年增长１５％，规模增长１０００万台。

　　从出货量来看，２０１６年中国电视品牌在全球的占比将达到３３．９％，比２０１５年提高４个百分点；韩国品牌预计下降１．２个百分点，为３１．３％；日本品牌的市场份额则降至９．４％。

　　海外市场表现活跃

　　近年来，国际电视市场以中日韩品牌为主，呈三足鼎立之势。２０１２年，韩国品牌超过日本品牌，出货量排名全球第一。数据显示，２０１２年三星电视出货量达５１３０万台，ＬＧ电视出货为２９９９万台，二者合计所占的市场份额超过４０％；中国彩电品牌全球总销量约为５７００万台，市场占比约为２８％；日本彩电全球总销量约为４５００万台，市场占比约为２３％。

　　然而，在此之后日本品牌持续衰退，韩国品牌增长乏力，中国品牌却实现较快增长。根据群智咨询的预测，中国品牌２０１６年将超越韩国品牌，出货量位居全球首位。

　　对于中国电视的增长，群智咨询国际彩电市场分析师李姗徽表示，２００８－２０１３年，由于“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等刺激政策，中国实现了从显像管电视到液晶电视的过渡和普及，也实现了电视保有量的提升。而以平均电视机寿命６－７年来计算，目前中国电视市场正处更新换代周期。

　　据了解，当前我国电视市场正在经历从纯液晶电视向智能电视、４Ｋ等的换代。以ＴＣＬ为例，截至２０１６年１１月底，ＴＣＬ集团液晶电视销量达到１８４３．０１万台，同比增长１６．９５％。其中，智能电视销量累计达到１００４．９万台，同比增长５８．２％。同时，２０１６年中国房地产市场快速增长，对电视市场的销售起到推动作用。

　　在国际市场上，中国品牌全年出货量预计为３２４０万台，同比增长１９％。“对电视市场增量的贡献，国际市场的贡献很高。因为中国市场液晶电视的普及期已过，现在是电视更新换代的时期，而实际上增量并没有那么大。”李姗徽表示。

　　近年来，中国电视品牌在海外市场表现活跃，比如创维收购非洲品牌Ｓｉｎｏｐｒｉｍａ、德国品牌美兹以及东芝在东南亚地区的品牌经营和工厂。

　　海信则借助体育营销提高品牌知名度。据海外方面提供的数据显示，借助赞助２０１６年欧洲杯，２０１６年上半年海信在海外的品牌知名度提升了６个百分点，同时还相继在以色列和日本成立了研发中心。ＴＣＬ与巴西最大家电企业ＳＥＭＰ成立合资公司，以进一步拓展巴西市场。

　　在种种动作下，中国品牌在海外市场实现了销量增长。海信方面表示，继２０１５年收购北美夏普后，海信的海外业务一直以１０％－１５％的速度增长，２０１６年１－９月其海外销量同比增长１０．２％。

　　创维方面提供的数据显示，２０１６年４－１１月，创维全球电视销量为１１２２．３万台，同比增长２０％，其中国内市场并无增长，而海外市场则同比增长６４％，达到４９２．８万台。

　　“在海外市场上，一方面，正如海信方面所说，其必须在美国和欧洲市场站稳脚跟。另一方面，更大的增长空间来自于新兴市场，比如东南亚、非洲、南美等，这些地区正在经历由显像管电视向液晶电视的过渡和普及期。”李姗徽表示。

　　市场仍有增长潜力

　　据群智咨询预测，２０１７年中国品牌份额有望实现进一步增长，占比增长至３８％。

　　２０１６年中国品牌有望首次超越韩系品牌，那么未来中国品牌是否能够保持持续领先？对于该问题，李姗徽认为，中国品牌还有很大的潜力，还可以继续增长。“日本品牌在衰退，其中有的已在清理海外业务，而接盘的很多都是中国品牌，比如创维接盘东芝东南亚业务、海信接盘夏普美洲业务、ＴＣＬ接盘东芝中国区业务、长虹接盘三洋中国区业务。”李姗徽说。

　　数据显示，２０１０－２０１６年，日本品牌份额从３３％下降至１１％。２０１６年，全球出货量排名靠前的日本品牌为索尼，出货量占比为５％，排名第六。

　　李姗徽表示，中国品牌正在进行的高端化拓展将为其提供利润支撑，尤其是在海外市场。“目前，中国市场高端电视表现活跃，尤其是在电视平均尺寸上，中国品牌在国内市场能够实现盈利，就有了向海外市场发展的资金支撑。因此，很多中国品牌的策略是在国内市场更新产品结构，提升大尺寸高端产品的占比，提高国内市场的盈利水平。在国内市场越来越好的情况下，这些中国品牌就有了向海外市场扩张的资金实力。”李姗徽坦言，与中国品牌相比，韩系品牌没有好的国内市场优势，主要倚赖于国际市场。

　　此外，中国品牌拥有政府支持，国内面板资源越来越丰富，为中国电视企业的发展创造了很好的机会。近年来，随着韩国、中国台湾地区、日本在液晶面板上投资的不断减少甚至关厂，中国的液晶面板产业却在不断崛起。群智咨询统计数据显示，到２０１７年中国大陆将会有超过２８条４．５代以上液晶面板线，仅８．５代线就将达１１条，中国液晶面板将占全球产能的１／３以上，位居世界第一。

　　就技术角度而言，中国品牌由于国内消费市场多样，在窄边框、曲面、背光等方面均进行了探索，在国际上也走得很靠前。

　　在种种有利因素下，中国品牌正在大力开拓海外市场，且充满信心。比如ＴＣＬ，其２０１５年全年营业收入１０４６亿元，其中４６％来自海外。ＴＣＬ方面表示，这一态势保持着强劲的增长势头，未来，ＴＣＬ海外业务的增长可能会高于国内业务的增长。

　　中国品牌的海外扩张之势已经形成。据群智咨询预测，２０１７年中国品牌份额有望实现进一步增长，增长至３８％，较２０１６年增长４个百分点。（薄冬梅）