Mob研究院：2020中国直播行业风云洞察

中国直播行业发展历程

网络直播始于2005年，爆发于2016年。期间，直播战场由PC端转向移动端，直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。

直播1.0阶段2005-2011年

• 行业大事件：9158为秀场直播的鼻祖，由视频网站演变而来，随后2009年六间房和呱呱布局秀场直播，2010年YY上线直播业务。

• 直播媒介：以PC端直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式。

• 直播内容：直播内容单一，以秀场直播为主。

直播2.0阶段2012-2014年

• 行业大事件：YY、9158纷纷上市，标志着PC端直播时代尘埃落定。同时随着手游产业的爆发，国内开始出现游戏直播平台， 2012年虎牙上线，2014年斗鱼直播上线，直播内容呈现垂直化趋势。

• 直播媒介：依旧以PC端为主；

• 直播内容：除了秀场直播外，游戏直播开始上线。

直播3.0阶段2015-2016年

• 行业大事件：随着资本的涌入，直播风口爆发，大量创业者涌入直播行业，移动直播平台遍地开花，上演“千播大战”，全民直播浪潮开启。

• 直播媒介：直播由PC端战场转向移动端战场，传统PC端直播平台优势不在；

• 直播内容：由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展， “直播+”内容多元化涌现。

直播4.0阶段2017年至今

• 行业大事件：政府对行业进行规范整顿。行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢，同时直播电商获得爆发式增长。

• 直播媒介：以移动端战场为主；

• 直播内容：直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。

中国直播行业企业图谱

直播本质上为一种工具，能与多种业态相融合。泛娱乐直播以才艺为主，娱乐属性更强；电商、教育等以卖货、教学为主，实用属性更强。当下，泛娱乐直播和直播电商市场大热。

泛娱乐直播与直播电商营收结构对比

以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏，占比超过90%；以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成，与用户形成双向互惠的关系。

泛娱乐直播与直播电商政策环境对比

直播行业一路高歌猛进，部分泛娱乐直播平台内容不规范，政府出台一系列政策对内容、主播、平台各环节进行严厉监管，推动行业有序发展，同时对于直播电商板块大力扶持。

　　转自：Mob研究院

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