2020年6月4A级人文类景区品牌100强榜单发布

月度4A级人文类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中人文类景区主要包含历史遗址型景区、宗教型景区、非物质文化遗存型景区、工业型景区、科普型景区、纪念地型景区、文化园型景区、度假（村）型景区、小镇型景区等9种类型。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年6月4A级人文类景区品牌100强榜单”。本月华南华东增幅显著，浙江云南表现突出；度假（村）型、工业型景区市场升温，小镇、科普型景区表现优异；南京博物院、八大处公园、杭州野生动物世界及首都博物馆在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

二、本月榜单分析 

华南华东增幅显著  浙江云南表现突出

经迈点研究院监测，六月华东地区稳居首位，共有43家人文类景区入围百强榜单，华北华南位居其后，华中西南分别上榜9家和6家，东北西北数量最少，数据显示，华南华东增幅最为显著，环比分别增长22.22%和10.26%。从省份分布来看，江苏北京仍据前列，区域内上榜数量最多，浙江云南表现最为突出，环比增幅均上涨100%。

调研显示，端午节期间，高达92.4%的游客参与体验各类文化活动，华东的天宁禅寺、西施故里及华南地区隐贤山庄、广州塔景区凭借其特色文化体验，市场热度升温，作为新晋景区纷纷入围人文类百强榜单。数据表明，6月浙江省内上榜数量激增，端午佳节，杭州野生动物世界的工作人员为园内动物“量身定制”了多元粽子宴，让动物感受节日氛围的同时提升了景区的整体市场吸引力；长乔极地海洋公园沉浸式的海洋动物主题特色展示，吸引了众多家庭亲子客群前来打卡游玩的重要景区。同时，本月云南西双版纳小众景点曼听公园在小红书、抖音等社交媒体关注度提升，异域风情装点的人文景观与青翠葱郁的热带雨林相互交融，促使其品牌指数大幅增加。迈点研究院认为，端午假期度假休闲市场增势明显，动物园、海洋馆已成假日热门景点；在旅游出行决策方面，以小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。

度假（村）型、工业型景区市场升温  小镇、科普型景区表现优异

本月人文类百强榜单中，历史遗址型（31家）、科普型（34家）景区仍占据主体地位，小镇型及度假（村）型景区位列其后，文化园型和纪念地型景区占比最少。环比上月，度假（村）型、工业型景区增幅显著，分别上涨60%和50%，小镇型景区和科普型景区表现优异，升温明显。

据悉，本月深圳东部华侨城再现话题讨论热潮，受热播综艺加持，华侨城景区主题酒店群落“C”位出道，引发全民关注，促使其搜索指数和运营指数大幅提升；月初，北京汽车博物馆有序开放，来自国内外不同历史时期的汽车艺术品和汽车衍生品再次相遇，通过有趣有料的科普娱乐项目来展示汽车科技的魅力与乐趣；6月6日，上海首届夜生活节如约而至，围绕“夜购、夜食、夜游、夜秀、夜宿”六大主题，开展一系列精彩活动，朱家角古镇通过多元夜生活点燃夜间经济，引导传统商业向新经济形态转型发展，上海博物馆联动全市45家博物馆、美术馆开展“博物馆奇妙夜”、“夜游美术馆”等活动，引发全民科普学习热潮。迈点研究院认为，泛娱乐文化助力旅游市场营销实现共赢；地摊、夜市点亮夜间经济，特色文化赋能扩展“留客”空间，“科学+艺术”深挖夜游文化体验，“夜游经济”或成城市经济新增长点。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级人文类景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉人文类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——南京博物院

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月南京博物院表现较为突出。经迈点研究院数据监测，6月南京博物院搜索指数升至18.25，环比增长419.94%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在增加。

南京博物院是中国创建最早的博物馆，现为国家一级博物馆，馆藏文物数量居全国第二，仅次于故宫博物院。数据显示，本月该景区整体搜索指数458，整体环比21.5%，移动搜索指数364，移动环比42.2%。用户画像方面，江苏本地是其主要潜在客源地，安徽、上海等周边省份是其重要游客来源地；从人群属性来看，整体潜在客源市场青年人为主，用户年龄集中分布在20-29岁，总占比超五成；在性别分布上，女性游客（53.77%）比例略高于男性。这表明青年女性对文史与科普兼具的人文景观更感兴趣。

实际客群突出案例——八大处公园

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是八大处公园。经迈点研究院数据监测，6月该景区舆情指数高达171.57，环比上升0.33%，增幅最大。

八大处公园位于北京西山南麓，园内“十二景观”闻名遐迩，是一座盛名远播、风水宜人的山地佛教寺庙园林。经迈点研究院监测，本月该景区在同程、途牛等主流OTA平台上累计评论36022条，加权平均好评率达92%。从OTA平台点评来看，游客更偏向于在美团、大众点评及携程发表用户评论，评论内容以亲子娱乐、场地环境、购票体验为主。

媒体关注突出案例——杭州野生动物世界

就6月媒体指数表现而言，杭州野生动物世界整体表现较优，环比增幅高达425.73%，位居百强人文类景区之首。

杭州野生动物世界是浙江省最具影响力的景区之一，兼具动物保护、动物繁育、文化科普教育、动物科学研究等多元功能于一体，被誉为华东地区规模最大的野生动物世界。经迈点研究院监测，本月该景区媒体关注度较高，在腾讯、网易等新闻端累计曝光文章数十篇。据悉，六一当天，杭州野生动物世界推行儿童免费入园福利活动，人气激增，吸引众多家庭亲子游客前来游玩； 6月25日，景区饲养员们为园内小动物量身定制专属“端午粽”，引发各方媒体报道关注。

运营突出案例——首都博物馆

运营指数显示，本月表现最为突出的是首都博物馆，其指数高达72.6，环比增长57.83%，位居4A级人文类景区百强首位。

首都博物馆集收藏、展览、研究、考古与教育文化于一体，被评为国家一级博物馆。据迈点研究院数据监测，本月首都博物馆官方微博粉丝累计数增至540328，微博累计发布数7509条；通过关键词搜索，搜索微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达60539篇，市场认可度高，传播内容主要以馆藏精品、展品科普为主，运营效果佳。

四、榜单数据说明

“2020年6月4A级人文类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的1277个4A级人文类景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.    迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间：2020年6月1日 – 6月30日

3.  监测范围：国内4A级人文类景区

人文类景区是指核心吸引物以人文景观为主的景区，共包含以下9种细分景区类型。

（1）历史遗址型景区：人类历史活动遗留下来的痕迹，如都城、殿宇。

（2）宗教型景区：以宗教建筑作为核心吸引物的景观。

（3）非物质文化遗存型景区：以非物质文化为核心吸引物的景区。

（4）工业型景区：以园区厂房、企业文化为载体，利用特色工业品牌开展旅游的景区。

（5）科普型景区：以自然、人文等科普教育为主要目的的景区。

（6）纪念地型景区：革命遗存中的旧址。

（7）文化园型景区：突出区域文化、人文景观极具艺术内涵的景区，如锦绣中华。

（8）度假（村）型景区：核心资源以休闲度假为主的景区。

（9）小镇型景区：以小镇为载体呈现出的景区。

　　转自：迈点研究院·张迪

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