2020年7月5A级景区品牌100强榜单发布

7月14日，文化和旅游部明确恢复跨省（区、市）团队旅游，国内旅游市场全面“重启”。数据显示，截至7月30日，国内已有30个省市宣布有序开放跨省游，4000多家旅行社复工上线产品，省心省力、全程服务的跟团游，成为当前游客跨省出游的主流选择。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年7月5A级景区品牌100强榜单”。本月东北华中市场升温，黑龙江湖北广西表现突出；超四成景区排名上升，湖泊型、历史遗址型、综合吸引类景区涨幅明显；MBI指数超七成上涨，广西福建增长最为显著；黑河五大连池景区、池州青阳县九华山风景区、故宫博物院及阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

东北华中市场升温  黑龙江湖北广西表现突出

本月东北、华中和华南地区涨幅明显，其中东北、华中表现较为突出，区域内百强景区上榜数量分别上升50%和33.33%，西南地区表现稳定，华东、华北地区市场热度有所下降。从不同省份来看，黑龙江本月表现突出，省内上榜数量从无到有，实现重要突破，湖北、广西增幅显著，环比分别上涨200%和100%，区域内旅游市场升温明显。

数据显示，7月14日晚跨省游“解禁”后，15日以度假为关键词的搜索量激增，全国景区门票预定量一天内增长超20%。四川、山东、青海率先转发文旅部通知，重启跨省跟团游；贵州、广东第一时间发放文化旅游惠民券刺激省内旅游消费；与此同时，各家旅游企业纷纷响应，首批跨省游旅游产品也迅速上线，上线仅10秒，国内首个跨省旅游团告罄，暑期亲子游热情率先被激发。从整体的人气来看，全国各地均实现了游客量的明显增长。其中，以湖北为代表的华中、以黑龙江为代表的东北、以广西、贵州为代表的华南西南和以甘肃为代表的西北地区，是目前旅游者更为热衷的目的地。迈点研究院认为，跨省游的开放再次重燃游客的出游热情，压抑已久的用户需求再次释放；在跨省游开放过程中，率先抢占市场先机、推出振兴旅游消费举措的地区，人气恢复更快。

超四成景区排名上升  湖泊型、历史遗址型、综合吸引类景区涨幅明显

本月百强榜单中，超四成景区排名上升，46家景区排名下滑，持平景区数量8家。在上升景区中，华中西北地区环比增幅最为显著，均上涨33.33%。从百强景区类型来看，7月人文景观类景区占据主体，历史遗址类景区位列其细分类型前列，环比上月，宗教型景区下降明显，小镇型、科普型及度假型景区表现稳定；其他细分类型中，湖泊型景区表现突出；此外，综合吸引类景区表现强劲，环比上月，百强上榜数量增长60%。据悉，酷暑已至，中老年人作为有钱有闲的夏季出游主力军，在旅游决策中更倾向选择以湖泊、山水为代表的避暑、康养游；作为暑期旅游的重要形式，由历史遗址型景区进行串联的亲子游、研学旅行备受青睐；游客旅游需求的多元化，使得功能较为成熟全面的综合吸引类景区走向大众视野。迈点研究院认为，中老年人、亲子客群及90后成为暑假旅游主力；跨省游背景下，消费者的旅行体验链条得以延伸，游客对旅游深度和广度提出更高要求，以特有景观资源、多元功能特质聚合的景区在当下旅游市场中更具竞争力。

MBI指数超七成上涨  广西福建增长最为显著

经迈点研究院监测，本月 5A级景区MBI指数超七成上升，相较于其他省份，广西福建增幅较为明显，区域范围内，广西德天跨国瀑布和福建南平武夷山表现最为突出。7月18日，伴随跨省团队游及“机票+酒店”业务恢复，广西迎来首批外省游客，在跨省游开启之际，德天跨国瀑布创新业态、打造跨国夜宴“奇妙·夜德天”沉浸式体验，为游客带来全新互动体验，通过延长游客逗留时间，助力边关旅游夜经济发展；22日晚，武夷山迎来了跨省游恢复后首个旅游团，针对旅行社组团、会议会展及研学游、自驾游、毕业季等特色产品，当地政府积极出台奖励、扶持政策，以期推动发展武夷山旅游市场经济。迈点研究院认为，疫情倒逼旅游新业态发展，传统旅游借助新技术装备上线，智慧旅游、沉浸式体验等新业态蓬勃发展；在防疫常态化背景下，各省市逆势求进，积极推出系列举措，助力文旅市场复苏回暖。

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三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——黑河五大连池景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月黑河五大连池景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，7月五大连池搜索指数升至5.21，环比增长42.35%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群不断增加。

五大连池风景区地处小兴安岭向松嫩平原过渡地带，动植物种类十分丰富，是世界上研究物种适应和生物群落演化的最佳地区，享有“世界人与生物圈保护区”、“中国中国著名火山之乡”等盛誉。据百度指数显示，本月五大连池整日日均值1034，移动日均值820，整体环比增长35%。用户画像方面，黑龙江本省是其主要潜在客源地，具有地缘优势的北京、辽宁及山东等周边省市是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，男性比例达50.95%，整体占比略高于女性。这表明兼具生物保护和自然遗产与一体的生态风景区对不同性别游客均具有较强吸引力，受益于地理区位，旅游景区所属地周边区域客群出游意愿更为强烈。

实际客群突出案例——池州青阳县九华山风景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是九华山风景区。经迈点研究院数据监测，7月该景区舆情指数增至178.6，名次涨幅最大。

九华山地处安徽池州，北俯长江，南望黄山，为“中国佛教四大名山”之一，素有“东南第一山”之称。经迈点研究院监测，本月九华山风景区舆情指数表现突出，数据显示，该景区在驴妈妈、途牛等主流OTA平台累计评论32984条，加权平均好评率高达94%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在去哪儿、美团、携程上发表用户评论，评论内容以山林险峻、佛教庙宇、食宿票务体验为主。据了解，7月中旬九华山主办2020年“七彩夏日·水墨九华”书画活动，相关评论使该景区关注度进一步提升。

媒体关注突出案例——故宫博物院

就7月媒体指数表现而言，故宫博物院表现最优，指数增至428.24，相较于上月，环比增长93.67%，位列媒体单一维度首位。

故宫博物院旧称紫禁城，是明清两代的皇家宫殿，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，也是中国最大的古代文化艺术博物馆。经迈点研究院监测，本月故宫博物院市场关注度较高，80余篇文章发布于新浪、网易及央广网等媒体上。据悉，继4月21日“故宫淘宝”上线首批盲盒文创后，7月初，故宫人物盲盒再度上新，其销量火爆位列综合榜前列；21日，故宫出版社推出系列新著解读600年紫禁城文化密码，相关媒体报道引起行业热议，促使该景区媒体指数增长显著。

运营突出案例——阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区

运营指数显示，本月表现最为突出的是九寨沟景区，其指数高达78.89，整体环比上升68.93%，增幅显著。

九寨沟地处青藏高原、川西高原向四川盆地过渡地带，境内有74种国家保护珍稀植物及18种国家保护动物，是中国第一个以保护自然风景为主要目的的自然保护区。据迈点研究院数据监测，本月九寨沟景区官方微博粉丝增至1903304，微博累计发布数14404条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达32156篇，公众曝光度较高。传播推广形式以视频、图文展示为主，具体内容包含泉瀑河滩、翠海雪峰、珍稀动物、冰川化石等动植物风光，景致视觉冲击力强，传播效力佳。

三、新晋Top 100景区

同上月相比，7月共有12家新晋景区入围百强榜单，其中华中地区3家，华东、华南、西南地区各2家，华北、东北及西北地区均有一家新晋上榜。本月新晋榜单中，长沙市岳麓山表现最为突出，凭借其高媒体指数，景区排名较上月提升115名，成功突破进入百强名列。

四、榜单数据说明

“2020年7月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.    迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间：2020年7月1日 – 7月31日

3.  监测范围：国内5A级景区

　　转自：迈点研究院·张迪

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