2020年中国夜间消费行业发展现状分析

2019年的国内夜间消费金额和笔数相较于2018年均有提升，2020年夜间消费整体收缩，近月来已恢复至疫情前水平，夜游市场需求上升。其中，演出、文化场馆、文化集市为最有吸引力的夜间文化场景；文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市为最有吸引力的夜间消费场景。从夜间旅游项目来看，城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游发展迅速；2020年潮流集市/文化集市出现近90家。

夜间消费整体收缩，市场需求强势回归

2019年的国内夜间消费相较于2018年无论从消费金额还是笔数，占比都有显著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影响，夜间消费整体呈收缩态势。根据中国旅游研究院对本地夜游客和外地夜游客2020年1至8月的数据监测发现，市场自二月起回暖，四月下旬恢复到疫前水平。同时通过中国旅游研究院大数据调研，超八成的受访者表示夜游意愿强烈，夜游市场需求强势回归。

演出为最有吸引力的夜间文化场景，文化艺术场馆为最有吸引力的夜间消费场景

从夜间文化活动/场景吸引力来看，演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景。选择演出为夜间活动吸引力场所的占比高达47.8%，排名第一;选择文化场馆的占比为47.7%，排名第二;选择文化集市的占比为37.2%，排名第三。

从夜间消费场景吸引力来看，文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景排名前三，占比分别达37.7%、33.3%、32.9%。

城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选

中国旅游研究院大数据调研显示，城市本地夜生活成为重要旅游吸引物，游客首选城市夜生活体验为夜游目的地的占比达24.9%，排名第一;其次为白天体验景区的夜间活动，占比23.5%;美食打卡和乡村夜游占比分别为17.8%和15.1%。

市场主体创新不断，行浸式夜游成亮点

从2020年夜间旅游形势来看，夜游项目品类增多，夜间休闲消费场所增多，数字科技运用广泛(如灯光秀等项目)。其中，潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”;2020年潮流集市/文化集市出现近90家。

　　转自：前瞻产业研究院

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