打破套路，综艺节目创新更要文化滋养

　　近日，当红综艺节目《奔跑吧》宣布新一季嘉宾更新换代。作为第一批"吃螃蟹"的真人秀节目，"跑男"在2013年开播后曾一度霸占国内综艺节目的头把交椅，开启了明星综艺时代。翻翻近年来的当红综艺节目，总是少不了"引进节目+知名艺人"的套路。这一套路之所以屡试不爽，自然有其优势。比如，节目制作可以照搬其他国家原版综艺经验，连脚本都可以不换；而知名艺人的进入，也为节目流量打下了基础。然而，这样的模式在过了一阵新鲜期之后，必然会产生审美疲劳。

　　如今有业内人士认为，"引进节目+知名艺人=爆款综艺"模式结束了。

　　以音乐节目为例，"歌手"历来是湖南卫视的开年王牌综艺，每年都会为卫视带来不俗的收视话题。但自《歌手2019》开播以来，虽然刘欢、吴青峰等歌手的加盟也累积了不少话题和人气，但实际上这档"现象级"综艺的收视成绩较往季却产生大幅度下滑。据新京报记者统计，《歌手2018》前五期CSM55城的平均收视率达1.15，但本季却同比下降近30%，只有0.81。无独有偶，无论是"综N代"《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》收视率未能与往年持平，还是新开播的《幻乐之城》《声入人心》等新型音乐综艺虽有话题但"开机率"较低，曾经"现象级"而被市场跟风式投资的音乐类综艺，如今却纷纷后续乏力。

　　中国传媒大学新闻传播学部教授朗劲松认为，电视行业逐渐进入下行期，这样的拐点阶段更需要电视人大力投入尝试原创。他表示，新兴高科技手段的辅助能令综艺节目更具观赏性，"比如全息摄影、AR技术，电视综艺都应该去尝试，我们要有耐心去培养它的观众，等待它的成长"。

　　综艺节目如何保鲜？秘诀就是没有秘诀。也可以说，不存在永远管用的套路。一方面，观众口味会变化；另一方面，制作单位也难免产生"引进"依赖，创新动力不足。要打造出受观众欢迎的综艺节目，必须做好两方面内容。一方面要不断推陈出新，时时让观众保持新鲜感。另一方面就是要真正匠心独具，在制作上精益求精。实际上，引进节目并非万试万灵，在别的国家成功的节目，在中国市场未必能成功。因为文化差异等因素，照搬照抄也许可以火一时，却很难成为常青树。归根结底，只有扎根中国观众市场，切合我们自己的文化特色、审美趣味，才能开发出独具特色的综艺精品。举例而言，近年来一批文化综艺成为吵吵闹闹的综艺界里的清流，就是因为在中华文化中汲取营养，用活泼的形式展现出来。这些珠玉在前，可以给未来制作更加精良的综艺节目以启示和借鉴。


 

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