市场规模首超电影票房品牌平台纷纷加入赛道
热度持续上涨“微短剧+”新形态活力涌现
《逃出大英博物馆》《我在长征路上开超市》《我的归途有风》《川西奇遇记》……谈起爆火的微短剧，00后观众张笑笑如数家珍。作为网络视听领域的新业态，微短剧凭借“短、平、快、爽”等特征，不但俘获了大批忠实用户，还成为了网络视听领域最热门的赛道之一，文旅等相关产业更是借助微短剧展现了强劲的发展活力。
形成千亿级市场规模
微短剧具有时长短、节奏快、成本低等特征。根据国家广电总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
从市场上看，网络微短剧主要有两类：一类是爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台上播放的横屏短剧，每集时长控制在20分钟以内，与传统主流电视台播出的45分钟左右的长视频相比，这类横屏短剧除了在时长上少了一半以上，其制作流程与观看方式相差不大；另一类则是在抖音、B站、腾讯、快手、小红书、好看视频等社交平台或小程序上播放的竖屏短剧，有人因此简称为“小程序短剧”。
近年来，微短剧市场快速发展，热度持续上涨。近日，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》（以下简称白皮书）显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
白皮书显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。
在庞大的市场热潮下，微短剧相关企业注册量持续攀升。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国与微短剧相关的企业有约8.8万家，从年度注册量趋势来看，2021-2023年，相关企业注册数量激增，并于2023年达到顶峰，当年注册总量超2.2万家。
据业内人士介绍，从商业模式来看，微短剧在不断地创新，除了传统的广告投放外，还可以通过短剧带货、付费观看、版权销售等方式实现盈利。同时，还催生出诸如“微短剧+沉浸式文旅”的新模式，这为微短剧的发展提供了更多的机会和空间。
“剧本、制作、发行，对于短剧来说，最重要的是发行，发行会在抖音、小红书、快手等投流，让更多人刷到、感兴趣，想继续看下去的观众，就进入看剧小程序平台，刚开始可以免费看十来集，付费点在13集、14集的样子。”业内人士介绍，这要求剧本在极短时间内完成故事的起承转合，整体节奏感强，场景切换快，可以最大化地利用时间，让人始终处于高节奏的观影体验中。
开辟文旅宣传新路径
微短剧作为一种越发普及的网络视听文艺形态，不仅成为连接创作者和观众的桥梁，也为旅游宣传推广开辟了全新路径。去年，电视剧《去有风的地方》热播，引发云南旅游热潮，由该剧衍生出的文旅微短剧《我的归途有风》也在抖音平台火热播出。除此之外，《飞扬的青春》《一梦枕星河》《恋恋茶园》等优秀微短剧的出现，也助力常德桃花源、邯郸古城、西溪古镇等地“借剧出圈”。
“跟着微短剧去旅行”正成为时下新热点。今年1月，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
北京市加大资源倾斜力度，推动北京各区与平台机构结对合作，协调以怀柔影视基地、童牛影视小镇、长信传媒怀柔影视拍摄基地为代表的优质影视基地资源，为项目创作提供拍摄协助与优惠政策。
四川各地因地制宜，建设“影视+文旅”特色园区，打造影视文化新空间和特色街区、特色村（社区），延伸大视听产业链条。在影旅融合发展过程中，四川出台相关扶持政策，省市县形成联动效应，推动微短剧向精品化、多元化、规范化发展。
河南提出从考古遗址公园等地取景的创作方向，从庙底沟、仰韶村、二里头、殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城等国家考古遗址公园、历史文化名城名镇名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。
以冰雪游出圈的黑龙江则提出以冰雪旅游为微短剧创作方向，结合2025年第九届亚冬会、哈尔滨冰雪大世界、奥运冠军之城等，深度挖掘冰雪经济全产业链条各环节、各形态项目题材，持续扩大当地冰雪旅游影响力。
此外，江苏省广播电视局联合省文旅厅制定了实施方案，在“水韵江苏”文旅消费推广季启动仪式上发布“一市一剧”的创作计划；云南省广播电视局推出“有一种叫云南的生活-跟着微短剧去旅行”创作活动，呈现当地优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情；广东省广播电视局拨出专项资金，聚焦展现岭南人文风貌主题，设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动等。
微短剧赋能空间广阔
眼下，越来越多的品牌也加入了微短剧的赛道。比如，今年9月，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音上线，标志着星巴克加入了“穿越、重生、当霸总”的微短剧新赛道；8月底，肯德基推出短剧《重生之吃货皇后惹不起》，15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟演绎爱恨情仇……
同时，内容平台也相继推出了针对微短剧的扶持计划，如抖音的“辰星计划”、爱奇艺的“云腾计划”、腾讯的“火星计划”、优酷的“扶摇计划”等，通过现金和流量扶持帮助整个行业创作出更好的内容。
随着微短剧市场的不断扩容，各行各业的“微短剧+”行动也在火热进行中。“微短剧+文旅”“微短剧+游戏”“微短剧+教育”“微短剧+科技”等一系列计划的实施为微短剧构建出广阔的赋能空间，并在社会效益、经济效益方面产生积极作用。
中国人民大学新闻学院视听传播系副教授何天平表示：“未来会有更多可能的'微短剧+'形态，如'微短剧+技术''微短剧+实体经济''微短剧+品牌'等，这也为微短剧的发展带来更多想象空间。”
随着“短剧+”的模式持续进化，网络视听产品越来越显现出一种趋势，即“赋能千行百业”。据业内人士观察，在市场化模式的探索中，一些平台积极探索多种主题策划、经营模式以适应不同市场需求，未来短剧题材会不断拓展和细分，除了爱情、喜剧、悬疑等常见题材，科幻、历史、职场、教育、医疗等领域都将有所涉及，满足不同观众群体的多元兴趣需求。
有专家认为，短剧未来的发展前景肯定是好的，从大方向讲，影视行业乃至整个文化产业是越来越被重视，在国家强有力的政策扶持下，会走得更远。品牌和文旅两大板块的投资力度现在也越来越强，再加入媒体融合和跨界的合作，让短剧有更多可能。
不过，微短剧在快速发展的同时，也出现了题材同质化、内容粗制滥造、逐利倾向比较严重等问题。专家认为，推动微短剧朝精品化方向发展，不仅需要相关主管部门持续加大内容监管力度，全力打击盗版，规范微短剧创作传播秩序，也需要微短剧从业者不断提升法律意识和质量意识，共同推动行业生态清朗化、作品内容高雅化。（文言）
转自：中国商报
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