3月1日《绿皮书》，3月22日《波西米亚狂想曲》《地久天长》——2月柏林国际电影节、奥斯卡颁奖礼落幕后，3月旋即进入了获奖影片上映期。然而，内地影市一直备受“获奖电影魔咒”困扰，好电影不一定有好票房，甚至敌不过一些粗制滥造的“垃圾电影”。此番，奥斯卡影片、银熊影片密集上映，能否打破魔咒，让我们拭目以待。
“叫好不叫座魔咒”原因何在
一直以来，在内地电影市场，叫好不叫座的魔咒都深深困扰着获奖影片。同样是这个季节，去年，第90届奥斯卡最佳影片《水形物语》内地上映，仅收入1亿票房。实际上，入围第90届奥斯卡（2018年2月颁奖）各个奖项的电影，有五部都被引进了，分别是《水形物语》《三块广告牌》《敦刻尔克》《至暗时刻》和《金钱世界》，但票房都不理想，《敦刻尔克》是诺兰引进到国内的电影中票房最糟糕的一部，为3.4亿元；《三块广告牌》只在艺术联盟旗下的400家影院上映，上映五天票房不到2000万元。
究其原因，得奖影片受影片类型制约。获奖片多以文艺片为主，而商业大片显然能卖得更好，这也是中国电影市场的常态。如果不是特效、动作大片，剧情抓人、人物命运跌宕起伏的电影同样会有不错的成绩，比如2009年《贫民窟的百万富翁》也拿到5400万元票房。影评人孤烟说：“剩下的故事性不强又是以西方文化为主的电影，很难得到中国观众在鉴赏水平和价值观上的认同，自然也就卖不到高票房。这也正是为什么《为奴十二载》《鸟人》《聚焦》等电影完全没有片商引进的原因。”
另外一个值得注意的现象是，当下中国主流观影人群是90后，这波在互联网文化中长大的一代，其审美口味往往与电影节、电影奖评委的口味相去甚远。“奥斯卡被称为‘老白男’的审美，也就是老年、白人、男性，肯定跟年轻人的想法有出入。”影评人安梦说。
今年获奖片有望扬眉吐气
不过，《绿皮书》《波西米亚狂想曲》《地久天长》的良好走势可以看出，好故事不仅可以跨越国界，也可以跨越年龄。
北京时间2月25日拿下奥斯卡小金人之后，奥斯卡最佳影片《绿皮书》就火速宣布定档3月1日国内上映。到3月21日，《绿皮书》已斩获4.32亿票房。
与此同时，3月22日同一天上映的《波西米亚狂想曲》《地久天长》也展开了声势浩大的路演、点映，收获鲜花与掌声的同时也积累了人气。截至3月21日下午，《波西米亚狂想曲》预售已取得250万票房，《地久天长》拿下了443万。如此成绩，对获奖电影而言已是一个不错的开局。
从3月1日到3月22日，《绿皮书》的票房虽然没有跳跃式增长，却是一路缓慢推进。随着口碑的不断发酵，电影长线看涨。值得一提的是，目前《绿皮书》已经成为了史上在中国票房最高的奥斯卡最佳影片。而《波西米亚狂想曲》和《地久天长》，一个是皇后乐队的人物传记电影，一个是讲述中国社会变迁的生活片，都是走“情怀”路线的高质量电影，对观众有一定要求。
《绿皮书》打头阵，《波西米亚狂想曲》和《地久天长》紧随其后，得奖电影的票房春天是否要来临了呢？对此，深圳万象影城工作人员小彭表示，得奖电影之所以无法跟爆米花电影对抗，是因为得奖片是“专家审美”“精英趣味”，而普通观众需要的是休闲娱乐和放松。“所以一提起获奖影片，普通观众往往感觉到的是距离，而不是亲切。”小彭说：“但是《绿皮书》讲友情，《波西米亚狂想曲》讲梦想，《地久天长》讲亲情，这三部电影的故事性都很足，情节桥段也十分走心，只要看了都会被打动。”
酒香也怕巷子深，宣传营销要精准
信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深，好电影也需要好宣发。今时今日，宣发成本已经占到一部电影投资总额的相当比例。国内的电影公司两极分化比较严重，发行能力强的大制片公司，如万达、博纳、光线，主要做电影投资，自产自销；小的电影公司往往不具备制片能力，靠从国外买片在国内上映赚钱，比较有代表性的是基美影业，早年和法国欧罗巴影业合作，将吕克·贝松的电影引进到国内，赚到钱后，现已经开始参与电影投资。
《绿皮书》之所以能够取得今日的票房成绩，与其强大的宣发不无关系。早在去年七月，阿里影业就决定参投引进《绿皮书》，并将档期定在了奥斯卡颁奖礼后的第一个周末。距离影片国内上映还有大半年，而《绿皮书》也奔走在各大国际电影节中，每一个时间节点，都需要宣发团队牢牢把握。从引进到定档，从点映到上映，《绿皮书》背后的营销仿佛“看透了一切”：定档快、定位准、执行狠，这才有了《绿皮书》的成功“出圈”。
《波西米亚狂想曲》选择了全国艺术电影放映联盟专线放映。它的宣传策略主打情怀牌，皇后乐队的歌曲流传广泛，有的歌在中国也算耳熟能详。而《地久天长》的宣发团队则是大名鼎鼎的博纳。在宣传策略上，博纳吸取了《宝贝儿》《地球最好的夜晚》的教训，没有给电影批上商业外衣。《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的营销堪称现象级，但事实上，大量“抖音青年”的入场，他们最终报复性的差评，对于电影的伤害极大。《地久天长》的宣传定位一直是从电影本身出发，讲感情讲变迁。观众审美水平的提升永远都是螺旋式上升，市场需要时间，《地久天长》选择了顺势而为，静静等待。
原标题：这一次 获奖片能否叫好又叫座？
转自：深圳特区报
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