“关团了，要撤了”！监管加强、资本退潮、盈利困难，多个社区团购平台急撤退

“橙心没几个东西了，卖不了几天了，要撤了。”9月8日，在北京回龙观一小区的团购群里，在被问到为何不能在橙心优选上买筋头巴脑时，“团长”陈青这样回复道。

近日，有媒体报道，橙心优选在9月中旬将在全国分批次关城，首批会关掉现有60%城市的业务。直至11月关掉全国业务。虽未得到橙心优选证实，但从一线“团长”的经历来看，这不是空穴来风。

不光是橙心优选，近段时间，社区团购的元老食享会和同程生活相继倒下，号称有阿里支持的十荟团全面战略收缩……随着监管的加强，资本的退潮，社区团购开始大撤退。

裁员、破产、关区域市场  多个社区团购平台急收缩

打开橙心优选小程序，不论是点击最上面的“新鲜蔬菜”“时令水果”还是“肉禽蛋品”，随后出现的都是各类雪糕“已售罄”的页面。即使是“日用百货“或“个护清洁”板块，保质期长的酒水饮料或者洗发水、洗衣液等，除了少量几个品牌，也大多是“已售罄”。

“感觉做得挺好的，怎么跟一阵风似的就刮过去了。”北京回龙观一小区的居民刘女士说，她挺喜欢在橙心优选上买东西，“它家的全，优惠也多，服务也比其他几家好。”

陈青是这个小区的“团长”，她承包了橙心优选、美团和京东区区购三个平台在小区的社区团购业务。在听说橙心优选要撤后，她也不敢相信。“它家平时很少有缺货的情况，而且送货是很准时的。”9月8日这天，看着橙心优选上几乎没有东西可以推荐给小区居民，她想关团，发现关不了，只好打算到第二天关。

据媒体报道，橙心优选正在进行大范围的调整和收缩。橙心优选的一位人士称， 9月中旬会是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60%的城市的业务。这位人士还介绍，目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。不过，对于关闭区域市场、裁员等情况，滴滴相关负责人表示暂无回应。

除了橙心优选，曾经一时风光的社区团购“老三团”，已有两家相继倒下。今年7月7日，同程生活主体运营公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产；而自2018年成立至今，共获得7笔12.15亿美元融资的十荟团，也在8月22日宣布关闭市场开始裁员。其创始人陈郢在内部信中呼吁理性看待社区团购。

此外，B2B生鲜平台美菜网和阿里巴巴旗下的菜划算都在十荟团之前选择了收缩战略，食享会的武汉总部也被曝人去楼空。据悉，美菜成都研发中心将整体被裁撤，北京总部产品研发等技术部门、采购销售等业务部门、财务等职能部门均面临着50%及以上的裁员比例。不过，美菜网回应称是进行正常的组织调整与优化。

监管加强挡下低价倾销  盈利不明促使资本退潮

与每日优鲜、叮咚买菜采用的前置仓模式不同，社区团购是由平台提供产品供应链物流及售后支持，团长负责社群运营，用户在社区自提商品，主要分布在下沉市场。与此同时，前置仓模式追求的是效率，社区团购战场则追求的是规模，特别是一众互联网大厂下场后，社区团购成为资本追逐的风口。

企查查数据显示，2018年是社区团购融资高峰期，公开融资事件达23起，但披露融资金额不过16.7亿元；2020年社区团购公开融资事件达19起，是历年来的第二高，披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下历史新高。今年截至5月，社区团购赛道仅完成8起融资。而且融资金额虽然超262亿元，但95%的融资金额集中在兴盛优选和十荟团两个社区团购老玩家中。

为何资本如此集中并有退潮之势？为何即使是今年融到7.5亿美元的十荟团，也开始战略收缩？

业内人士认为，监管部门对社区团购市场的监管变严是一个重要原因。

去年12月，市场监管总局就联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。

2021年3月，因“企业通过巨额补贴，以低于成本的价格倾销商品，扰乱了市场秩序”，市场监管总局对橙心优选、十荟团等5家社团团购企业做出顶格罚款150万。到5月，十荟团再次被顶格罚款150万，理由是低价倾销和价格欺诈。

最新的监管部门的表态是在四天前。9月6日，国家市场监管总局局长张工在国新办发布会上表示，严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为，加强虚假促销、大数据杀熟等不正当竞争行为监管执法，坚决防止资本无序扩张，保护消费者利益。

这也充分表明，官方对这一领域的监管将长效进行。这也意味着“高额补贴”这一烧钱模式来吸引用户的利器彻底告吹。

此外，华东交通大学经济管理学院教授乐承毅在接受媒体采访时表示，社区团购业务的盈利问题不明晰也促使着资本退潮，各大社区团购平台之间为了抢占市场，采取了高补贴、低价倾销的策略，是一个恶性的循环，持续不了太久。十荟团一名员工近日接受采访时就表示，自己经手的所有生鲜产品一直是负毛利率。

乐承毅认为，社区团购有其存在的必要性，不过因其运营成本难以降低的天然属性，在大浪淘沙过后，提高服务，差异化竞争，是赢得市场的关键。

在监管加强，盈利不明晰和资本退缩的三重压力下，社区团购平台，或许还将进一步撤退。（备注：文中陈青为化名）

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