刚刚过去的2021年被称为“元宇宙元年”，元宇宙入选2021中国经济十大热词，成为最热门的话题之一。
从Facebook改名Meta，到国内首次在元宇宙中举办的百度AI开发者大会，巨头们已在元宇宙上争先布局。在有的人还没有搞清元宇宙到底是什么时，有人已在元宇宙中投资了虚拟土地和房子，且均价值不菲。
“宏观上来讲，元宇宙的本质是一场现实世界和数字世界的接口革命，当前尚处于探索发展阶段。” 海唐新媒集团董事长段志敏表示，元宇宙可能会成为未来互联网发展的新方向，也可能是数字经济发展的下一形态。
虽然元宇宙尚处于探索发展阶段，业界褒贬不一，但仍不影响元宇宙形成风口。而基于元宇宙，利用元宇宙促进企业的营销、发展，显然是企业管理者、营销者值得深思的话题。
内容营销的跨越式升级
作为当下炙手可热的新兴概念，元宇宙正在让我们的物理生活空间向数字空间延伸，并将成为我们生活的一部分。事实上，“元宇宙”并不是单纯的某一项新兴技术，而是在5G、人工智能、虚拟现实、区块链、大数据等多种新兴技术的支持下，一个与物理世界分离但始终在线的平行数字世界。
就元宇宙营销而言，“元宇宙为企业提供了全新营销平台和品牌打造渠道，实现了现实商业世界和虚拟数字世界的路径打通。但本质上，我们可以将元宇宙营销看作是内容营销的一个跨越式升级。”段志敏表示，“这个升级是之前所有营销载体和形式的集大成者，它不限于图文、声音、视频或直播，也不限于发布会、嘉年华、IP构建或品牌联名。因为所有这些内容都可以通过NFT来承载，并在元宇宙中直接呈现。”
据了解，海唐新媒在2020年疫情期间就已经开始探索将AI人工智能和AR增强现实技术运用于创新营销活动，如自建虚拟主播，打造品牌自有的AI代言人，虚拟偶像IP的代言等。2021年，海唐新媒还参与推广了浮云艺术大型原创IP《浮世の梦》5D沉浸艺术大展全球首展在上海喜玛拉雅美术馆开展。
元宇宙营销道阻且长
任何新生事物的产生都要经历一定的发展阶段，元宇宙也不例外。受AR/VR、全身追踪、全身传感等交互技术的限制，目前行业还处于技术积累阶段。随着越来越强大的技术拐点突破，元宇宙构想即将从概念逐步落地。
“元宇宙为线下品牌营销拓展了更大的发展的空间，以创新的空间视觉和互动创造出了巨大的体验价值，同时对于品牌的建设和运营也提出了新的、更高的要求。”段志敏说，“很重要的一个转变就是，品牌要面对的不仅是现实中的消费者，而是消费者及其数字替身，它具有社会人的属性，也具有虚拟交互需求。也就是说，元宇宙营销还有很长的路要走。”
对于多数品牌来说，当真正的元宇宙时代到来时，为了给消费者更好的品牌体验，不仅要在元宇宙的虚拟世界里做足营销功课，更本质的是在现实世界中做好产品和服务。对品牌传播来说，企业和品牌要更加守护初心，从消费者角度出发，在现实世界中立足产品和服务之本。
实际上，元宇宙是既理且文的，既需要科技，又需要一点文艺范儿，因此需要头部数字营销公司的跨界能力。
海唐新媒在过去十几年里，服务了众多IT、互联网公司，有技术生态优势。此外，海唐新媒在过去服务众多头部客户的过程中，积累了大量的数据和经验，清楚什么样的品牌需要什么样的代言人、IP形象，从虚拟人的性别、年龄，到穿什么衣服说什么话最能吸引对应的目标消费者。
“元宇宙的探索将有助于推动我国经济社会进一步加快数字化升级，以科技创新催生新发展动能。但同时要保持警惕，注意数字安全和隐私保护，倡导绿色发展。”段志敏说。
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