2011年是中国手机产业的分水岭，智能手机从研发到市场推广都达到了一个前所未有的高度。以iPhone为代表的国外智能手机强势进入中国，掀起了一阵换机高潮；国产智能手机紧随其后，华为、中兴、联想纷纷推出各自的品牌，欲和行业巨头争夺国内市场；各种山寨机也凭借高超的模仿技术杀入市场，低端价位成为强有力的竞争手段。
值得关注的是，在竞争激烈的智能手机产业背后，功能与价格已经向统一标准靠拢。中国手机厂商经过学习和模仿后，智能手机的生产已经从高端化向低端化发展，用户体验和性价比成为下一步手机厂商竞争的主要方向。2012年中国手机市场将出现怎样的局面？业内人士认为，经过新一轮的行业洗牌之后，国内市场的领军人物或将尘埃落定。
苹果面临高端市场饱和之忧
苹果的国内市场争夺战已经拉开序幕。
苹果公司1月4日宣布，iPhone 4S将于1月13日在中国内地以及其他21个国家开售。在智能机领域，苹果手机无论在硬件配置还是在软件供应方面都有较强优势，更加上苹果前期采取“饥饿营销”的方式，使其拥有一批品牌黏性较强的用户。
“苹果的号召力还是很强的，主要是因为品质的权威性。”艾瑞咨询专家王城宇在接受中国商报记者采访时表示。尽管产品的价格并不“亲民”，但仍旧备受用户追捧。在苹果手机尚未合法进入中国市场时，大街小巷里手持iPhone系列手机的消费者已比比皆是。然而繁华的背后也有隐忧，相对前几款iphone产品而言，iPhone 4S在国内能否一战成名还值得商榷。
“苹果系列手机一直都保持着比同类产品的高价位，这和中国消费者对品牌的追求不谋而合，所以造成苹果广泛的市场覆盖率”，安迪咨询首席执行官沈志勇对中国商报记者表示，“但由此形成的市场很不稳定，一旦出现其他流行品牌，高价位将成为致命的弱点。”随着新机型的推出，旧款iPhone成为二手市场供应量激增的产品，而其低价出售的情况，进一步加大了市场的普及率，苹果在中国市场将占据一定比例，而这部分比例不仅包括原有的高端消费者市场，还包括通过购买二手iPhone或降价后旧款苹果产品而产生的顾客群。
业内专家表示，定位高端消费的产品特点是：用户黏性大，购买能力强；不利影响是市场极容易饱和，如果保持固有消费者的忠诚度，不仅需要企业加快新产品推出的速度，对品牌的塑造也不可掉以轻心。就目前苹果的现状而言，产品推广呈现多渠道、单一性的特点。随着iPhone4S的高端市场逐渐饱和，苹果如不能加快新产品的研发和投入，行业的领头地位将无法保证。
小米 “玩过界”当心危机四伏
“如果小米手机能成功，它将是国内惟一能与苹果抗衡的智能手机产品。”速途电子商务中心专家丁道师在接受中国商报记者采访时表示。
经过连续三轮的疯狂抢购，小米被誉为新一代“手机神器”。同样是“饥饿营销”，小米似乎比苹果更喜欢吊用户胃口。据了解，目前为止小米手机仍然没有向线下传统代理渠道转变的打算，在过去的一段时间里，从用户预定、屡次拖延、网站瘫痪到产品售罄，悬念拿捏的恰到火候。但在热潮涌动的背后，也有不少业内人士对于小米手机的定位及未来方向感到担忧。要想在市场站稳脚跟，小米要走的路还很长。
“小米玩过界，就像是在钢丝绳上舞蹈，稍不注意就会被产品缺陷打个猝不及防。”艾瑞咨询专家王城宇对中国商报记者表示。
从互联网跨界到终端领域，小米的确是硬着头皮迈出这一步。在此之前，阿里巴巴就已经推出了“云手机”，百度也推出了“百度·易”，以及腾讯的QQ手机等，基本上都是昙花一现。在小米手机发布前期，类似外壳破损、音质差、屏幕黯淡等问题不断出现，产品质量并没有达到用户的预期。有消息称，小米手机所选用的高通芯片组是A8双核架构，已经属于淘汰产品，能耗、散热均与新一代A9架构芯片存在差距。同时，和其他有开发背景的国产智能手机相比，小米手机在软硬件升级和售后服务上还存在重大缺陷。
“小米手机基本上没有生产加工、物流调配、销售渠道等方面的经验，对于这样一个从互联网行业闯入终端产业市场的产品而言，运营压力的出现是迟早的问题。”丁道师表示。
目前来看，小米无疑是取得了阶段性的成功，但这种成功能够维持多久，核心技术和生产能力的缺失能否依靠营销手段弥补？这还是个未知数。
来源：中国商报
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