发展乡村旅游同质化是大忌

　　近日，国家文旅部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单。一大批乡村着力本地实际，发展特色乡村旅游，释放出蓬勃的发展动力。细看这些乡村旅游的亮点，不难发现，许多乡村就是凭借本村落独特的田园风光、文化风情而成为游客向往的“诗与远方”。看似普通的旅游之路，正为乡村振兴插上腾飞的翅膀，铺就乡村发展的坚实大道。

　　乡村旅游是农村发展、农业增效、农民致富的重要载体和途径，在统筹城乡发展、拉动内需、优化农村经济结构、提高农民收入、保护生态环境等方面发挥了重要作用，因其综合的带动作用而成为实施乡村振兴战略的重要抓手。

　　当前，各地充分挖掘本地旅游资源，不断提高人居环境质量，提升生活品质，发展农家乐、民宿、度假、休闲、娱乐等业态，打响各地乡村旅游品牌，促进乡村经济发展。据《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》显示，今年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。

　　但需要注意的是，各地在发展乡村旅游时，同质化现象仍比较严重。村与村之间、乡与乡之间大同小异，缺乏自身的亮点，存在挖掘本地文化不深、打造旅游项目不“特”的现象。乡村旅游一哄而上，造成乡村旅游项目数量多、精品少，在旅游市场中缺少竞争力。对此，国家文旅部等部门联合发布了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年-2020年）》，对乡村旅游中存在的问题提出了具体指导意见。今年公布的首批320个全国乡村旅游重点村，都是在乡村旅游提质升级行动中做得比较好的。

　　可以看出，要想让乡村旅游得到可持续发展，成为助推地方经济发展行稳致远的支撑力量，需要各乡村将眼光放得更长远，在乡村旅游的文化内涵上下功夫，在地方特色上做文章。

　　一方面，乡村旅游必须有“故事”才能有灵魂，有“故事”的乡村旅游是保持乡村旅游客源持续有黏度的关键。乡村旅游在项目设计之初，就应当以游客的角度出发，始终保持游客的新奇体验和参与度，才能最大限度地保持游客对项目的关注。

　　另一方面，旅游的本质是一次经历、一次阅历、一次体验，任何一个旅游者都希望在旅游过程中满足审美、愉悦、健康、文化、求知等多方面需求。乡村振兴要通过“主题+创意+感动+多元”促进乡村产业、文创升级，构建从原料到工业产品、商品，到品牌、活动，再到体验、服务的乡村产业体系，因地制宜打造满足游客需求的旅游卖点和旅游精品，实现乡村振兴的消费升级。

　　我国旅游资源丰富，尤其是乡村旅游开发的潜力巨大。如何开发乡村旅游、打造地方乡村旅游特色，此次公布的全国320个乡村旅游重点村为各地乡村旅游发展树立了榜样。希望各地从实际出发，以自身乡村资源为基础，以市场需求为导向，积极做好规划设计，调配更多人才加入到乡村旅游行业中来，只争朝夕，奋发有为，助力乡村振兴行稳致远。（张培胜）

　　转自：中国商报

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