中国家电品牌加速布局非洲

　　非洲人口超过10亿，预计在2050年左右翻一番，市场增长前景十分可观。近些年来，非洲经济进入加速发展阶段，在基本解决温饱后，对物质追求正日益膨胀，有数据显示，目前非洲家电市场基本每年都以两位数的幅度增长。

　　由于非洲大部分地区处于热带，常年高温多雨，因此人们对于空调、冰箱产品的需求明显，特别是在一些经济发达的国家和城市，许多商业场所都开始安装空调。

　　事实上，非洲家电产品的需求量每年还在快速增长，而许多非洲国家工业基础薄弱，行业发展不平衡，家电产品自给率不足，配套能力低，大部分设备、部件和原材料需要进口。而中国家电业已经比较成熟。中国家电产品价廉物美，在非洲很有市场。中国家电企业在非洲完全可以有所作为。

　　本土化与产业链完善

　　早在1996年，海信进入南非，如今已成为南非家喻户晓的名牌。海信电视和冰箱产品在南非市场综合占有率分别位居行业第一和第二位。目前正在推进二期投资建设。如今，海信南非工厂仅有35名中国员工，却为当地创造了2700多个就业岗位，创造了大量的政府税收和外汇收入，产品深受欢迎且供不应求。“海信集团在南非的投资合作项目是中南全面战略伙伴关系和两国人民友好的重要成果，得益于当地良好的投资环境和政府、人民的大力支持，给南非人民带来了实实在在的利益。”近日，中国驻南非大使林松添在参观海信集团在南非开普敦亚特兰蒂斯工业园区时表示。

　　非国大西开普省竞选团队主席、前西开普省省长易卜拉辛在参观时高度赞赏中南关系和海信投资项目取得的巨大成功。他说，眼见为实，海信公司重视技能培训和技术转让，本地化超过98%，劳资关系和谐融洽，生产环境优美，展示了中南互利合作的新景象，让大家印象十分深刻。

　　无独有偶，在非洲第一人口大国尼日利亚，海尔集团作为深耕非洲的中国家电企业之一，以尼日利亚工厂以中心，海尔冰箱针对尼日利亚、埃及等地生产的差异化冰箱产品获得了市场的认可。

　　其中，在尼日利亚，2017年海尔冰箱节能30%极大提升了用户的使用价值，市场份额为36%，位列第一；在埃及，海尔冰箱实现CKD当地化，降低50%关税，预计5月初海尔埃及工厂制造的产品将上市。

　　对于中国家电在非洲未来的发展，中国企业信心满满。不同以往，中国企业进入非洲市场已从原来的贸易出口型向生产布局、本土化生产转变，这也是中国企业布局其他新兴市场的特点。“非洲建厂并完善产业链生产”成为更多家电企业计划内的事情。

　　品牌化与形象塑造

　　非洲潜藏的机会正在成为中国家电企业投资兴业的热土。目前，埃及、南非、中非、尼日利亚、阿尔及利亚、利比里亚等非洲国家家电市场发展基础较好，并已经形成了一定规模和发展环境，其他众多非洲国家的家电市场正处于发展空白，家电产品完全依赖进口。

　　上世纪90年代初，在“世界名牌”战略指导下，海尔以“先难后易”的战略开拓国际市场，在美国、欧洲等发达国家取得成功后，以高屋建瓴之势开拓发展中国家。1998年正式进入非洲市场，海尔通过为非洲消费者提供当地化的解决方案而迅速的崛起，并赢得了非洲人民的信赖。

　　同时，海尔也积极承担当地环保公益等方面的责任，着力开发环保、节能的产品，并通过当地经销商积极开展教育、扶贫等方面的慈善活动，积极推动社会发展。“对于准备‘走出去’的众多中国企业来说，非洲将是一个巨大的机遇。”在尼日利亚从事家电贸易的王凯文告诉记者，市场空间足够大，非洲的机会也很好，未来，非洲房地产业、电力的供应都会达到一定的水平，针对这些基础设施的增长，中国的家电销售肯定是水涨船高。

　　既然已经是全球最大的家电制造基地，那么市场紧紧锁定在国内显然已经不能满足产能的继续释放，而影响到产业的良性发展。寻找新的市场成为必然的选择，近几年主流家电品牌加速布局非洲步伐就是最好的例证。（伊佳）

　　转自：国际商报
 

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