中国家电企业打造世界品牌的时代已经到来


来源:中国产业经济信息网   时间:2017-12-02





  2016年3月30日,美的收购东芝白色家电业务80.1%股权;2016年6月7日,海尔收购美国通用电气(GE);2016年7月20日,美的收购德国库卡集团72.18%股权,总持股达到85.69%;2017年2月9日,美的收购以色列高新企业Servotronix;2017年11月14日,海信收购东芝电视……这些都在释放一个强烈信号——中国家电企业打造世界品牌的时代已经到来。据《中国贸易报》记者了解,目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩增长迅速,海外收入有望在今明两年超越国内收入,并且大部分收入来源于自主品牌。
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(图片来源:互联网)
  中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南告诉记者,“总体来说,虽然家电企业在海外市场频频出手,但是几家大企业的海外并购都有各自的特点,目标和方式都不同。”
 
  在周南看来,美的的几次海外收购都是在价值链的上游做文章,其中收购东芝白电业务是为了巩固自己在白电业务上的份额。而德国库卡是一家机器人公司,Servotronix则是一家专注于开发和销售运动控制及自动化解决方案的公司。机器人制造属于高科技产业,高科技产业肯定在价值链的顶端,美的这两次收购就是在往价值链顶端去走。
 
  而海尔收购GE,则是往品牌价值的顶端去走。因为我们都知道,GE的厨电是世界顶级水平。这次海信收购东芝电视,则是主营业务的需要。当初海信收购美国夏普并使之扭亏为盈,说明海信有收购品牌并把它运营好的能力。“应该说这两年家电企业频频出手,说明我们的家电企业已经走过从OEM(代工)到ODM(自主设计并代工)再到OBM(经营自主品牌)的阶段,现在布局全球是家电企业水到渠成、自然而然的选择。”
 
  反观这几年,日本多家电子公司已经逐渐没落,并被中国企业收购。回溯1995年,当时世界500强榜单上有149家日本企业,而到了2015年,只有54家日企登上了该榜单。上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立、东芝、三洋号称日本彩电六巨头,目前除了索尼、松下之外,其他公司的“日本制造”、“日本品牌”家电业务几乎都由中国企业在运营。
 
  因此,这次海信收购东芝电视,尽管涉及资金不大,但还是引起了舆论的广泛关注,甚至有媒体喊出“中国制造正在替代当年的日本制造,但是周南对此却有不同的看法。周南说:“从传统格局来看,中、日、韩和欧美占有全球家电市场的主要份额。而现在的情况是日本江河日下,可以说暮气沉沉;韩国是一枝独秀,LG和三星并驾齐驱;我们中国的家电企业则是蒸蒸日上。但是客观地讲,中国企业在全球家电市场里份额还不算高,跟韩国企业相比还是有很大差距的。日本企业退出后,实际上韩国企业拿走了较多的市场份额。”
 
  周南认为,尽管韩国企业所占的市场份额较大,但是这次海信收购东芝也说明中国企业正在发力。“从家电行业来看,今后黑电包括白电市场,最终会是中韩竞争的局面。虽然目前欧美一些企业在本土市场、高端市场还很有实力,还能守住原来的市场份额,但中韩竞争的趋势是不会变的,这在行业内和世界上都已经形成共识。”
 
  然而中国家电企业要想在全球市场中占有一席之地,并打造出有竞争力的世界品牌并不是一蹴而就的事。在周南看来,家电产品的智能化就是实现这个目标的有力抓手。“全球下一次工业革命或者说是产业焦点,目前来看都是人工智能,家电行业同样如此。在下一轮智能化和人工智能的全球竞争中,如果我们不能抢占位置,这是很危险的。”周南告诉记者,“目前中国的劳动力优势正在逐渐丧失,这就是为什么家电企业纷纷出手进行全球产业布局,同时努力从生产企业向研发企业转变的根本原因。”(记者 刘国民  实习记者 葛岩)
 
  转自:中国贸易报
 



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