打造“清新福建”朱子文化旅游品牌

　　《福建朱子文化旅游发展专项规划（2018-2022）》正式出台

　　福建为朱熹的诞生、成长、终老之地，现存朱子文化遗迹众多，历史文化底蕴深厚。日前，福建省旅发委出台了《福建省朱子文化旅游发展专项规划（2018-2022）》（以下简称“规划”），将深度发掘朱子文化资源，发展朱子文化旅游，推动实施中华优秀传统文化传承发展工程，同时丰富“清新福建”旅游，打响“清新福建”朱子文化旅游品牌。

　　重在顶层设计：打造七大重点区域

　　福建省现存朱子文化遗迹众多，历史文化底蕴深厚，观赏游憩使用价值高。据了解，福建省拥有关于朱子文化的不可移动文物134处，拥有朱子家宴、朱子祭祀典礼等非物质文化遗产以及朱子文化延伸的各式菜品饮食、人物事件、景物风光等旅游资源。

　　《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》提出，将以朱子文化为文化旅游发展战略重点，科学定位、精心规划，打造朱子文化旅游品牌。“十三五”期间朱子文化研学旅游基地已被列为福建“十三五”旅游重点项目。

　　根据福建省内外文化旅游发展新形势，《规划》提出，以朱熹生平活动事迹及路线为线索，现存朱子文化各类遗址遗迹、朱子文化内涵为核心内容，结合福建省各区县市旅游发展、基础设施、道路交通等实际情况，确定了七大朱子文化旅游发展重点区域，即朱子成长地武夷山、朱子诞生地尤溪、朱子终老地建阳、朱子问道地延平、朱子首仕地同安、朱子传道地泉州、朱子避难地古田。

　　其中，武夷山市将以五夫镇丰富的历史文化资源为依托，着力打造理学古镇、理学文化、田园综合体等三大板块：将朱子文化遗迹和建筑修缮保护，形成系统展示朱子理学文化的载体，延伸文化产业发展链条，形成独具特色的朱子文化休闲小镇，打造成为国家特色小镇；形成集静态观光、动态演绎、研学、会展、节庆等于一体的朱子文化生态园，打造省级特色文化文物示范乡镇；促进朱子文化与乡村旅游产业融合，打造特色农业项目与一产“接二连三”的国家田园综合体，形成国际知名理学农事文化活动。

　　尤溪县将以“朱子故里·朱子诞生地”为主打品牌，打造以“诞生、启蒙”为主题的朱子公祭、古迹游览、启蒙教育和文化体验等研学旅游为特色的朱子文化旅游景区。以朱熹公祭大典为平台，举办中国（尤溪）朱子文化节、（国际）南溪书院学术奖颁奖大会，打造尤溪国际理学名城。

　　建阳区将以朱子文化为龙头，整合朱子文化中的耕读思想、格物致知思想、社会公共道德法则等文化内涵，结合美丽乡村和旅游扶贫等重大社会建设工程，采用农业旅游模式、休闲度假旅游模式、文化创意旅游模式，将朱子文化与康养文化、建盏文化、生态度假旅游融合，打造出具有建阳特色的朱子文化生态休闲度假旅游区。

　　此外，延平区将结合朱子游历、拜师感悟、“程门立雪”典故，重点恢复传统拜师礼仪，打造文化创意旅游产品；同安区将利用朱熹首仕同安的历史文化遗迹和典故，在同安县衙旧址举办朱子文化节，打造朱子书院，推动朱子文化普及与发展；泉州市将与海丝文化旅游建设相融合，打造集文化体验、古迹观光、研学旅游、商务会展等于一体的海丝泉州朱子文化休闲旅游区；古田县将以“朱子一日教九斋”为线索，学习朱熹在避难中不顾安危授徒传道卫道的精神，体验朱子文化的生机和魅力。

　　创新特色产品：打造八大主题旅游精品

　　《规划》明确，将建立朱子文化旅游产品项目库，形成统一的旅游产品开发机制，打造八大朱子文化主题旅游产品、四大“朱子文化旅游+主题旅游”产品，形成国内五大朱子文化旅游精品路线，将福建省打造成为世界级朱子文化旅游目的地。

　　《规划》提出，着力打造朱子文化旅游产品开发体系，将推出朱子文化研学类旅游产品，包括举办朱子论坛、理学沙龙、研学营等；体验类旅游产品包括朱子公祭、开笔礼、成人礼等；古迹观光类旅游产品包括依托武夷精舍、沈郎双樟、各类碑刻题词等旅游资源，打造精品古迹观光游线；节庆祈福类旅游产品包括春节、清明节等中国传统节日和朱子诞辰、中高考等特色节日，吸引更多游客参与其中；文化影视类旅游产品包括拍摄《少年朱熹》等朱子系列影视剧，策划《朱子诗文》等综艺活动、《再见朱子》大型山水实景演出等；购物纪念类旅游产品包括文公笔、朱子家训、朱子小型雕像等旅游伴手礼；特色美食类旅游产品包括文公菜、朱子孝母饼等；主题住宿类旅游产品包括沈郎客舍、滨水度假酒店、旅游休闲酒店等。

　　此外，结合旅游产品规划和旅游项目布局，还将培育一批特色主题旅游线路、精品旅游线路，其中，朱子文化研学旅游线路包括福建省“朱子之路”研学旅游线路、“朱子之路”研学旅游闽北线路、“朱子之路”研学旅游闽中线路、“朱子之路”研学旅游闽南线路；朱子文化主题旅游线路包括“闽学四贤”寻迹之旅、“书院印象”文化之旅、“朱子祭祀”体验之旅、“谈理论道”研讨之旅、“再见朱子”演艺之旅、“舌尖美食”品味之旅、“理学宗师”纪念之旅、“谈古论今”穿越之旅、“理学沙龙”客舍之旅；朱子文化“旅游+”旅游线路包括“朱子+茶艺”文化之旅、“朱子+乡村”体验之旅、“朱子+海丝”观光之旅、“朱子+古镇”休闲之旅、“朱子+建盏”工艺之旅。

　　打造文旅品牌：开发“清新福建·朱子圣地”IP

　　为了推广朱子文化，《规划》提出，将形象定位为“清新福建·朱子圣地”，提出了“品鉴闽越山水·感悟朱子人生”口号，旨在突出福建省自然生态，彰显朱子文化的孕育过程，使旅游者在徜徉福建山水的同时，了解朱熹的生平，更好地体味朱子文化。

　　据了解，福建将通过旅游标识系统设计、旅游口号宣传、特色朱子文化旅游项目运营，在国内外树立鲜明的朱子文化旅游品牌，将其打造成为与孔子、孟子、黄帝、炎帝文化旅游齐名的朱子文化旅游品牌。同时，积极创新旅游营销推广新模式，利用“互联网+”、新媒体、智慧旅游等手段和渠道，创新全时段、全方位、大数据化的旅游营销推广新模式，推广数字宣传推介系统，开发智能旅游电子地图等。与电影电视、动漫合作推广朱子文化旅游，与高校机构、影视大鳄合作，运用国际化视觉和本土团队创作朱子文化旅游宣传片、电影电视作品等；利用微电影大赛搭建旅游营销新平台，开展深度营销和快速营销模式。

　　据了解，福建还将整合朱子文化旅游资源，保护和修复或复制朱子文化旅游核心资源，从人才保障、环境保障、资金保障等角度实现朱子文化核心旅游品牌的传承；将朱子文化旅游品牌和全域旅游产业链中的产业相融合，推出“朱子文化旅游+乡村旅游、生态旅游、茶文化、建盏文化、古镇文化”等的旅游子品牌建设，促进朱子文化旅游全产业链发展。

　　此外，还将在创新的基础上大胆吸收、借鉴和利用其他优秀文化成果，赋予朱子文化以新的生命力；利用现代传媒，加强朱子文化的宣传教育；政府层面应加强对朱子文化的重视与保护；挖掘、抢救、记录、整理、出版失传的和濒于失传的朱子文化相关的文物及文化典籍；支持朱子文化博物馆、陈列馆等建设项目；活态保护朱子文化；依托现代教育和科技，不断创新朱子文化发展模式，打响“清新福建·朱子圣地”IP。（吴健芳 李金枝）

　　转自：中国旅游报

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