“中国产茶大县”福建安溪的品牌之路

　　正值安溪铁观音春茶采摘、上市的黄金时节，中国产茶大县、名茶“铁观音”发源地福建省安溪县的茶园茶农、茶企茶市一派繁忙。

　　“安溪铁观音最大的特点是观音韵、兰花香，好喝又健康，被称作能喝的香水和天然的保健品。”新冠肺炎疫情下，安溪县代县长吴毓舟近日化身网络直播“带货达人”，为全球网友倾情推介“安溪铁观音”，助力安溪春茶产销全面复苏。

　　在5月10日举行的2020中国品牌价值评价信息发布会上，“安溪铁观音”从800多个品牌中脱颖而出，以1426.86亿元人民币位列区域品牌(地理标志产品)价值第一，同时连续第五年名列全国茶叶类区域品牌价值第一。

　　可以说，在擦亮“安溪铁观音”这张绿色名片的道路上，安溪从来没有停止过探索与努力，并进行了一系列整合创新。

　　在举源茶叶专业合作社，记者随手拿起一盒茶叶，用手机扫描二维码，商品编号、茶园管理项目、采摘日期、上架时间和农残检测报告等一应俱全。

　　“这样的农事记录，我们坚持好几年了。”该合作社负责人刘金龙说，手机一扫，从茶园到茶杯，每一泡茶的“前世今生”都一目了然。

　　“2011年起，安溪在全国首创县域农资监管与物流追踪平台，全县400多个农资网点实行联网。”安溪县供销社相关负责人说，通过实施茶园信息化、数据化监管模式，构建起“从茶园到茶杯”的质量安全可追溯体系。

　　安溪县每年出产“铁观音”仅5万吨左右。而非安溪产“铁观音”的数量远大于此，却贴上“安溪铁观音”牌子对外销售，让广大消费者真假难辨。为区分“李逵”“李鬼”，维护品牌声誉，安溪严格地理标志认证使用，并成立了打假小组，深入各地打假。

　　在品牌集群打造上，安溪坚持以区域品牌支撑企业品牌，以企业品牌开拓市场，推动茶产业朝着品牌经济方向发展。随着“一带一路”建设的不断推进，安溪县积极对接，主动参与，以茶为媒，不断打造国际品牌。

　　目前，“安溪铁观音”已在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成国际商标注册，成功入选“中欧100+100”地理标志产品互认互保产品清单，继续沿着“海上丝绸之路”，锲而不舍打造“中国海丝茶品牌”。

　　近年来，借助闽茶海丝行、欧洲营销中心、茶学社、茶酒对话等平台载体，“安溪铁观音”也进一步加快国际化步伐，以国礼茶、国宾茶身份惊艳国际舞台，香飘大国外交。

　　一系列的努力，使得“安溪铁观音”的知名度、美誉度和影响力与日俱增，并最终登上区域品牌价值榜首。

　　如今的安溪茶业，已从“一叶”延伸至“百业”：品牌价值成为安溪茶业高质量发展新引擎，茶产业的发展，亦带动了茶旅游、茶科研、茶创意、茶教育等产业蓬勃发展。 

　　转自：中国新闻网

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