浙江慈溪小家电产业:“小不点”以“智”取胜


来源:中国产业经济信息网   时间:2018-02-24





  这几天,浙江慈溪卓力电器集团的研发部门正加紧对新研发的“衣物护理中心”整套控制系统进行调试,这款集聚卓力多项智能技术的新品预计于今年3月上市,销售价将再次刷新卓力挂烫机2万元的单价纪录。
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(图片来源:互联网)
  慈溪是中国三大家电生产基地之一,家电是其支柱产业。该市现有家电整机企业近2000家,配套企业近万家,产品涉及20多个系列、上千个品种。其中,小家电作为慈溪家电产业一张重量级的“名片”,经过几十年的发展,相关企业总数已有上千家,主要分布在周巷、观海卫、附海等镇(街道),产品涵盖衣物熨烫器具、美容美发器具、厨房小家电、取暖器具、电风扇等多个品类。
 
  小家电闯大市场如何以“智”取胜?相关企业如何在发展思路上实现“智变”?如今,每种智能家电新产品的问世,都牵动着慈溪众多小家电制造企业的神经。借助物联网、传感器等新技术促进传统家电向智能型家电升级发展,已成为当地小家电制造企业提升市场竞争力的一种新趋势。
 
  拥有多个行业“龙头”产品畅销海内外
 
  30多年来,慈溪小家电产业不断发展壮大,产生了电熨斗、取暖器等多个细分行业的全国“单打冠军”。目前,当地电熨斗年产量3000多万台,约占全球市场份额的三分之一;取暖器年产量超过2500万台,占全国总产量的30%以上。据慈溪市经信局相关负责人介绍,慈溪家电总产值约占宁波家电总产值的70%,而慈溪小家电总产值又约占其家电总产值的“半壁江山”。当地小家电产业现已形成丰富的品类与完整的配套链,相关产品畅销国内外市场。
 
  从全国范围来看,慈溪的小家电产业竞争优势明显,一些企业已成长为行业内的‘龙头’。以电熨斗行业为例,在2016-2017年电熨斗十大品牌排行榜中,慈溪品牌就占三个。近年来,慈溪出口电熨斗产业在加大技术改造投入、机器换人、优化生产流水线、产品智能化自主研发等方面走在了全国前列。据统计,去年1月至11月,当地电熨斗出口额达27.47亿元,比前年同期增长10.31%。
 
  发展较快的还有慈溪的电风扇制造业。目前,慈溪已成为继广东之后国内又一个电风扇出口生产基地。《2017年慈溪市出口电风扇行业调查报告》显示,近年来,慈溪出口欧盟、南美、中东的电风扇数量逐年增加。2016年,当地电风扇出口额6.93亿元,其中“慈溪造”电风扇约占韩国相关市场的三分之一份额。
 
  慈溪也是全球取暖器的主要生产基地,业内曾有“要电风扇找广东,要取暖器找慈溪”的说法。近年来,慈溪取暖器出口生产企业的质量管理意识、诚信意识不断增强,一批规模型企业涌现,其中年出口量超千万美元的有13家。据统计,去年前11个月,慈溪取暖器出口额达到10.4亿元,同比增长18.2%。相关企业在持续巩固欧美市场的同时,在伊拉克、澳大利亚、印度等市场也呈现良好发展态势。
 
  瓶颈:高端产品稀缺缺乏自主品牌
 
  前有劲敌,后有追兵,慈溪小家电的传统产业优势,如今正受到“多面夹击”。慈溪市经信局的统计数据显示,2016年,慈溪家电产值约900亿元,是顺德家电产值的1/3、是青岛家电产值的1/2。在2000家慈溪家电整机企业中,2016年主营业务收入10亿元以上的企业仅10家,大多规模不足亿元。
 
  据了解,由于缺乏自主知识产权和创新技术,目前慈溪部分小家电制造企业的产品科技含量、企业品牌价值不高,生产还停留在贴牌阶段。这不仅让这些企业需要看“别人脸色”过日子,在市场上也缺少“话语权”和自主定价权。
 
  长期以来,创新短板是慈溪小家电产业的一块“心病”。当地家电圈内曾流传这样一句话,“模具工是最好的工业设计师”。这句话反映出家电业过高的创新风险。因为“山寨”之风盛行,投入大量资金研发新产品的企业往往成了“冤大头”,而找个模具工开个模子花不了多少钱,跟风仿制的企业常常稳赚不赔。
 
  过去,慈溪许多家电企业热衷于从国内外市场购买“爆款产品”并对其进行分解,再稍加修改,申请一个外观专利,然后进行批量制造。慈溪家电业前几年的专利数据也显示,家电产品的创新多集中在结构和功能等方面,缺少跨技术、跨产品的创新之举。
 
  “中低端家电产能大量过剩,高端产品稀缺,是慈溪小家电产业面临的问题之一。”慈溪市经信局技术改造与进步科科长施光立坦言,“如何进一步提升自身的产品设计研发能力,进而推陈出新打响自主品牌,是这些企业转型发展所必须面对的新课题。”
 
  针对创新研发、品牌培育上的“短板”,近年来,慈溪一批小家电“龙头”企业积极培育以功能创新、用途创新、结构创新等为核心的竞争新优势,以更高的附加值和品牌影响力融入国际经济贸易竞争新格局,打造以创新为驱动力的慈溪家电发展模式。
 
  电吹风是慈溪小家电的主打产品。十多年来,相关企业在市场竞争中从原来的依靠价格取胜,慢慢发展到以产品的质量、性能和创新取胜。
 
  培育品牌必须投入大量财力与人力,但慈溪家电企业存在“小而散”的先天格局。慈溪市相关行业负责人认为,“集合政府、企业、社会等多方资源打造区域品牌,是较为可行的路径。”
 
  突围:紧跟市场潮流迎合消费需求
 
  DIY小家电是近年来家电制造企业迎合消费者快捷、方便、休闲、趣味等生活需求而衍生出的新产品,年轻人成为其主力消费群体。如今,慈溪小家电企业推出的兼具DIY操作感和美观感的时尚小家电,不仅为消费者的生活增添了乐趣,也为本土小家电产业指明了一个创新升级的方向。
 
  在市场需求的推动下,慈溪一些小家电制造企业纷纷引进国际全新的家电设计理念,利用自身灵活多变的机制,自主开发适合消费者DIY新观念的家电产品。韩电电器、宏一电器等企业开发了烤箱、破壁料理机等新型DIY小家电;诺阳电器决定新开发华夫饼机、煮蛋器等产品。迎合快捷、方便、健康、多样化的消费潮流,已成为这些企业抓住市场机遇、在冷门产业中实现创新升级的突破口。
 
  为了应对快节奏的创新需求,慈溪的诺阳电器针对爆米花机、棉花糖机等小家电主体结构改变少、外观结构更新快的现实,在公司内实行模块化生产,将棉花糖机等产品分解成托盘、金属件、发热丝、电机、塑料件等模块,做到以最快速度调整产品外观、结构设计。据介绍,该企业的一款新产品从客户下单、设计到小批量生产,周期从两个月缩短到15天,大大提升了市场竞争力。
 
  蓝图:加快产品智能化迎接“二次腾飞”
 
  在小家电产业领域,产品智能化是大势所趋。业内人士认为,在当前同质化竞争日益激烈的市场环境下,抢先进入智能小家电领域的企业,必能抢得先机,从而提前展现制造企业的研发优势。“智能化的普及已是大势所趋,将智能技术植入传统产品,用技术变革颠覆传统行业和消费者生活习惯,用中国制造的智能产品、服务影响世界各地的消费者,正成为中国家电企业迎接智能制造时代到来的新常态。”日前,在慈溪举办的中国电子家电企业国际化高峰论坛上,涂鸦智能联合创始人兼CEO杨懿提出这样的观点。
 
  结合“中国制造2025”和智能家电发展的趋势,今年,慈溪市将通过育名企、育名品、育名家,提升当地家电品牌经济优势,鼓励相关企业应用高新技术改善品种质量,提升产品档次,研发制造具有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的新产品,同时推广采用先进制造工艺、在线检测装置、自动化生产设备等。该市还将为家电行业发展提供政策支持,建设以技术转移转化中心、科技孵化中心、科技创新服务中心为重要支撑的产业创新服务平台。(市场信息报)
 
  转自:消费日报
 



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