湖北驰名商标6年增长193.8% 品牌数字化转型提速

　　从4000多万会员中，筛选出喜欢吃辣的、买过杯状方便面的人，定制的零食“噜辣杯”迅速成为爆款，会员到店率提升3倍，客单价增长23%。所卖的上千款零食，全都是通过大数据对会员精准画像，根据不同的消费需求精准研发个性化方案……近3年，湖北省企业良品铺子销售额持续领先同行业，并跻身中国驰名商标。“放眼全国，品牌营销环境最大的变化是数字化转型。”5月10日，在宜昌举行的湖北省自主品牌发展推进会上，武汉大学新闻与传播学院徐同谦博士以《数字时代品牌管理的变与不变》为题，引用良品铺子、小黄车等案例，就大数据对企业营销传播活动的影响作了精彩的分享。

　　今年5月10日是第三个“中国品牌日”。当日，湖北省除了组团参加上海主会场的“中国品牌日”活动外，还首次举办了与之呼应的大型自主品牌推进活动，与会代表参观了宜昌人福药业、安琪酵母、兴发集团等知名企业。其中，人福药业系亚洲最大的麻醉药品研发生产企业，安琪酵母为中国第一、全球第三大酵母公司，兴发集团则是全国最大的精细磷化工企业。去年，宜昌入选中国城市品牌评价榜13强，现拥有中国驰名商标64件，地理标志商标63件，国际注册商标921件。

　　自2013年启动品牌强省战略以来，湖北省品牌强省建设力度持续加大，特别是2014年省委将各地有效注册商标总量、驰名商标、地理标志和著名商标等4项指标列入对市州党政领导班子、领导干部的年度考核内容后，各地深入推进制造业品牌提升、农产品品牌转化、服务业品牌示范三项行动成效显著。2014年宜都市成为全省首个农产品品牌示范基地；2015年仙桃市等24家单位跻身全省品牌建设示范县（市、区），武汉市新洲区旧街办事处等80家单位为品牌建设示范乡镇（街道），武汉第二电线电缆有限公司等51家单位为品牌建设示范企业；2017年“汉阳造”文化创意产业园等13个园区成为首批省级现代服务业品牌建设示范园区。

　　湖北省知识产权局副局长李述武介绍，截至2018年底，全省有效注册商标达41.4万件，地理标志总数406件，驰名商标总数379件，分别比6年前增长253.4%、341.3%、193.8%，其中地理标志总数、驰名商标总数分居全国第3、第7，较2012年底分别上升4位、6位。武钢、稻花香、马应龙、劲牌等12家驰名商标企业进入中国品牌500强，东风获中国商标金奖“商标运用奖”，长飞获中国商标金奖“商标创新奖”提名奖，恩施州成为全国地理标志商标精准扶贫典型，“武汉汉绣”“宜昌红茶”“孝感米酒”“笔架鱼肚”“房县小花菇”等5件地理标志入选“世界地理标志大会”。（记者 李剑军 通讯员 张瑞林）

　　转自：湖北日报

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