山东：提升区域平台助推企业品牌

　　山东是我国纺织服装产业大省。纺织服装产业一直受到高度重视，也是全省的传统支柱产业、重要的民生产业、创造国际化竞争新优势的重点产业，是山东省产业加快转型升级努力迈向中高端的主战场之一。它对山东省拉动内需消费、稳定工业增长、转换增长动能、促进社会社会和谐、增强文化自信和带动相关产业发展具有重要意义。2016年山东纺织服装业在继续克服外需持续不振、内需增长趋缓、各种生产要素价格交错上涨等诸多不利因素影响下，进入了产业发展的攻坚阶段。

　　产业发展稳中有进

　　据山东省纺织服装行业协会会长刘建国介绍，2016年，通过全行业的不懈努力，山东省纺织服装产业在稳增长、转方式、调结构、换动能、惠民生等方面都取得了可喜成绩，在宏观经济和行业下行形势严峻情况下，继续保持和稳固了综合经济指标全国第二的产业地位。

　　来自山东省纺织服装行业协会的统计数据显示，2016年，山东省纺织服装行业规模以上企业达到4082家，实现主营业务收入1.29万亿元，同比增长2.59%；实现利税970.20亿元，其中利润669.76亿元。其中，服装、家纺、产业用三大终端的销售增幅均有明显提高，结构调整成效显著。

　　山东省纺织服装业之所以能在不利的外部环境下做到稳中有进，主要得益于各级政府以及协会在纺织服装产业战略布局上的积极推进，尤其是在产业集群建设方面花了大力气。据了解，从集群发展蓝图规划、效果评估、项目实施、申报评级等，山东省各级相关部门进行了全方位、全过程精准服务，产业集群发展的质量与水平显著提高。

　　经过多年发展，山东省纺织服装行业在各领域均涌现出一批标杆式企业。魏桥创业集团是全球最大的棉纺织企业；鲁泰已成为全球最大的高档色织面料生产商和世界顶级品牌衬衫制造商；即发已成为全国针织行业龙头企业；如意集团整合全球资源，是全球产业链最完整的纺织服装企业；希努尔男装已成为目前国内规模最大、技术装备水平最高的男士正装生产基地；孚日家纺是全球最大的家用纺织品生产企业，其中毛巾系列产品生产能力居全球第一位；红领集团已成为传统服装企业运用“互联网+”平台成功转型的业界范本。

　　据介绍，2016年山东新增“中国纺织机械名镇”青岛市王台镇、“中国绳网名城”滨州市惠民县、“中国童装名城”青岛即墨市3个国家级产业集群，“中国纺织产业基地市”淄博周村、“中国蜡染名城”临清、“中国棉纺织名城”夏津、“中国针织名城”即墨、“中国休闲装制造名城”汶上、“中国手套名城”嘉祥等被评为年度纺织行业创新示范集群。在去年年底召开的2016全国纺织产业集群复评工作总结会上，山东省纺织服装行业协会获评“纺织产业集群试点工作推动奖”。

　　平台建设“多点开花”

　　作为纺织大省，产业发展绝不是靠企业的一己之力就可以只手擎天的，这不仅需要行业平台资源的推动与引领，还需要从满足企业需求的角度出发提供更多服务内容。2016年，山东的纺织服装产业平台建设以及服务产业发展方面可谓"多点开花"，收获不小。

　　首先，在实施集成创新方面，山东省谋划建设了产业集成创新平台。经过反复调研和科学论证，并借鉴国内外先进经验，遵循"时尚趋势、设计研发、品牌孵化、市场消费、产业集成"逻辑架构，山东省按照政、协（协会）、产、学、研、资（资本）、用、跨（跨界资源）"八位一体"，"政府种子资金引导，产业投资资本主导，行业骨干企业共建"的模式，建设"山东纺织服装产业集成创新平台"。该集成创新平台由全球产业集成创新联盟、齐鲁纺织服装云、SHOWROOM、个性化定制平台、面辅料馆、品牌孵化器、时尚发布体验中心、模特中心、设计师品牌生活方式集成店"九大板块"构成。

　　同时，为了确定下一步的转型升级新思路、新路径、新举措，山东省纺织服装行业协会联合中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国纺织建设规划院组建了专家团队，从2016年11月下旬至2017年1月中旬，对全省纺织服装产业集群和骨干企业，进行了深入调研和全面诊断，并先后为烟台舒朗集团、山东迪尚集团、山东如意集团、济南韩都衣舍公司、青岛东方时尚中心等行业骨干企业，在打造申报"国家级纺织服装创意设计平台（园区）示范试点单位"、"国家级工业设计大奖"、"省长杯"工业设计大赛等工作上，提供深度咨询服务，取得了良好成效，对推动龙头企业发展起到了关键作用。

　　其次，山东省主动实施"走出去、请进来"，开展广泛交流合作。2016年，山东省专门组织带领济南泺口服装城以及迪奥拉品牌、古希尼服饰等参加意大利佛罗伦萨男装（PT）展并参观考察当地企业，并多次带领山东企业到江苏、浙江等地考察，推动了内外纺织服装企业的交流合作以及我国服装产业"南单北移"等工作。此外，还多次接洽台湾制衣工业同业公会到访舒朗、南山、迪尚、即发等企业集团，促进了行业之间在企业管理、工匠传承等的深入交流。同时，通过主办协办专业展会，推进展会常态化。2016年以来，除组织企业参加中国国际服装服饰博览会外，山东还举办了了第三届中国·汶上服装展览会、中国（山东）国际纺织博览会暨第18届中国（青岛）国际皮革鞋机鞋材展览会、第五届鳌山湾中国即墨国际时装季等。通过这些展会的连续举办，成功提高了山东纺织服装服饰产业的品牌知名度，推进了产业发展。

　　推动创新转型高端

　　虽然山东省纺织服装产业优势明显，但也存在一些问题和差距，如产业结构不合理，产品初加工比例较高，品牌建设和时尚创意设计能力不足。在当前综合成本增长加快的形势下，传统竞争优势受到严峻的挑战。

　　为此，在下一步支持行业创新发展、转型升级和提质增效的措施上，刘建国表示，要重点做好三项工作。一是遵循"时尚趋势、设计研发、品牌孵化、市场消费、产业集成"逻辑架构，强化平台支撑，推动集成创新。二是打造时尚山东，加速提质增效。以培育"地标品牌、集群品牌、企业品牌、人才品牌"为着力点，全力打造全省纺织服装产业转型升级质量品牌新动能。在不断增强山东纺织服装文化国际认同感的同时，着力打造立足环渤海、面向中日韩、辐射东北亚的"区域时尚文化高地"，形成"好客山东"、"好品山东"、"时尚山东"三足鼎立地标品牌新格局。三是开展全面调研，精心谋划未来发展格局。通过联合中国纺织工业联合会、中国纺织建设规划院专家团队，对行业转型升级第一阶段（2014~2017）推进情况进行系统总结，对行业转型升级第二阶段（2017~2020）所面临的新形势、新情况、新问题进行科学分析的基础上，研究谋划《山东省纺织服装产业转型升级第二阶段执行系统2.0版实施方案》。

　　对于今后一段时间山东纺织服装产业的发展，刘建国表示，2017~2020年，是山东纺织行业转型升级决胜阶段，要在山东的纺织服装产业原有的产业优势上进一步拓展品牌优势和时尚优势。山东纺织服装产业发展的总体思路是，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，落实《中国制造2025》，以全面实现《山东纺织服装产业转型升级方案》任务和建成纺织服装强省为目标，以转变经济发展方式和推进供给侧结构性改革为主线，以增品种、提品质、创品牌"三品"战略为重点，以"产品终端化、企业品牌化、产业时尚化、资源全球化、人才国际化、市场定制化、制造智能化、服务平台化、创新集成化、发展绿色化"为战略举措，形成发展新动能，创造竞争新优势，实现产业迈向中高端。（本报记者 张贵东）

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