农垦集团助力内蒙古呼伦贝尔打造“中国芥花油之都”

　　7月19日，“中国芥花油之都”授牌仪式在内蒙古呼伦贝尔举行。呼伦贝尔这座以大草原闻名的城市，自此有了一张新的亮丽名片——“中国芥花油之都”。

　　苍茫谣，芥花香。在这场由一滴油引起的城市品牌“革命”中，呼伦贝尔农垦集团扮演了重要角色：不仅旗下“苍茫谣”芥花油一跃成为全国知名健康食用油品牌，更为整个呼伦贝尔农业经济的发展探索出一条品质为基、走向品牌的创新之路。

　　打造小品类食用油城市品牌地标

　　呼伦贝尔大草原自古就以乐府名篇《敕勒歌》所描绘的苍茫气象与富足丰饶闻名天下，而今，一朵美丽芥花又让这块丰饶的土地再得美名。

　　依据呼伦贝尔市人民政府的申请，中国轻工业联合会、中轻食品工业管理中心与中国食品科学技术学会共同组织评审专家组，对呼伦贝尔市的芥花油产业进行了实地考察。专家组认为，呼伦贝尔市芥花油产业有着近40年的发展历史，在双低油菜育种种植、生产加工和产品研发方面处于领先水平。呼伦贝尔地区土质肥沃、昼夜温差大、日照时间长，具有大力发展芥花油全产业链的先天优势和条件，是全球芥花油黄金产区之一。

　　经过中国轻工业联合会轻工业特色区域和产业集群审核委员会审核，呼伦贝尔市被批准授予“中国芥花油之都”称号。此举不仅开创了中国小品类食用油打造城市品牌地标的先河，而且塑造了以芥花油产业为基础的中国城市品牌名片。

　　“中国芥花油之都”授牌

　　7月19日，呼伦贝尔农垦集团举办了中国油菜新业态发展高峰论坛。农业农村部农垦局局长邓庆海、农业处处长王林昌，内蒙古农牧业厅副厅长王国林，呼伦贝尔市政府副市长任宇江，呼伦贝尔农垦集团总经理张天喜，中国工程院院士、中国农科院副院长、国家油菜产业体系首席科学家王汉中，加拿大曼尼托巴大学终身教授迪兰瑟·福尔南多，中国农科院油料所副所长黄凤洪、张学昆，中外高端食用油产业联盟理事长赵亮，内蒙古农牧业科学院党委书记翟琇，科研处处长李子钦等行业专家，人民日报社、新华网、中央人民广播电台、农民日报社、中国农村杂志社、中国食品报社等媒体以及京东集团等企业代表出席了论坛。

　　近年来，为推动呼伦贝尔市芥花油产业发展，农垦集团于2016年和2017年连续两年成功举办呼伦贝尔高品质芥花油高峰论坛，邀请全国政、产、学、研、金各界代表，围绕芥花油等呼伦贝尔特色产业发展展开深入和富于实效的探讨，为“中国芥花油之都”的评审成功打下了坚实基础。

　　对接电商平台推广垦区特色食品

　　呼伦贝尔芥花油已开始发力全国高端食用油代表品牌，而优秀的产品品质则是其背后的有力支撑。如今，这一优势得到国内电商巨头京东的认可与背书。“中国芥花油之都”授牌仪式后，“智慧农垦万里行 培育垦区新动能”（简称“智慧农垦万里行”）呼伦贝尔站启动仪式拉开序幕。此次活动由中国农垦经济发展中心和京东集团共同举办，中垦国际电子商务股份有限公司和呼伦贝尔农垦集团承办。中国农垦经济发展中心副主任孙法军、京东集团消费品事业部东北区产销总监张宏昌、中国农垦经济发展中心经济贸易处处长许灿光、中垦国际电子商务股份有限公司董事长孙智超以及呼伦贝尔农垦集团胡家才、包长顺、李洪斌等参加了启动仪式。

　　“智慧农垦万里行”呼伦贝尔站启动

　　据了解，“智慧农垦万里行”活动旨在贯彻落实《中共中央国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》，加快推进农垦现代农业发展，也是主办双方继签署“互联网+现代农业战略合作备忘录”之后的具体落地举措。活动期间，由京东集团和中垦国际电子商务股份有限公司组成活动团队，深入呼伦贝尔垦区各农场。通过与农场深入沟通，在了解农场实际情况和需求的基础上，聚合各方优势紧密合作，精准对接，深度挖掘并宣传推广垦区特色产品。

　　启动仪式上，呼伦贝尔农垦集团副董事长胡家才全面阐述了集团的优势资源以及与京东集团合作的重要意义。他表示，芥花油口感清香，与现代人“清淡饮食”的理念一致，适合老人、孕妇长期食用，符合当前消费升级的大趋势。呼伦贝尔市芥花油产业有着近40年的发展历史，相信通过与京东集团的合作，呼伦贝尔农垦集团将搭乘互联网经济的东风，让更多消费者品尝到呼伦贝尔草原的生态好油。同时，借助“苍茫谣”等品牌，提升整个中国农垦品牌的社会认可度和美誉度。

　　借助文旅概念拓展产业发展半径

　　在专注芥花油产业发展的同时，农垦集团也不断尝试对接文化、娱乐、旅游等领域，拓展产业发展半径。7月20日，借呼伦贝尔荣获“中国芥花油之都”之际，“苍茫谣”芥花油打造的草原国际音乐节举行。

　　据介绍，音乐加生态健康是此次音乐节的主导理念，人们在蓝天碧野之间实现以音乐与苍天的一次对话，感受音乐的本真与质朴。而“本真”也正是来自呼伦贝尔草原的“苍茫谣”芥花油所主打的理念。

　　本届音乐节邀请到了黑豹乐队、九宝等实力乐队加盟，同时也融入了蒙古族现代流行风和近些年活跃于各大音乐节舞台上的新生力量。整体演出阵容辐射70后至00后的观众群体，是一次风格覆盖领域极强的一次音乐盛会。

　　音乐节期间，每天有不少于6支乐队和演出团体轮番登场，为草原带来一场视听盛宴。本次音乐节还采用现场直播的媒介手法，在CNTV等平台面向全国同步直播，让更多人在领略草原风采的同时，了解绿色生态食品——草原芥花油的价值与芥花油之都背后的故事，并成为呼伦贝尔城市与产业品牌的消费者、传播者。（朱晓东）

　　转自：中国食品报
 

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