塑造品牌，澳门如何追赶世界的脚步

访澳门国际品牌企业商会副理事长何敬麟

品牌，是一种文化，是一种形象。“ 澳门是个有文化的地方、是有文化底蕴和文化潜力的地方。”这是历任中央领导人对澳门的最高评价！一个只有50 万人口的澳门小城，却凭借每年近3000 万游客流量、300 多亿元（澳门元）的零售市场销售额，受到众多国际知名品牌的青睐，纷纷抢滩登陆。品牌店入驻，为澳门形象锦上添花对于澳门人来说，都能清晰感受到近几年来各种品牌店的门庭若市，越来越多品牌店如雨后春笋般在澳门涌现。

澳门本身市场虽然并不大，但是每年近3000 万的游客，突破300 亿元的市场零售额，难有国际知名品牌不对澳门感兴趣。“ 越来越多国际品牌入驻澳门，一方面说明澳门的国际化程度越来越高，另一方面，也丰富了澳门的消费市场，提升了澳门旅游城市形象。”何敬麟如是说。

品牌店发展背后，澳门面临冰火两重天

一枚硬币，总有它的两面性。“ 随着国内外大环境的不断改变，我们在感受着品牌店所带来的欣喜同时，也看到了澳门在塑造自身商品品牌过程中的隐忧。如品牌店的大量涌入使店面租金大幅抬升，经营的成本越来越大。澳门引入和经营品牌时面临着不少困难。在自创品牌意识不强，先机已失的情形下更是难上加难。”何敬麟感叹道。

自创本土品牌，澳门将如何突围

长久以来，澳门只是个小地方，要做出和做好一个品牌，难还是不难？对此，何敬麟的答案是，现在经济社会发展了，环境也变得复杂了，要创立品牌更是难上加难。这其中除了上述已经提到的经济因数外，更重要的是受人的意识和社会环境的影响。澳门其实并非没有特色和驰名的产品，但从实际情况看，这些产品多是由中小微型企业以家庭作坊式的方式生产和经营起来的，创立品牌的基本条件都欠缺。而更主要的是大家根本就没有将产品发展成为品牌并做大做强的意识。此外，丧失先机也是澳门现在创立品牌的困难之一，而没有足够的人力资源则是困难之二。尽管是面临诸多困难，但是也不能完全否定澳门的自创品牌。实际上澳门也是有着不少的知名品牌，如“ 手信”业界的“ 咀香园”“澳门豆捞”、“大自然地板”等。如何在澳门构建自主品牌？ 何敬麟说，要想取得成功最主要的是看所处的行业，“ 比如与旅游娱乐相关可能就会成功，而与之前澳门传统的成衣制造业相关则较难出现好的品牌”，“ 这是因为环境变化了”，“ 如何认识和把握则要视乎个人和企业的眼光和能力了”。

来源：中国贸易报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读