飞亚达"中国之造"的国际化道路


来源:国际商报   时间:2017-07-31





  从1987年创立至今,飞亚达一直秉承“进取”的品牌精神,始终专注于制表领域,跻身世界三大航天表品牌的行列,进驻巴塞尔钟表展国际品牌一号馆,走出一条国际化的品牌之路。

(资料图片 来源于网络)
  2003年,经过航天相关部门的严格检测,飞亚达从众多品牌中脱颖而出,成为中国载人航天事业合作伙伴。从神舟五号到神舟十一号,飞亚达始终为中国航天员提供执行任务用表和地面训练用表,伴随航天英雄完成太空探索壮举。
 
  自2009年至2011年,飞亚达先后签约知名演员古天乐和高圆圆,出任品牌形象代言人,长期助力飞亚达各大新品发布会以及品牌盛典。飞亚达也多次在代言人所参演的电影中亮相。
 
  近年来,飞亚达主题巡展在全国持续开展。巡展以当期核心产品作为灵感来源,经过设计师别出心裁的构思,幻化为形式多样的概念展厅。展厅设计屡次斩获深圳钟表展各项大奖,主题巡展也从国内延伸到海外市场。
 
  飞亚达不仅专注于产品与品牌的进步,更始终承担社会责任,关注公益。2013年,飞亚达首届时光勋章摄影师颁奖大典盛大举行。获奖摄影师不仅在摄影专业上倾注了全部时间和热情,并运用一己所长推动公益,关怀人文,精准诠释了飞亚达“时光勋章”所秉承的摄影精神。2014年,飞亚达推行“青蓝使命”,将两款为慈善而特别设计的腕表之销售所得,捐给中国教师发展基金会,资助贵州山区贫困的特岗教师,帮助他们完成“青出于蓝”的使命,让爱生生不息。
 
  面对逐渐崛起的千禧一代消费群体,飞亚达展开了品牌年轻化升级,着眼于未来争取最具潜力的消费群体。千禧一代拥有更多元化的价值观,不被传统意义上的成功所局限。追自己的梦,做不一样的事,从中得到成就感及其他精神犒赏。飞亚达由此推出全新精神态度短片——《执为所爱》,特别邀请品牌代言人高圆圆担任声音主演,为年轻群体发声。
 
  随着媒介生态不断变化,飞亚达将目光聚焦移动社交平台,通过朋友圈广告、微博话题、短视频、APP原生广告、网络大V等社会化营销方式,吸引更多年轻用户。品牌在内容上精耕细作,与诸多明星、意见领袖深度合作,并联合《美女与野兽》、《加勒比海盗5》等热门IP展开了丰富的跨界与娱乐营销。
 
  打造国际化品牌
 
  目前,飞亚达全球化战略布局已经成型。品牌多次亮相巴塞尔国际钟表展以及各大国际时装周,并在英国、加拿大、阿联酋、韩国、新加坡、马来西亚、越南、香港等多个国家和地区建立了销售终端。
 
  巴塞尔表展的一号馆“寸土寸金”,是制表业翘楚的领地。自2011年起,飞亚达作为唯一一个中国品牌亮相一号馆,精致典雅的展台设计体现出国际钟表企业的品质。从2001年首次参展的6号馆到2011年进驻有着“国际名品馆”之称的一号馆,飞亚达的国际化之路迈出了更大一步,并先后两次推出全新的高端展台形象,向全球展现中国的制表技艺和品牌文化。
 
  参加各大国际时装周,是飞亚达进行国际化的另一项重要举措。借势代言人热度,出席时装周,能够为品牌增加国际级元素,增加营销话题,塑造品牌前沿时尚形象。另一方面,飞亚达通过时装周传达品牌对于时尚的追求,和消费者形成情感共鸣,以年轻人偏爱的时尚表达和他们沟通,从而提升品牌的竞争力和国际影响力。
 
  中国品牌的国际化之路
 
  伴随着消费升级的浪潮和“一带一路”国家级建设的部署,包括飞亚达在内的许多中国品牌,获得了开拓国际市场的又一良机。品牌要走向世界,必须先树立决心,并为此长期坚定地投入了人力财力和物力。中国品牌经过多年发展,已经积累了足够实力。那些善于把握机遇的品牌,将会在国际市场上一展拳脚。
 
  从走向国际到立足国际,品牌还需要打造极具竞争力的产品。越来越多的中国品牌已经意识到确立核心竞争力的重要性,并在不断缩小在这一方面与国际品牌的差距,部分品牌的产品已经名列世界前茅。随着国际化程度的加深,中国品牌还将持续取得各种成就。
 
 



  版权及免责声明:凡本网所属版权作品,转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”,违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章,不代表本网观点和立场。版权事宜请联系:010-65363056。

延伸阅读

  • 工商总局:实施商标品牌战略 推动经济转型升级

    工商和市场监管部门如何贯彻落实好《政府工作报告》,深入推进商标品牌战略,助力创新驱动发展,推动经济转型升级?带着问题,记者采访了全国人大代表、国家工商总局副局长刘俊臣。
    2017-03-21
  • 华泰汽车立志成为主流自主品牌

    计划至2020年,华泰汽车成为国内主流的自主汽车品牌及国内领先的新能源汽车自主品牌,实现50万辆的销售目标,为全面实现低碳生活,智能出行,践行中国制造强国梦的愿景而努力。
    2017-03-21
  • 雷士联手京东打造泛家居品牌“东东”

    “设享WE来”雷士照明&京东战略合作暨“东东”品牌上市发布会日前在广州CATWALK玻璃房举行。“东东”是雷士集团与京东战略合作,推出的专属于年轻人的泛家居品牌
    2017-03-21
  • 金六福酒产品创新与品牌文化双轮驱动

    多年的市场耕耘和品牌积淀,让金六福酒赢得了良好的市场口碑,一度斩获“工信部中国品牌力指数白酒榜桂冠”“中国白酒行业十大影响力品牌”“中华婚宴用酒首选品牌”等荣誉称号
    2017-03-21

热点视频

第六届中国报业党建工作座谈会(1) 第六届中国报业党建工作座谈会(1)

热点新闻

热点舆情

特色小镇

版权所有:中国产业经济信息网京ICP备11041399号-2京公网安备11010502003583