“品质 智慧 和悦”东风品牌核心价值确立

　　暖风和煦燕飞来，第十五届北京国际车展开幕前夕的4月23日，东风品牌战略在京正式发布。东风品牌确立自己的核心价值为：“品质、智慧、和悦”。这一核心价值延续了东风一以贯之以客户需求为导向的营商理念：不断满足客户高品质美好生活、便捷智慧的出行、和悦舒畅的惬意人生。

　　“历经两年多的悉心梳理、研讨与打磨，东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落。”东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风指出，“这是东风公司深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略举措，是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考。”

　　与品牌发布同时出炉的，是东风自主乘用车品牌东风风神“WindLink3.0”人工智能车机系统的最新成果展示。该系统创造了6个行业领先优势，堪称目前最聪明的人机交互平台。此外，炫酷且科幻感兼具的东风eπ新能源高性能轿跑概念车，首次展露真容。

　　今年正值东风公司公司成立49周年，历经近半个世纪的岁月磨砺与荣光，如今已走在汽车业百多年来从未有过之变局的十字路口，需要重新选择。东风公司以全新的品牌战略起步，通过“新五化”（轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化）面向未来，其间所需改变的幅度，不啻是一场脱胎换骨式的蜕变。

　　品质为根的独特品牌追求

　　作为承载民族汽车工业振兴的大型国企，实现汽车强国、让人民享有美好的汽车生活，是东风的初心和使命。此次发布的“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，是对东风品牌历史积淀新的诠释和全面升华。

　　品质，是新时代东风品牌之根，也是东风血脉中最重要的基因和立身之本。东风公司的品质观，包括以下方面：始终如一追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一：坚持为用户提供可靠的产品和服务，保护消费者权益；坚持合规诚信经营，让企业始终流淌着道德的血液；坚持做到诚信敬业，以工匠之心打造精工产品。

　　智慧，是新时代东风品牌之源。智慧是现代工业文明的象征和赢得未来的源泉。东风追求产品智慧、企业智慧和人的智慧的全面进步：着力于提高产品和服务的智能化、网联化水平，为用户打造智慧出行方案和智慧物流解决方案；着力于提高企业全价值链的数字化、信息化水平，打造智慧型企业；着力于提升员工素质，增强员工在激烈市场竞争中优胜的能力。

　　和悦，是新时代东风品牌之魂。和悦是一种信念，是人性孜孜不倦的追求。东风追求与消费者、利益相关方、员工的共赢发展：努力满足客户需求，为客户创造更大价值；与合作伙伴相互尊重，互惠互利，共同发展；坚持扶危济困，奉献社会；坚持绿色发展，保护环境；积极与员工共创共享，让员工率先享有新时代美好生活。

　　“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，源于东风雄厚的历史积淀。近半个世纪延绵不断的军工基因、深植于灵魂深处的创业创新精神、与时俱进的文化理念。体现了东风面向未来的能力愿景：品质为基、创新为源、和悦为魂，加快建设永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风。东风品牌的个性追求，独特而鲜明：以厚重的品德、聪颖的智慧、和悦的情怀，促进企业德商、智商、情商全面发展。

　　打造世界一流汽车品牌

　　“展翅高飞的双燕，给人以勤奋、灵动、志远的想象；她寓意着滚滚向前的车轮，代表着东风专注于优质汽车产品和出行服务；与东风品牌核心价值的相得益彰，‘品质’与‘智慧’双燕飞舞，共创共享‘和悦’生活。”东风公司总经理、党委副书记李绍烛在发布会上对东风品牌标识进行了生动的诠释。

　　49年，1662万台中国品牌车，让“双飞燕”家喻户晓，让无数家庭圆了汽车梦。在由世界品牌实验室发布的《2017年中国500最具价值品牌》中，东风位列榜单第36位，品牌价值从2004年的89.45亿元，上升至1120.19亿元。以超过千亿的品牌价值为基，“双飞燕”有了更远大的目标。

　　面向未来，“‘东风’品牌致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务，致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌。到2025年，实现全球销量倍增，达到230万辆，推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。在发展国内市场同时，强化海外事业体系能力，使产品逐步跻身国际成熟市场，扩大东风品牌全球知名度和影响力。”李绍烛说。

　　为实现这一目标，东风公司将实施“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一东风”原则，“3”代表“品质东风”、“智慧东风”、“和悦东风”3大工程，“9”代表9大行动计划。

　　“同一东风”原则是指，东风坚持坚持乘商并举的业务布局；打造规范一致的品牌形象；坚守共同的品牌承诺：东风品牌旗下所有业务共同秉承“品质、智慧、和悦”核心价值，遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。

　　为保障3大工程生根落地，东风将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等9大行动，最终支撑“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值持续提升。

　　加速产品和服务智能升级

　　此次发布会上，“百度Der uOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”同台发布。这是东风乘用车公司与百度、博泰携手，在汽车、互联网、人工智能三大领域跨界合作开发的进阶成果。

　　据介给，东风风神WindLink3.0，具备极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致应用生态四大亮点。同时，WindLink3.0还创造了六个行业领先优势，是首个无需下载APP即实现全功能应用、首个可以自我学习、首个速度超越智能手机体验、首个听得懂人复杂语言、首个全场景生态并可以不断成长、首个永远在线无感升级（OTA）的人工智能车机系统。

　　在下一款即将上市的东风风神产品上，东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配，未来三年还将覆盖到所有产品系列。

　　惊艳亮相的东风eπ新能源高性能轿跑概念车，诠释了东风对未来出行的期盼和想象。从外观上看，eπ饱含东风“品智·悦心”的设计哲学，是以劳模精神和工匠精神打造的高颜值高品质汽车艺术品。出行体验方面，eπ搭载了先进的智能系统，充分体现了与用户的交互，实现方便快捷的即时出行。技术参数方面，eπ具备500km（纯电动）续航及1000km（PHEV）续航能力，低于4秒的强悍百公里加速性能，低分贝电动机系统提供宁静感受，四轮轮毂电机则带来了更好的承载空间及手动驾驶乐趣。

　　正值东风来临时，让汽车驱动梦想。东风这只矫健、睿智、勇敢、顽强的飞燕，肩负着新时代的使命，正以全新面貌奋力翱翔，将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，转化为16万东风人的心灵契约和行动，致敬未来。（记者 赵伟）

　　转自：中国质量报

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