张天旭获“2017年度黑马自媒体奖” 易车“创易计划”开启造星模式

　　3月22日，易车“创易计划”孵化的内部IP——“易车旭子”张天旭获得TOPKLOUT AWARDS “2017年度黑马自媒体奖”。其高速成长的影响力和极速飙升的商业价值，表明易车“创易计划”经过市场检验，构建的一整套IP孵化、运营机制日臻成熟。TOPKLOUT AWARDS由自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐颁发，它依据多维度市场平台数据、专业机构投票及大数据分析，当天，papi酱、冯提莫等分别荣获年度新锐社交明星、年度最具影响力主播等奖项。
 

 

　　去年9月，易车发布泛汽车领域粉丝经济平台——易车号，并推出“创易计划”，投入数亿元孵化IP 。一方面，易车签约、投资外部IP，如陈震、嘉伟、梁洪、小飞等;另一方面，易车从公司内部发掘、培育IP，如张天旭、李寅等视频节目主持人或网站编辑。“创易计划”推出后，易车组建了张天旭工作室，配备专人，从内容策划、拍摄制作、宣传推广、商务变现等维度给予全方位支持，帮助张天旭团队迅速提升影响，成长为个性显明、粉丝众多的行业头部IP。
 

　　截至目前，张天旭工作室旗下《旭叨车》、《旭子头条》等栏目共推出100余期原创节目，专业又不失趣味，深度而不缺“八卦”的节目风格，使他迅速圈粉超过400万。通过易车号及“创易计划”的渠道资源，张天旭的节目同步在微博、微信、优酷、秒拍、今日头条等近60家互联网平台的推荐位置播出，相关节目全网播放量高达3亿。
 

　　对于内容创作者来说，商业变现是必须面对的关卡，这也成为衡量内容运营商、服务商价值的一个关键指标。据了解，2017年，张天旭工作室实现商业变现超过1亿元，《旭子头条》被品牌商宝马以超过百万元的费用冠名。除了张天旭，签约“创易计划”且有常态化内容产出的十多家IP在2017年也实现了近3亿元的商业变现。
 

 

　　易车对内容创作者的扶植是全方位的，既提供辅助创作的图文、视频、互动等多种形式的产品功能，还提供内容策划、运营推广、商务售卖等支持。在这样的扶植环境下，像张天旭这样高速成长的内容创作者在易车平台还有很多。比如王茜麟，入驻易车号半年时间，粉丝增长超过7倍，视频播放量增长15倍;原本是论坛版主的刘力墉，被易车发掘，凭借《大炮评车》实现了从无到有，从草根作者到腰部IP的蜕变。
 

　　正如易车公司COO刘晓科给易车号的定位——泛汽车领域粉丝经济生态的垂直媒体平台。经过一段时间的运行，易车号充分发挥平台的赋能属性，因地制宜地找到了汽车行业内容创作者、品牌商、用户多方共赢的解决方案，产出了海量跨界、趣味、年轻化的新内容，也有效承接了品牌厂商、经销商的商业需求，使作者收获应有的商业回报，在商业与内容的平衡中，走出一条可持续发展道路。
 

　　随着近两年，各大互联网平台纷纷推出内容扶植计划，内容创作的生产、分发机制与商业模式越来越规范化，内容创作者聚合、抱团的趋势越来越明显。在泛汽车领域，易车提供了内容创作扶植的样本，成为众多内容创作者的首选，活跃在一线的自媒体大咖大都已经入驻易车号，而加入“创易计划”就意味着开进快车道。有理由相信，在完善的孵化机制下，未来会有更多内容创作者，通过易车成长为行业IP、行业明星，这一“造星”运动将造福更多人。

       转自：  全球经济网

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