进入腊月，距农历新年越来越近了，各大食品企业纷纷在营销上发力。旺旺集团从新年礼物的角度，与“天猫国货有好货”强强联手，深度合作，提出“旺年有喵招，有礼不用方”的商业概念，以产品创新为文化内核驱动，以文化输出为传播内容，力求呈现给消费者更加年轻的品牌形象。
在产品创新方面，打破传统旺旺雪饼和仙贝的原有形状，将其产品设计成方圆之形，以此传递传统文化之礼，赋予其不仅是零食、更是富含中国传统礼仪文化的经营理念。在包装设计方面，为结合方圆这一概念，特打造一方一圆两款礼盒作为呼应。旺旺与天猫更是联合了彼此的IP，形成全新的视觉冲击。一方一圆礼盒上的喵公仔与旺仔手上的春联也形成“旺事如意”图案，充满喜庆之意。
在传播推广方面，通过线上线下密切合作，集团推出旺旺天猫联名合作款并多维度推广，加大营销与品牌文化相结合的传播力度，增强品牌的文化感。旺旺集团以此作为经典案例，加速互联网时代营销步伐，在产品方面不断追求创新与变革，满足消费者的不同需求。（汪玉文）
转自：中国食品报
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