“文化茅台”走进澳洲品牌推介活动在悉尼举行

　　5月30日，茅台集团以“心驰世界、香誉澳洲”为主题，在悉尼市政厅举行大型品牌推介活动。这是茅台集团继俄罗斯、意大利、美国、德国、南非等国大型推介活动之后，在大洋洲举行的又一大盛事。澳大利亚前总理霍克为活动专门写信致贺，中国驻悉尼领事馆副总领事童学军、茅台集团副总经理兼习酒公司董事长张德芹现场致辞，各界知名人士汇聚一堂。

　　霍克：希望澳洲与茅台的缘分源远流长

　　“大家在这次盛会上举杯庆祝澳中建交46周年的时候，将会意识到这是与前总理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次访问中国，为现在的澳中关系奠定了基础。”作为见证了中澳关系成长的政治家，霍克回顾了中澳友谊的过往，也对茅台在中澳关系中的重要地位表示肯定——“我曾经访问过中国100多次，用茅台酒举杯庆祝两国关系的次数更是多不胜数。这是中国欢迎仪式的一部分。它的起源可以追溯到秦汉时期，所以你们对这种酒的热爱已经有了几百年的历史；而对于我们澳大利亚人来说，这是一种全新的体验。”“茅台在中澳的政治及外交中扮演重要角色，对中澳两国双边关系贡献良多。”童学军在致辞中祝福茅台的发展。他希望，茅台未来在中澳合作与良性互动中扮演重要角色。

　　据悉，茅台踏上澳大利亚大陆已有15年。自2003年澳洲首家专卖店在悉尼华埠莎瑟街（Sussex）开业至今，茅台酒在本地声誉日隆成为当地主流社会了解中国白酒文化的重要窗口。据统计，茅台酒及系列酒在澳洲的年销售量已逾10万瓶。茅台的影响，早已超越华人社区，成为受主流市场青睐的优质消费品。作为茅台重要的出口市场，过去两年，澳大利亚茅台酒的销量增长了43%。茅台酒销售网络已覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班、霍巴特、圣灵岛与珀斯的众多高端餐厅、机场免税店和酒类专卖店。

　　据茅台进出口公司人士介绍，茅台酒的市场已延伸至全球所有大洲66个国家的主流市场。2017年，茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨，实现出口创汇3.14亿美元。其中亚洲市场占比49.89%，欧洲市场占比24.56%，免税市场占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市场占比1.12%。2017年，茅台酒及系列酒出口澳洲共50吨，创汇929万美元。未来三年，茅台酒在海外的销售量将被提升到整体销量的10%。

　　茅台：全球化背景下，我们需要向世界一线酿酒企业，包括澳洲红酒企业学习

　　“2018年，是中国改革开放四十年。四十年来，中国不仅彻底改变了世界人口第一大国的经济、社会形态，也推动着世界经济发生了巨大变化。”张德芹代表茅台在庆典活动上作主旨发言时指出，茅台酒自1915年在巴拿马万国博览会上勇夺金奖以来，已经有了近百年的国际化之路。如今，茅台先后18次荣获各种国际金奖，连续多年在WPP、华通明略、《福布斯》、《金融时报》等各种国际榜单中占据榜首。在过去的2017年，茅台集团全年销售收入突破121亿美元，上缴税金突破41亿美元，品牌价值达到232亿美元，单品销售额稳居全球首位，品牌价值、股票市值稳居全球酒类上市企业第一。“在贸易全球化背景下，我们需要向世界一线酿酒企业，包括澳洲红酒企业学习，吸收、借鉴世界酿酒行业在品牌营销、市场拓展方面的经验，让茅台品牌文化，能以更好的方式，在不同语境、不同文化背景下获得认同与传播。”张德芹动情地表示，“未来，我们将搭建更多的交流平台，让更多的澳洲友人了解中国的酒文化。今天的相聚，是茅台的家宴，也是澳洲人民的家宴，在这里，我们不分彼此，共同记住美好的过往，共同祝愿美好的未来。”

　　从场内到场外：茅台与世界深度互动

　　悉尼市政厅内，茅台元素无处不在。茅台精品多媒体互动展示、茅台鸡尾酒品尝，与茅台酒产品陈列区域相得益彰，成为立体的“文化茅台”展示平台。

　　金奖百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陈年茅台酒、生肖酒以及茅台旗下的酱香系列酒、红酒、保健酒、蓝莓酒等产品阵营琳琅满目，令观者印象深刻。观看茅台鸡尾酒现场调制，亲自品鉴茅台酒的神秘醇香，更让澳洲来宾对茅台的滋味有了直观的体验。

　　过去三年，茅台在海外动作不断，为中国品牌走向世界提供了一个较为成功的案例：2015年，茅台在香港、莫斯科、米兰、旧金山相继举办茅台“金奖百年”纪念活动；2016年，在美国旧金山举办旧金山“茅台日”庆典活动、在德国举办与德国干杯——中国茅台“一带一路”行品牌推介活动；2017年，在开普敦举办文化茅台走向“一带一路”南非文化推介主活动。今年，茅台又走进大洋洲，为深层次国际化走出了坚实一步。

　　据介绍，国内市场要稳，国际市场要活——茅台将贴近海外市场制定措施。未来，茅台将按照“两年破百，覆盖全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市场布局。所谓“两年破百”，就是要在近两年内，在超过100个国家和地区，建立茅台营销渠道，发展一批茅台粉丝。

　　“让世界爱上茅台，让茅台走向世界”——这句口号在茅台的全球化进程中越来越响亮。

　　转自：消费日报
 

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