“不怕过火，燃情对唱”！日前，由王老吉独家冠名、优酷制作出品的大型剧情类音乐真人秀《这！就是歌唱·对唱季》开播发布会在北京举行。此次王老吉再度与优酷强强联手，独家冠名《这！就是歌唱·对唱季》，共同探索音乐类综艺营销的新玩法。这也是继5月王老吉正式宣布首次启用品牌代言人周冬雨和刘昊然之后，品牌年轻化落地的又一个夏季营销动作。
（图片来源互联网）
《这！就是歌唱·对唱季》是由优酷制作出品的大型剧情类音乐综艺，节目总导演岑俊义介绍说，《这！就是歌唱·对唱季》率先采用“对唱发起人”+对唱选手搭档+音乐元素+剧情式综艺全新模式，将参赛的男女选手组成对唱搭档，突破千篇一律的“比拼模式”，弘扬年轻音乐人的原创精神和文化自信，为观众带来焕然一新的视听体验。发布会现场三位对唱发起人鹿晗、李荣浩、罗志祥与“粉丝”进行互动并分享对“对唱”的理解及录制幕后趣事。
谈及为何会冠名这档节目，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，此次牵手《这就是歌唱·对唱季》，符合王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略，通过聚焦年轻潮流文化，在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态，《这就是歌唱·对唱季》不仅富有创新性，更具开拓意义，对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。
通过与节目深度的内容植入，为节目量身打造的“选手个性化定制罐”“超吉+平台下一罐一码”的消费互动、联合推广等方式，王老吉从内容、资源上不断深化原有的共生营销概念，在此基础上衍生出“CP营销”模式，即通过一对一的深层合作，找到从品牌受众到价值理念都高度契合的合作伙伴，实现资源互补、品牌共进，最终达成一加一大于二的聚变反应，让品牌聚合CP引领新生代市场，增加品牌对年轻消费者的号召力和黏度。
有业内人士表示，王老吉自身就是超级IP，此番合作，王老吉的影响力增加了节目的曝光和营销力，而节目流量也会带动提升王老吉的品牌活力，今夏王老吉冠名《这！就是歌唱·对唱季》又将是一个实现节目、冠名方与观众间的深度互动，三者共赢的行业营销案例。（张敏）
转自：国际商报
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